AI-översikter hjälper användare att snabbt hitta information och utforska webben. AI-översikter visas i Googles sökresultat när våra system fastställer att generativ AI kan vara särskilt användbar, till exempel när användare snabbt vill förstå information från en mängd olika källor.
Innan du börjar
Annonser kan visas ovanför, nedanför eller inuti AI-översikter på Sök. Det betyder att annonsörer kan nå kunder vid nya tillfällen när de använder Sök. Tänk på detta:
Annonser ovanför och nedanför AI-översikter
- Annonser kan visas ovanför eller nedanför AI-översikten på de fler än 200 marknader där AI-översikter är tillgängliga.
- Annonser visas enligt det befintliga auktionsrankningssystemet och befintliga signaler.
- Befintliga text-, Shopping-, appannonser eller lokala annonser i dina sök-, Shopping-, Performance Max- och appkampanjer kan visas ovanför eller nedanför AI-översikterna på alla marknader där AI-översikter är tillgängliga.
Annonser i AI-översikter
- Annonser i AI-översikter är för närvarande tillgängliga på engelska i USA på mobila enheter och datorer. De kommer att utökas till utvalda engelskspråkiga länder inom kort.
- Både användarens sökfråga och innehållet i AI-översikten beaktas när dessa annonser visas.
- För närvarande kan text- och Shopping-annonser från befintliga sök-, Shopping- och Performance Max-kampanjer visas i AI-översikter.
I resten av denna artikel beskriver vi annonser i AI-översikter på Sök.
På den här sidan
- Fördelar med annonser i AI-översikter
- Så fungerar annonser i AI-översikter
- Rekommenderade metoder
- Vanliga frågor
Fördelar med annonser i AI-översikter
- Förkorta vägen från upptäckt till beslut: Med annonser i AI-översikter kan du placera ditt företag i AI-baserade svar på sökfrågor. Detta ökar användarnas tillfredsställelse och engagemang eftersom de hittar information snabbare och enklare. Nå kunder tidigt när de använder Sök
- Presentera ditt företag som ett naturligt nästa steg: Matcha din annons mot både användarens sökfråga och innehållet i AI-översikten för att positionera ditt företag som nästa steg.
- Nå ut till kunder vid nya tillfällen av outnyttjad avsikt: AI-översikter tolkar komplexa användarbehov och nya frågor så att dina annonser kan nå kunder i dessa viktiga men tidigare otillgängliga ögonblick.
Googles interna data visar att många användare tycker att det är praktiskt att se annonser i AI-översikter eftersom de snabbt kan gå vidare till relevanta företag, produkter och tjänster exakt när de behöver det.1
*1 Googles interna data, 2024
Så fungerar annonser i AI-översikter
AI-översikter utlöses av sökfrågor som i allmänhet inte har ett rätt svar, till exempel komplexa sökfrågor och sökfrågor där det kan vara bra att få information från flera olika webbsidor.
Annonser kan visas som resultat av sökfrågor när AI-översikter visar att särskilda villkor är uppfyllda, till exempel om köpavsikt identifieras och Google kan visa annonser av hög kvalitet som är relevanta för användarens sökfråga. För att annonser ska visas i AI-översikterna måste de även vara relevanta för innehållet i översikterna.
Sök- och Shopping-annonser i befintliga sök-, Shopping- och Performance Max-kampanjer som kan vinna auktionen och tillgodose både sökfrågan och informationen i AI-översikten är automatiskt kvalificerade att visas i AI-översikten.
Exempel
När en användare söker efter ”varför är min pool grön och hur rengör jag den” kan hen se en AI-översikt med förslag på att testa poolvattnet eller rengöra poolen genom att ta bort skräp eller dammsuga. Denna användarfråga speglar inte en direkt köpavsikt, men vår tolkning av frågan i kombination med innehållet i AI-översikten hjälper oss att fastställa att denna användarresa skulle kunna inrymma en köpavsikt. Vi kan därför visa relevanta annonser från vårt sök- och Shopping-annonsutrymmet för ”pooldammsugare” för att hjälpa användaren att ta nästa steg. Detta innebär nya möjligheter för annonsörer att nå ut till användare medan de söker efter information på Sök.
Rekommenderade metoder för annonser i AI-översikter
AI-översikter utlöses av komplexa sökfrågor och det är mindre troligt att annonsörer inriktar sig på sådana sökord. Annonser i AI-översikten matchas med vår tolkning av användarens avsikt, inte enbart baserat på användarens sökfråga utan även på innehållet i AI-översikten. Därför kräver Google att AI-baserade inriktningslösningar, som bred matchning på Sök, inriktning utan sökord via Performance Max, AI Max för sökkampanjer eller dynamiska sökannonser, används för att matcha relevanta annonser.
Vi rekommenderar också att du prioriterar Googles AI-baserade lösningar, till exempel Smart Bidding, och att du investerar i annonsmaterial av hög kvalitet på dina webbplatser.
Med exempelvis bred matchning eller inriktning utan sökord kan du få omfattande sökordstäckning och visa annonser vid denna typ av nya och varierade sökningar. I kombination med Smart Bidding säkerställer detta att annonserna visas vid de mest relevanta sökfrågorna på ett sätt som hjälper dig att nå dina resultatmål.
För Shopping-annonser bör återförsäljare se till att de underhåller sina flöden med följande i åtanke:
- Se till att flödena är uppdaterade med den senaste produktinformationen.
- Granska och uppdatera viktiga fält, som produktbeskrivningar, priser och kampanjerbjudanden, frakt och retur, och andra produktattribut.
- Kontrollera regelbundet informationen som du har skickat in till Google för att vara säker på att den fortsätter att ge bra resultat i takt med att Google AI förbättras över tid.
- Tillhandahåll bilder och videor i det antal och med den kvalitet och variation som krävs för att användas i vissa av de förbättrade annonsenheterna.
