Огляди від ШІ допомагають користувачам швидко знаходити інформацію й переглядати матеріали, доступні в Інтернеті. Огляди від ШІ з’являються в результатах пошуку Google, коли наші системи визначають, що генеративний ШІ може надати особливо корисні відомості за вашим запитом (наприклад, коли ви хочете швидко підсумувати дані з кількох джерел).
Перш ніж почати
Оголошення можуть показуватися в оглядах від ШІ в Пошуку, а також над і під ними. Це дає рекламодавцям нові можливості привертати увагу користувачів, коли вони переглядають знайдені за запитом результати. Пам’ятайте про наведені нижче особливості.
Оголошення над і під оглядами від ШІ
- Оголошення можуть показуватися над або під оглядом від ШІ на всіх ринках, де доступні огляди від ШІ (таких наразі понад 200).
- Оголошення показуються відповідно до наявної системи ранжування й сигналів на аукціоні.
- Наявна реклама додатків, текстові, товарні й місцеві оголошення в кампаніях для додатків, кампаніях із максимальною ефективністю, пошукових і торгових кампаніях можуть показуватися над або під оглядами від ШІ на всіх ринках, де ця функція вже доступна.
Оголошення в оглядах від ШІ
- Зараз оголошення в оглядах від ШІ доступні англійською мовою в США на мобільних пристроях і комп’ютерах. Незабаром ми розширимо доступ до цієї функції для деяких англомовних країн.
- Під час показу цих оголошень враховується запит користувача й контент огляду від ШІ.
- Зараз в оглядах від ШІ можуть показуватися текстові й товарні оголошення з наявних пошукових і торгових кампаній, а також кампаній із максимальною ефективністю.
Далі в цій статті розглядаються оголошення в оглядах від ШІ в Пошуку.
Зміст
- Переваги оголошень в оглядах від ШІ
- Про показ оголошень в оглядах від ШІ
- Практичні поради
- Поширені запитання
Переваги оголошень в оглядах від ШІ
- Скорочення шляху від етапу пошуку до прийняття рішення. Завдяки оголошенням в оглядах від ШІ ви можете розміщувати інформацію про свою компанію у відповідях, які підвищують рівень задоволеності й зацікавлення, оскільки користувачі швидше й простіше знаходять те, що шукають. Привертайте увагу клієнтів, щойно вони починають користуватися Пошуком.
- Чіткий заклик до подальших дій. Зіставляйте оголошення із запитом користувача й контекстом огляду від ШІ, щоб звернення до вашої компанії звучало як наступний логічний крок.
- Залучення клієнтів, які ще не мають чіткого наміру. Огляди від ШІ розпізнають приховані потреби й інтерпретують запитання користувачів, щоб показувати їм ваші оголошення в ці найдоречніші моменти, які раніше були недоступними.
Згідно з внутрішніми даними Google, люди вважають оголошення в оглядах від ШІ корисними, оскільки можуть швидко знайти потрібну компанію, товар або послугу й одразу зробити наступний крок.1
1 Внутрішні дані Google, 2024 р.
Про показ оголошень в оглядах від ШІ
Огляди від ШІ активуються для запитів, на які немає однозначної відповіді. Це можуть бути складні запити чи запитання, де для створення відповіді потрібно проаналізувати інформацію з кількох вебсторінок.
Оголошення в оглядах від ШІ активуються за низкою запитів і за певних умов, зокрема якщо система виявила комерційний намір, а Google має змогу показати якісну рекламу відповідно до запиту користувача. Крім того, оголошення мають стосуватися контенту оглядів від ШІ.
Право на показ в огляді від ШІ автоматично отримують пошукові й товарні оголошення з наявних пошукових, торгових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю, які мають шанси виграти аукціон і відповідають запиту й інформації в огляді від ШІ.
Приклад
Якщо користувач введе запит "Чому мій басейн зелений і як його очистити", то може побачити огляд від ШІ з пропозиціями перевірити воду або очистити басейн від сміття за допомогою пилососа. Хоча цей запит може не мати прямих комерційних цілей, аналіз самого запиту й контенту в огляді від ШІ допомагає нам виявити комерційний намір, а також показати релевантні оголошення з пошукових і торгових рекламних ресурсів за запитом "пилососи для басейну", щоб допомогти користувачу перейти до наступного кроку. Ці нові можливості дають рекламодавцям змогу взаємодіяти з користувачами на всіх етапах пошуку.
Практичні поради щодо оголошень в оглядах від ШІ
Огляди від ШІ активуються за запитами, що містять складні запитання, і рекламодавці рідше націлюють оголошення за такими ключовими словами. Ми підбираємо рекламу для огляду від ШІ відповідно до наміру користувача, який визначається не лише за запитом, а й за контентом огляду від ШІ. Саме тому задля показу релевантних оголошень Google вимагає використовувати рішення для націлювання на основі ШІ, зокрема широку відповідність у Пошуку або технологію націлювання без ключових слів. Вони доступні в кампаніях із максимальною ефективністю, функціях AI Max для пошукових кампаній і динамічних пошукових оголошеннях.
Крім того, радимо віддавати перевагу рішенням на основі ШІ від Google (наприклад, інтелектуальному призначенню ставок), а також інвестувати у високоякісні креативи на вебсайтах.
Наприклад, широка відповідність або націлювання без ключових слів дають змогу охоплювати більше ключових слів і показувати оголошення за новими різноманітними пошуковими запитами. Якщо ви поєднаєте будь-яку із цих функцій з інтелектуальним призначенням ставок, то зможете показувати оголошення за найрелевантнішими запитами відповідно до ваших цілей щодо ефективності.
Щоб показувати товарні оголошення, продавці мають дотримуватися наведених нижче правил щодо фідів.
- Переконайтеся, що фіди містять актуальні дані про товари.
- Перевірте й оновіть ключові поля, зокрема описи товарів, ціни та спеціальні пропозиції, інформацію про доставку й повернення, а також інші атрибути товарів.
- Регулярно перевіряйте надану Google інформацію, щоб забезпечити постійну ефективність, оскільки ми весь час удосконалюємо ШІ від Google.
- Надайте необхідну кількість різноманітних зображень і відео відповідної якості, щоб оптимізувати деякі покращені рекламні блоки.
