Lokationsmålretning i Google Ads giver dig mulighed for at få dine annoncer vist på de geografiske lokationer, du vælger. Lokationer kan enten være lande, områder i et land eller en radius omkring en bestemt lokation eller lokationsgrupper, som kan omfatte steder af interesse, dine virksomhedslokationer og/eller niveauopdelte demografiske segmenter.
Lokationsmålretning giver dig mulighed for at fokusere annonceringen for din virksomhed, så du kan nå ud til de rette kunder og opnå et større investeringsafkast (ROI, return on investment).
Bemærk! Hotelannoncekampagner kan ikke målrettes efter radius.
I denne artikel kan du læse om, hvordan lokationsmålretning fungerer, og hvordan du konfigurerer denne målretningsmetode på din konto.
Husk!
Geografisk målretning er baseret på en række forskellige signaler, bl.a. brugernes indstillinger, enheder og adfærd på vores platform, og det er Googles bedste bud på visning af annoncer til brugere, som opfylder dine placeringsindstillinger. Da disse signaler varierer, er der ingen garanti for 100 % nøjagtighed i alle situationer.
Som altid bør du løbende tjekke og eventuelt justere dine overordnede effektivitetsmetrics for at sikre, at indstillingerne opfylder annonceringsmålene.
Målret mod de rigtige lokationer for din virksomhed
Få vejledning i, hvordan du vælger de mållokationer, der er mest relevante i forhold til din virksomhed.
Sammenlign forskellige mållokationstyper: lande, områder i et land eller en radius omkring en bestemt lokationNedenfor kan du se oplysninger om hvert enkelt niveau for lokationsmålretning og de virksomhedstyper, de passer til.
| Mållokation | Beskrivelse | Virksomhedstyper, der kan opnå fordele | Virksomhedstyper, der sandsynligvis ikke kan opnå fordele |
| Lande | Det kan være en god idé at målrette dine annoncer mod et land eller flere lande, hvis du tilbyder produkter og tjenester i disse store områder. Målretning mod hele lande giver dig mulighed for at opnå længere annonceeksponeringstid end ved målretning mod individuelle byer eller regioner i et land. |
|
En virksomhed, der ikke leverer til alle regioner eller byer. I dette tilfælde ville det måske være bedre at målrette mod bestemte regioner eller byer. |
| Områder inden for et land | Hvis din virksomhed ikke leverer til alle regioner eller byer, eller hvis du vil fokusere din annoncering på bestemte områder i et land, kan du overveje at bruge mere præcis målretning. Alt efter hvilket land der er tale om, kan du målrette mod regioner, byer eller postnumre. |
|
Virksomheder, hvor man gerne vil nå ud til de fleste regioner i et land med ganske få undtagelser (f.eks. hele USA undtagen Alaska). I så fald er det muligvis bedre at målrette mod hele landet og derefter ekskludere de relevante områder. |
| Radius omkring en lokation | Radiusmålretning (som også betegnes nærhedsmålretning eller "Målret inden for en radius") giver dig mulighed for at vælge, at dine annoncer skal vises for kunder, som befinder sig inden for en bestemt afstand fra din virksomhed, i stedet for at vælge individuelle byer, regioner eller lande. Med radiusmålretning skal der angives en radius på mindst 1 km omkring den valgte lokation. |
|
En virksomhed, der kun ønsker at nå ud til bestemte byer, regioner eller lande. |
Du skal tage højde for følgende, når du vælger dine mållokationer:
- Sørg for at målrette mod de lokationer, hvor de potentielle kunder befinder sig, hvilket ikke nødvendigvis er der, hvor din virksomhed ligger. Hvis du f.eks. ejer en e-handelsvirksomhed, bør du målrette mod alle de lokationer, du leverer til, og ikke kun den lokation, hvor din virksomhed har adresse.
