Vous pouvez utiliser les métriques des rapports sur les performances dans Google Ads pour comprendre les performances de votre campagne AI Max. Ces métriques incluent les rapports sur les termes de recherche, les mots clés, les composants et les pages de destination. Elles peuvent vous aider à repenser vos campagnes et à toucher l'audience cible qui vous convient le mieux.
Cet article décrit les options de rapport disponibles avec vos campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche.
Sur cette page
Avantages
- Analyse d'insights précieux : les rapports sur les performances vous permettent d'analyser des insights précieux sur votre audience et les composants que vous utilisez pour générer du trafic. Vous pouvez examiner des détails comme les combinaisons de titres et de pages de destination afin de déterminer quels sont les composants les plus attrayants pour votre audience.
- Expérience simplifiée pour les annonceurs : pour créer plus facilement des annonces et des campagnes dans Google Ads, vous pouvez utiliser les rapports et l'automatisation AI Max. Ils vous aideront à simplifier la structure de votre compte et à gagner du temps.
- Affinez la représentation de votre marque : grâce aux rapports Google Ads pour AI Max, vous pouvez régulièrement examiner et optimiser l'adaptation du texte (anciennement "composants créés automatiquement"), et supprimer facilement tout ce qui ne correspond pas à votre marque. En savoir plus sur l'adaptation du texte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
Avant de commencer
Pour exploiter tout le potentiel des métriques de vos rapports, vous devez attendre au moins deux semaines après avoir activé AI Max pour une campagne sur le Réseau de Recherche nouvelle ou existante avant d'y apporter des modifications (par exemple, ajouter des mots clés à exclure). Cette période permet à Google Ads d'apprendre et d'optimiser vos campagnes. Découvrez comment configurer AI Max dans Google Ads.
Une fois que votre campagne commence à s'optimiser, vous pouvez consulter les rapports disponibles dans le menu Campagnes de Google Ads.
Comprendre votre rapport sur les performances
Pour améliorer votre campagne sur le Réseau de Recherche avec AI Max activé, vous pouvez consulter les rapports suivants dans votre compte Google Ads.
Rapport sur les termes de recherche
Le rapport sur les termes de recherche vous permet de consulter l'efficacité de vos annonces lorsqu'elles sont diffusées en réponse à des recherches sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :
- comprendre le trafic d'automatisation AI Max et sa valeur ;
- évaluer la pertinence du titre et de la page de destination par rapport aux termes de recherche ;
- simplifier la structure de votre compte grâce aux insights sur l'automatisation.
La colonne "Type de correspondance" du rapport sur les termes de recherche indique le degré de similitude entre les mots clés de votre compte et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google.
Au-dessus du tableau du rapport sur les termes de recherche, sélectionnez le menu déroulant Termes de recherche, puis "Termes de recherche et pages de destination issus d'AI Max". Cette vue liste les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et affiche les titres, les pages de destination, les campagnes et les groupes d'annonces qui ont composé l'intégralité du parcours client.
Accéder au rapport sur les termes de recherche
Rapport sur les mots clés
Le rapport sur les mots clés affiche les performances des différents mots clés, leur type de correspondance, ainsi que la campagne et le groupe d'annonces auxquels ils sont associés. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :
- obtenir des mots clés et des cibles d'annonces dynamiques ;
- accéder à des statistiques complètes sur votre compte et vos campagnes ;
- comprendre la contribution de l'expansion des mots clés en requête large aux performances d'AI Max ;
- comprendre la contribution du ciblage sans mots clés.
En bas du rapport sur les mots clés, vous trouverez deux lignes agrégées sur les performances spécifiques à AI Max :
- Total : correspondances étendues AI Max : trafic total provenant des mots clés en requête large créés par AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, en fonction des mots clés que vous avez ajoutés
- Total : correspondances de pages de destination AI Max : trafic total provenant des requêtes de recherche qui ont été mises en correspondance en raison de vos pages de destination ou composants, en dehors de vos mots clés
Accéder au rapport "Mots clés"
Rapport sur les composants
Dans le rapport sur les composants, l'onglet "Composants URL finale étendue" affiche les combinaisons de composants et d'URL. Les composants Texte personnalisables de Google sont marqués comme "Créés automatiquement" dans la colonne "Source" du rapport sur les composants. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :
- afficher les composants créés par l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale ;
- optimiser la configuration de vos assets de création ;
- supprimer les composants qui ne correspondent pas à votre activité ou qui ne respectent pas les exigences concernant les composants.
L'état d'un composant s'affiche dans la première colonne. Si le composant est activé, un cercle vert s'affiche. Pour supprimer un composant, cliquez sur son icône d'état, puis sélectionnez "Supprimer". Découvrez les rapports sur les composants au niveau des campagnes d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Accéder au rapport sur les composants
Rapport sur les pages de destination
Le rapport sur les pages de destination affiche des statistiques agrégées au niveau des pages de destination. Cela inclut les URL fournies par les annonceurs et celles créées par l'extension d'URL finale. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :
- vérifier que les URL sélectionnées par Google répondent à vos besoins ;
- optimiser votre site Web ;
- définir des inclusions et des exclusions d'URL.
Accéder au rapport "Pages de destination"
Bonnes pratiques
Pour exploiter tout le potentiel des métriques de vos rapports, tenez compte des points suivants :
- Concentrez-vous sur le comportement de recherche des consommateurs. N'oubliez pas que les recherches peuvent être variées et nombreuses. Pour exploiter tout le potentiel de vos métriques, concentrez-vous sur l'amélioration de vos performances et sur la réalisation de vos objectifs de valeur et de conversion, plutôt que d'essayer de rendre chaque correspondance pertinente.
- Examinez vos termes de recherche toutes les une à deux semaines.
- Laissez Google Ads apprendre et optimiser votre campagne. Vous ne devez ajouter des mots clés à exclure que lorsqu'un terme de recherche ne génère pas de bons résultats par rapport à vos objectifs sur l'ensemble de vos campagnes. Pour déterminer si vos objectifs sont atteints, évaluez les performances au niveau du groupe d'annonces et de la campagne.
- Évitez d'utiliser trop de mots clés à exclure : vous risqueriez de limiter les avantages du ciblage basé sur l'intention. Nous vous recommandons d'utiliser les mots clés à exclure si vous avez des budgets, des KPI ou des objectifs séparer, ou bien si vous avez des créations et interactions d'utilisateurs avec vos annonces qui exigent une stratégie en "swimlanes" (voies séparées)
