Kierowanie na lokalizację w Google Ads umożliwia wyświetlanie reklam w wybranych przez Ciebie lokalizacjach geograficznych. Lokalizacje mogą obejmować kraje, obszary wewnątrz kraju oraz obszar o określonym promieniu wokół lokalizacji lub grupy lokalizacji, do którego mogą należeć ciekawe miejsca, placówki Twojej firmy lub określone grupy demograficzne.
Kierowanie na lokalizację pomaga skoncentrować działania reklamowe na znajdowaniu klientów odpowiednich dla Twojej firmy. Ten typ kierowania może zwiększyć Twój zwrot z inwestycji (ROI).
Uwaga: w kampaniach reklam hoteli nie można stosować kierowania na obszar o określonym promieniu.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa kierowanie na lokalizację i jak je skonfigurować na koncie.
Pamiętaj
Kierowanie na lokalizację wykorzystuje różne sygnały, np. ustawienia i urządzenia użytkowników oraz ich działania na naszej platformie. Na tej podstawie staramy się wyświetlać reklamy tym osobom. które pasują do Twoich ustawień lokalizacji. Wspomniane sygnały ulegają zmianom, więc nie możemy zagwarantować pełnego dopasowania do nich reklam w każdej sytuacji.
Regularnie sprawdzaj ogólne dane o skuteczności, by wiedzieć, czy ustawienia odpowiadają Twoim celom reklamowym, i w razie potrzeby wprowadzić w nich niezbędne zmiany.
Kierowanie reklam na lokalizacje odpowiednie dla Twojej firmy
Dowiedz się, jak wybrać lokalizacje docelowe, które najlepiej pasują do działalności Twojej firmy.
Porównanie typów lokalizacji docelowych: kraje, regiony kraju i obszar o określonym promieniuPoniżej znajdziesz informacje o wszystkich poziomach kierowania na lokalizację oraz o tym, jakiego rodzaju firmom mogą one odpowiadać.
| Lokalizacja docelowa | Opis | Firmy, dla których takie kierowanie może być korzystne | Firmy, dla których takie kierowanie będzie nieodpowiednie |
| Kraje | Kierowanie reklam na kraj lub wiele krajów może być dobrym rozwiązaniem, gdy dostarczasz produkty i usługi na dużych obszarach. Kierowanie na całe kraje zapewnia reklamom większą ekspozycję niż kierowanie na poszczególne miasta lub regiony w danym kraju. |
|
Firma, która nie obsługuje wszystkich regionów lub miast. W takim przypadku warto kierować reklamy na poszczególne regiony lub miasta. |
| Obszary w kraju | Jeśli Twoja firma nie obsługuje wszystkich regionów lub miast albo jeśli chcesz skupić działania reklamowe na wybranych obszarach, rozważ bardziej zawężone kierowanie. W zależności od kraju możesz kierować reklamy na regiony, miasta lub kody pocztowe. |
|
Firma, która chce docierać do większości regionów w danym kraju z nielicznymi wyjątkami (np. do wszystkich województw oprócz lubuskiego). W takim przypadku lepiej użyć kierowania na cały kraj i wykluczyć określone obszary. |
| Obszar wokół lokalizacji | Kierowanie na obszar o określonym promieniu (nazywane także „zbliżonym obszarem kierowania” lub „kierowaniem na obszar w promieniu wokół lokalizacji”) umożliwia kierowanie reklam na klientów znajdujących się w określonej odległości od Twojej firmy zamiast wybierania poszczególnych miast, regionów lub krajów. Kierowanie na obszar o określonym promieniu wymaga ustawienia promienia wynoszącego co najmniej 1 km wokół danej lokalizacji. |
|
Firma, która chce docierać tylko do określonych miast, regionów lub krajów. |
Co należy wziąć pod uwagę podczas wyboru lokalizacji docelowych:
- Kieruj reklamy na lokalizacje, w których znajdują się Twoi klienci, a niekoniecznie na obszar, na którym ma siedzibę Twoja firma. Jeśli np. masz firmę e-commerce, kieruj reklamy na wszystkie obsługiwane lokalizacje, a nie tylko na miejsce, w którym znajduje się jej siedziba.