- Hvis du målretter mod et område, hvor din virksomhed ikke har adresse, kan du ikke se din annonce, når du søger på Google.dk. Du kan dog finde den ved hjælp af værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer.
- Hvis du målretter inden for en lille radius eller mod en meget lille lokation, bliver dine annoncer muligvis kun vist periodisk eller måske slet ikke. Årsagen til dette er, at små mål ikke altid opfylder vores målretningskriterier.
- Det er også en god idé at sørge for, at der er overensstemmelse mellem dine indstillinger for målretning efter sprog og lokationsmålretning. Hvis du f.eks. målretter mod brugere i Danmark, der taler dansk, skal du også huske at målrette mod sproget dansk og sørge for, at dine annoncer er skrevet på dansk.
Eksempel
Anders annoncerer for sit hotel i Spanien og vil gerne nå ud til dansktalende brugere med bopæl i Danmark. Han målretter derfor sine annoncer mod Danmark og skriver sine annoncer på dansk.
Bred geografisk målretning
Inden du konfigurerer lokationsmålretning, bør du overveje, hvor specifikke dine indstillinger skal være. Med bred geografisk målretning ("Tilstedeværelse eller interesse") kan du både nå ud til personer, som befinder sig på de lokationer, der målrettes mod, og personer, som har vist interesse for de lokationer, der målrettes mod.
Med bred geografisk målretning opnår du følgende fordele:
- Adgang til en række forskellige lokationer, der målrettes mod, f.eks. hele lande, områder i et land (f.eks. byer eller territorier) eller en radius omkring en lokation.
- Mulighed for at opnå flere konverteringer, klik og eksponeringer fra brugere, som er interesserede i dit produkt eller din tjeneste.
Bred lokationsmålretning anbefales som bedste fremgangsmåde i Søgning, men det er vigtigt at vide, hvornår det giver mening at målrette efter "Tilstedeværelse". I følgende tilfælde bør du overveje at bruge målretningstypen "Tilstedeværelse":
- Din virksomhed hører under en følsom kategori med strenge begrænsninger for målretning.
- Du vil kun målrette mod brugere på specifikke lokationer og ikke mod brugere, som befinder sig på andre lokationer, men som alligevel er interesseret i dit produkt eller din tjeneste.
Konfigurer lokationsmålretning
Vælg en af nedenstående muligheder for at få en vejledning i lokationsmålretning. Husk! Hvilke mållokationstyper der er tilgængelige, varierer fra land til land.
Forventet tidsforbrug på opgaven: 5-7 minutter
Sådan når du ud til målgrupper i hele lande:
- Gå til Kampagner på menuen Kampagner
.
- Klik på fanen Indstillinger.
- Klik på navnet på den kampagne, du vil redigere.
- Klik på rullemenuen Lokationer.
- Angiv navnet på det land, du vil målrette mod.
- Klik på Gem for at tilføje lokationen.
.Hvis du vælger en lille lokation, skal du være opmærksom på, at det muligvis medfører, at dine annoncer kun bliver vist periodisk eller slet ikke bliver vist. Årsagen til dette er, at små mål ikke altid opfylder vores målretningskriterier.
- Gå til Lokationer på menuen Kampagner
- Klik på det blå blyantikon
.
- Klik på Vælg en kampagne.
- Klik på navnet på den kampagne, du vil redigere.
- Angiv navnet på den lokation, du vil målrette mod.
- Hvis du angiver et bynavn, skal du også tilføje landets navn. Det giver ingen mening at målrette mod Paris i Frankrig, hvis du prøver at sælge cowboyhatte til kunder i Paris i Texas.
- Klik på Gem for at tilføje lokationen.
Sådan angiver du lokationsmålretning for flere kampagner på én gang:
- Gå til Kampagner på menuen Kampagner
- Klik på fanen Indstillinger.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for de kampagner, du vil redigere.
- Klik på rullemenuen Rediger, og vælg Rediger lokationer.
- Vælg, om allerede valgte lokationer i de aktuelle kampagner skal erstattes, om der skal tilføjes nye lokationer i disse kampagner, eller om lokationer skal erstattes af lokationer fra en anden kampagne, i det felt, der vises.
- Indtast en lokation i tekstfeltet. Når du har valgt en lokation, vises der flere tekstfelter, hvor du kan tilføje flere lokationer.
- Valgfrit: Klik på Se forhåndsvisning for at se de lokationsrelaterede ændringer i dine kampagner.
- Klik på Anvend.
Tip! På siden med kampagneindstillinger kan du klikke på filterikonet 
Sådan vælger du en radius
Når du målretter mod en radius, skal du være opmærksom på, at det muligvis medfører, at dine annoncer kun bliver vist periodisk eller slet ikke bliver vist, hvis du vælger en lille radius. Dette skyldes, at små mål ikke altid er i stand til at opfylde dine målretningskriterier.
- Klik på Lokationer i sidemenuen til venstre på din Google Ads-konto.
- Klik på navnet på den kampagne, du vil redigere.
- Klik på det blå blyantikon, og vælg Radius.
- Angiv adressen på den lokation, du vil bruge som centrum for din radius, i søgefeltet. Angiv den radius, du vil målrette mod, og vælg en måleenhed på rullemenuen.
- Tjek kortet for at sikre dig, at du målretter mod det rette område. Klik på Gem for at tilføje målgrupperadiussen, når du er klar.
- Klik på Gem.
Lokationer af interesse
Lokationer af interesse er en valgfri funktion på annoncegruppeniveau, som du kan bruge til at nå ud til brugere, der søger efter eller har udtrykt interesse for bestemte geografiske områder. Du opnår de bedste resultater ved at angive din foretrukne lokation af interesse og tilføje sætningsmatchede og bredt matchende søgeord, der er relevante i forhold til din virksomhed, i dine annoncegrupper.
Du har mulighed for at vælge flere lokationer af interesse og angive flere lokationer på annoncegruppeniveau som supplement til indstillingerne for lokationsmålretning på kampagneniveau.
Den lokation, du vælger at målrette mod på kampagneniveau, behøver ikke at være identisk med den valgte lokation af interesse. Hvis du eksempelvis vil promovere din virksomhed i Danmark for brugere i Spanien, kan du oprette en annoncegruppe med Danmark angivet som lokation af interesse i en kampagne, hvor Spanien er angivet som mål for lokationsmålretning på kampagneniveau.
Eksempel
En bruger, der befinder sig i Madrid, søger efter "hoteller i København" eller "hoteller i Paris".
Når du angiver lokationer af interesse, skal du være opmærksom på, at det er den lokation, der er med i brugerens forespørgsel, som prioriteres, og at brugerens aktuelle lokation kun tages i betragtning, hvis forespørgslen ikke indeholder en lokation.
Funktionen lokationer af interesse kan ikke bruges til lokationer, der er ekskluderet på kampagneniveau.
Sådan konfigurerer du lokationer af interesse til annoncegrupper, når du opretter en søgekampagne:
- Klik på knappen Opret
og derefter på Kampagne.
- Opret en ny søgekampagne.
- Rul ned til og klik på Flere indstillinger, når du når til siden "Søgeord og annoncer" i oprettelsesprocessen.
- Klik på rullemenuen Lokationer af interesse.
- Tilføj de lokationer, du vil målrette mod.
- Klik på Næste, og fuldfør de resterende trin i kampagneoprettelsesprocessen.
og derefter på Kampagne.Avanceret: Målretning mod flere lokationer på én gang
I Google Ads har du mulighed for at tilføje en liste med op til 1.000 mållokationer på én gang i stedet for at tilføje hver enkelt lokation for sig. Vi tilbyder også redigeringsværktøj til flere elementer. Klik på en valgmulighed nedenfor for at få flere oplysninger.