- Jeśli kierujesz reklamy na inny obszar niż ten, gdzie znajduje się Twoja firma, nie będziesz widzieć swojej reklamy podczas wyszukiwania w Google. Możesz jednak znaleźć swoją reklamę, korzystając z Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam.
- Jeśli kierujesz reklamy na niewielki obszar lub na bardzo małą lokalizację, mogą się one wyświetlać rzadko lub mogą nie wyświetlać się wcale, ponieważ małe obszary nie zawsze spełniają kryteria kierowania.
- Warto zadbać też o spójność ustawień kierowania na język i lokalizację. Jeśli na przykład kierujesz reklamy do użytkowników polskojęzycznych w Polsce, upewnij się, że są one kierowane na język polski i napisane w tym języku.
Przykład
Adrian chce reklamować swój hotel w Hiszpanii polskojęzycznym klientom mieszkającym w Polsce. Kieruje więc swoje reklamy napisane po polsku na Polskę.
Szerokie kierowanie geograficzne
Zanim skonfigurujesz kierowanie na lokalizację, zastanów się, na ile chcesz zawęzić ustawienia. Szerokie kierowanie geograficzne („Obecność lub zainteresowanie”) może Ci pomóc docierać do osób, które nie tylko znajdują się w wybranych lokalizacjach, ale też wykazały zainteresowanie tymi miejscami.
Szerokie kierowanie geograficzne przynosi takie korzyści:
- Dostęp do różnych wybranych lokalizacji – od całych krajów, obszarów w obrębie kraju, takich jak miasta czy regiony, po obszar o określonym promieniu wokół lokalizacji.
- Możliwość uzyskania większej liczby konwersji, kliknięć i wyświetleń w przypadku użytkowników zainteresowanych Twoim produktem lub Twoją usługą.
Zalecamy stosowanie szerokiego kierowania geograficznego w wyszukiwarce, ale warto też wiedzieć, kiedy korzystne jest kierowanie reklam na „Obecność”. Warto je rozważyć w przypadkach, gdy:
- Twoja firma działa w branży, której reklamowanie wzbudza kontrowersje i dla której obowiązują ścisłe ograniczenia kierowania;
- chcesz kierować reklamy tylko na użytkowników w określonych lokalizacjach (a nie na użytkowników znajdujących się w innych lokalizacjach, którzy są zainteresowani Twoim produktem lub Twoją usługą).
Konfigurowanie kierowania na lokalizację
Kliknij jedną z opcji poniżej, aby wyświetlić instrukcje konfigurowania kierowania na lokalizację. Pamiętaj, że dostępne typy lokalizacji docelowych różnią się w zależności od kraju.
Szacunkowy czas wykonania zadania: 5–7 minut
Docieranie do odbiorców na terenie całego kraju
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Kliknij kartę Ustawienia.
- Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
- Kliknij menu Lokalizacje.
- Podaj nazwę kraju, na który chcesz kierować reklamy.
- Kliknij Zapisz, by dodać lokalizację.
kliknij Pamiętaj, że wybór małego obszaru może spowodować, że Twoje reklamy będą się wyświetlać rzadko lub nie będą się wyświetlać wcale, ponieważ małe obszary mogą nie spełniać kryteriów kierowania.
- W menu Kampanie
- Kliknij niebieską ikonę ołówka
.
- Kliknij Wybierz kampanię.
- Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
- Podaj nazwę lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy.
- Jeśli wpisujesz nazwę miasta, podaj też nazwę kraju. W ten sposób unikniesz kierowania na miejscowości o identycznej nazwie znajdujące się w różnych krajach.
- Kliknij Zapisz, aby dodać lokalizację.
Aby ustawić kierowanie na lokalizację dla kilku kampanii naraz:
- W menu Kampanie
- Kliknij kartę Ustawienia.
- Zaznacz pola wyboru obok wszystkich kampanii, których ustawienia chcesz zmienić.
- Kliknij menu Edytuj i wybierz Zmień lokalizacje.
- W wyświetlonym oknie wybierz, czy chcesz zastąpić obecne lokalizacje w wybranych kampaniach, dodać do nich nowe lokalizacje czy też zastąpić je lokalizacjami z innej kampanii.
- Wpisz lokalizację w polu tekstowym. Po wybraniu lokalizacji pojawią się dodatkowe pola tekstowe, w których możesz wskazać kolejne lokalizacje.
- Opcjonalnie: kliknij Podgląd, aby zobaczyć, jak zmienią się lokalizacje w kampaniach.
- Kliknij Zastosuj.
Wskazówka: na karcie ustawień kampanii możesz kliknąć ikonę filtra 
Wybór obszaru o określonym promieniu
Przy kierowaniu reklam na obszar o określonym promieniu pamiętaj, że wybór małego obszaru może spowodować, że Twoje reklamy będą się wyświetlać nieregularnie lub wcale, ponieważ małe obszary mogą nie spełniać kryteriów kierowania.
- W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Lokalizacje.
- Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
- Kliknij niebieską ikonę ołówka i wybierz Promień.
- W polu wyszukiwania wpisz adres lokalizacji w centrum obszaru o określonym promieniu, na który chcesz kierować reklamy. Podaj promień tego obszaru i wybierz jednostkę miary z menu.
- Spójrz na mapę, aby sprawdzić, czy kierujesz reklamy na właściwy obszar. Jeśli tak, kliknij Zapisz, by dodać zasięg kierowania.
- Kliknij Zapisz.
Lokalizacje interesujące użytkowników
Lokalizacje interesujące użytkowników to opcjonalna funkcja na poziomie grupy reklam umożliwiająca docieranie do użytkowników, którzy wyszukują informacje o konkretnych obszarach geograficznych lub są nimi zainteresowani. Aby uzyskać jak najlepsze wyniki, ustaw preferowaną lokalizację interesującą użytkowników oraz dodaj do grup reklam słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i do wyrażenia, które pasują do Twojej firmy.
Oprócz ustawień kierowania na lokalizację na poziomie kampanii możesz wybrać więcej niż 1 lokalizację, która Cię interesuje, i wskazać lokalizacje docelowe dla swoich grup reklam.
Lokalizacja, na którą chcesz kierować reklamy na poziomie kampanii, i lokalizacja interesująca użytkowników, mogą się różnić. Jeśli np. chcesz promować swoją firmę w Hiszpanii wśród użytkowników ze Stanów Zjednoczonych, możesz utworzyć grupę reklam z Hiszpanią jako lokalizacją interesującą użytkowników w kampanii, w której kierowanie na lokalizację na poziomie kampanii jest ustawione na Stany Zjednoczone.
Przykład
Użytkownik w Chicago wyszukuje wyrażenia „hotele w Madrycie” lub „hotele w Paryżu”.
Podczas wskazywania lokalizacji interesujących użytkowników pamiętaj, że najpierw brana jest pod uwagę lokalizacja wymieniona w zapytaniu użytkownika. Jeśli w zapytaniu nie ma wzmianki o lokalizacji, uwzględniana jest lokalizacja użytkownika.
Funkcji lokalizacji interesujących użytkowników nie możesz używać do miejsc wykluczonych na poziomie kampanii.
Jak podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania skonfigurować lokalizacje docelowe dla grup reklam
- Kliknij kolejno przycisk Utwórz
i Kampania.
- Utwórz nową kampanię w sieci wyszukiwania.
- Gdy podczas tworzenia kampanii dojdziesz do strony „Słowa kluczowe i reklamy”, przewiń w dół i kliknij Więcej ustawień.
- Kliknij panel menu Lokalizacje interesujące użytkowników.
- Dodaj lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy.
- Kliknij Dalej i wykonaj pozostałe kroki tworzenia kampanii.
i Kampania.Zaawansowane: zbiorcze kierowanie na wiele lokalizacji
Google Ads umożliwia dodanie listy zawierającej maksymalnie 1000 lokalizacji docelowych naraz, dzięki czemu nie musisz dodawać ich pojedynczo. Masz także do dyspozycji narzędzia do edycji zbiorczej. Kliknij opcję poniżej, aby dowiedzieć się więcej.