Sådan tilføjer du flere geografiske mål på én gang:- Gå til Lokationer på menuen Kampagner
- Klik på det blå blyantikon
- Klik på Vælg en kampagne, og vælg den kampagne, du vil redigere.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Tilføj flere lokationer på én gang".
- Indsæt eller indtast navnene på op til 1.000 lokationer, du vil målrette mod, i feltet (én lokation pr. linje), og sørg for at tilføje lokationer fra ét land ad gangen. Se listen over lokationer, der kan målrettes mod.
- Hvis du vil målrette mod flere end 1.000 lokationer, kan du massetilføje mållokationer flere gange. Hvis du f.eks. vil målrette mod 1.200 lokationer, kan du starte med at tilføje de første 1.000 mållokationer og derefter tilføje de resterende 200 lokationer.
- Hvis du vil målrette mod en by eller et postnummer, skal du sørge for også at inkludere landets eller delstatens fulde navn, f.eks. Oxford, England eller 94103, Californien.
- Hvis du vil begrænse resultaterne til ét land, skal du klikke på feltet neden for feltet til angivelse af lokationer og vælge det relevante land.
- Klik på Søg.
- Alle de lokationer, der matcher din søgning, vises i oversigtspanelet. Gennemgå resultaterne, og klik derefter på Målret mod alle for at målrette mod alle de lokationer, der matcher din søgning. Hvis du vil målrette mod individuelle lokationer i oversigtspanelet, skal du klikke på Mål ud for den lokation, du vil tilføje som mål.
- Hvis en eller flere af de mållokationer, du søgte efter, ikke blev fundet, kan du finde dem i det felt, hvor du angav listen over lokationer.
- Hvis du klikker på den grå knap med krydset ("x"), bliver alle lokationer fjernet fra oversigtspanelet og listen over allerede valgte mållokationer eller lokationsekskluderinger.
- Valgfrit: Følg denne fremgangsmåde for at ekskludere flere lokationer på én gang:
- Klik på fanen Lokationsekskluderinger.
- Klik på det blå blyantikon
- Følg trin 4-7 i fremgangsmåden ovenfor.
- Gennemgå resultaterne, og klik på Ekskluder alle.
- Under "Mållokation" kan du se de mållokationer, du lige har tilføjet, og under "Ekskluderet lokation" kan du se de mållokationer, du lige har ekskluderet.
- Klik på Gem.
Skabelon til brug ved angivelse af data til lokationsmålretning (download CSV-fil)
| Attribut | Specifikation | Eksempelværdier |
| Adresselinje 1 | Den fuldstændige og nøjagtige postadresse for din lokation (maks. 80 tegn). | Skolevej 14 |
| Adresselinje 2 | Dørbetegnelse, hvis det er relevant (maks. 80 tegn). | B3 |
| By | Den by, lokationen ligger i. | San Francisco |
| Delstat/region | Den delstat eller region, lokationen ligger i. | Californien |
| Postnummer | Lokationens postnummer. Hvis det begynder med nul, skal du sikre dig, at dit regneark ikke fjerner nullet som første ciffer. | 94102 |
| Land | Landekoden. Du kan også bruge landekoden fra ISO 3166-1 alpha-2 | USA |
Du kan bruge tabellen vedrørende geografisk målretning til at finde alle de lokationer, du kan målrette mod, og finde ud af, hvordan de skal angives i din skabelon.
- Google Ads Editor: Vores program eller app til administration af Google Ads-kampagner offline kan downloades uden beregning. Få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer flere mållokationer på én gang.
- Google Ads API: Denne API giver udviklere mulighed for at udvikle programmer, der kan bruges til direkte interaktion med Google Ads-platformen. Få flere oplysninger om mulighederne for geografisk målretning ved brug af Google Ads API.
Du kan gennemgå grænserne for antal mållokationer for din kampagne.