Zbiorcze dodawanie większej liczby lokalizacji docelowych- W menu Kampanie
- Kliknij niebieską ikonę ołówka
- Kliknij Wybierz kampanię i wybierz kampanię, którą chcesz edytować.
- Zaznacz pole obok pozycji „Dodaj lokalizacje zbiorczo”.
- Wpisz lub wklej w polu nazwy maksymalnie 1000 lokalizacji, na które chcesz kierować reklamy (każdą w oddzielnym wierszu). Możesz dodawać lokalizacje z jednego kraju naraz. Zobacz listę lokalizacji, na które można kierować reklamy.
- Jeśli chcesz kierować reklamy na więcej niż 1000 lokalizacji, możesz je dodać zbiorczo kilka razy. Przykład: jeśli chcesz dodać 1200 lokalizacji, dodaj najpierw 1000, a następnie pozostałe 200.
- Aby kierować reklamy na miejscowość lub kod pocztowy, podaj pełną nazwę kraju lub województwa, np. Gdańsk, Polska lub 00-008, mazowieckie.
- Jeśli chcesz ograniczyć wyniki do jednego kraju, kliknij pole poniżej pola z nazwą lokalizacji i wybierz kraj.
- Kliknij Szukaj.
- W panelu sprawdzania pojawią się wszystkie lokalizacje pasujące do wyszukiwania. Sprawdź wyniki i kliknij Kieruj na wszystkie, aby kierować reklamy na wszystkie pasujące lokalizacje. Aby kierować reklamy tylko na niektóre lokalizacje z panelu sprawdzania, kliknij Wybierz obok lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy.
- Jeśli nie uda się znaleźć wyszukiwanej lokalizacji, w polu z listą wpisanych lokalizacji pojawi się odpowiednia informacja.
- Kliknięcie szarego przycisku „x” spowoduje usunięcie wszystkich lokalizacji z panelu sprawdzania oraz z list lokalizacji docelowych i wykluczonych lokalizacji.
- (Opcjonalnie) Aby wykluczyć większą liczbę lokalizacji naraz:
- Kliknij kartę Wykluczenia lokalizacji.
- Kliknij niebieską ikonę ołówka
- Wykonaj podane wyżej kroki 4–7.
- Przejrzyj wyniki i kliknij Wyklucz wszystkie.
- W sekcji „Wybrana lokalizacja” możesz zobaczyć nowo dodane lokalizacje docelowe, a w sekcji „Wykluczona lokalizacja” – lokalizacje docelowe, które zostały właśnie wykluczone.
- Kliknij Zapisz.
Szablon danych kierowania na lokalizacje (pobierz plik CSV)
| Atrybut | Specyfikacja | Przykładowe wartości |
| Pierwszy wiersz adresu | Pełny i dokładny adres lokalizacji (do 80 znaków). | ul. Rybaki 13 |
| Drugi wiersz adresu | Numer skrzynki pocztowej lub lokalu, jeśli jest wymagany (do 80 znaków). | 3 |
| Miasto | Miejscowość, w której znajduje się lokalizacja. | Warszawa |
| Województwo | Województwo, w którym znajduje się lokalizacja. | Mazowieckie |
| Kod pocztowy | Kod pocztowy lokalizacji. Jeśli zaczyna się od zera, musisz upewnić się, że styl formatowania arkusza kalkulacyjnego nie usuwa początkowych zer. | 00-221 |
| Kraj | Kod kraju. Możesz użyć kodu ISO 3166-1 alfa-2. | PL |
Wszystkie lokalizacje, na które możesz kierować reklamy, oraz ich oznaczenia w szablonie znajdziesz w tabeli kierowania geograficznego.
- Edytor Google Ads: bezpłatna aplikacja do pobrania, która służy do zarządzania kampaniami reklamowymi Google Ads w trybie offline. Dowiedz się więcej o dodawaniu wielu lokalizacji docelowych.
- Interfejs Google Ads API: umożliwia programistom tworzenie aplikacji współpracujących bezpośrednio z platformą Google Ads. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania geograficznego w interfejsie Google Ads API.
Możesz sprawdzić limity lokalizacji docelowych dla swojej kampanii.
