Tentang Iklan dan Ringkasan AI

Ringkasan AI membantu pengguna menemukan informasi dengan cepat dan menjelajahi semua hal yang tersedia di web. Anda akan menemukan Ringkasan AI di hasil Google Penelusuran jika sistem kami menyimpulkan bahwa AI generatif bisa sangat membantu. Misalnya, jika Anda ingin memahami informasi dari berbagai sumber dengan cepat.

Sebelum memulai

Iklan memenuhi syarat untuk ditampilkan di atas, di bawah, atau dalam Ringkasan AI di Penelusuran, sehingga pengiklan dapat menjangkau pelanggan pada momen baru pencarian info di Penelusuran. Perhatikan hal-hal berikut:

Iklan di atas dan di bawah Ringkasan AI

Iklan memenuhi syarat untuk ditampilkan di atas atau di bawah Ringkasan AI di lebih dari 200 pasar tempat Ringkasan AI tersedia.
Iklan ditayangkan berdasarkan sistem peringkat lelang dan berbagai sinyal yang ada.
Iklan teks, Shopping, lokal, atau aplikasi yang sudah ada di kampanye Penelusuran, Shopping, Performa Maksimal, dan Aplikasi memenuhi syarat untuk ditampilkan di atas atau di bawah Ringkasan AI di semua pasar tempat Ringkasan AI sudah tersedia.

Iklan di Ringkasan AI

Iklan di Ringkasan AI saat ini tersedia dalam bahasa Inggris di Amerika Serikat pada perangkat seluler dan desktop, serta akan segera diperluas ke negara-negara tertentu lainnya yang berbahasa Inggris.
Kueri pengguna serta konten Ringkasan AI akan dipertimbangkan saat menayangkan iklan tersebut.
Saat ini, iklan Teks dan Shopping dari kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal yang sudah ada memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam Ringkasan AI.

Bagian lain dari artikel ini membahas Iklan di Ringkasan AI di Penelusuran.

Manfaat Iklan di Ringkasan AI

Mempersingkat jalur dari penemuan informasi ke pengambilan keputusan: Dengan Iklan di Ringkasan AI, tempatkan bisnis Anda dalam respons AI yang meningkatkan kepuasan dan engagement pengguna saat konsumen menemukan informasi secara lebih cepat dan mudah. Jangkau konsumen di awal perjalanan baru mereka dalam menemukan informasi di Penelusuran.
Menjadikan bisnis Anda sebagai tujuan berikutnya yang jelas: Cocokkan iklan Anda dengan kueri pengguna dan konten Ringkasan AI untuk memosisikan bisnis Anda sebagai tujuan berikutnya yang dapat langsung mereka klik.
Menjangkau pengguna pada momen-momen baru saat mereka menunjukkan niat yang belum dimanfaatkan pengiklan: Ringkasan AI menganalisis kebutuhan kompleks dan pertanyaan baru dari pengguna, sehingga iklan Anda dapat menjangkau pelanggan pada momen-momen sangat relevan yang sebelumnya tidak dapat diakses.

Data internal Google menunjukkan bahwa orang menganggap iklan dalam Ringkasan AI bermanfaat karena mereka dapat terhubung dengan bisnis, produk, dan layanan yang relevan dalam waktu singkat untuk melakukan langkah berikutnya tepat saat mereka membutuhkannya.¹

^{*1 Data internal Google, 2024}

Cara kerja Iklan di Ringkasan AI

Ringkasan AI dipicu oleh kueri yang umumnya berupa kueri “tidak ada satu jawaban yang mutlak benar”, seperti kueri kompleks atau kueri yang mungkin memerlukan informasi dari berbagai halaman web.

Iklan dapat dipicu oleh sebagian kueri saat Ringkasan AI ditampilkan jika kondisi tertentu terpenuhi, termasuk jika ada niat komersial yang terdeteksi dan Google dapat menampilkan iklan berkualitas yang relevan dengan kueri pengguna. Agar iklan dapat ditampilkan dalam Ringkasan AI, iklan tersebut juga harus relevan dengan konten Ringkasan AI.

Iklan Penelusuran dan Shopping dari kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal yang dapat memenangkan lelang serta relevan dengan kueri dan informasi di Ringkasan AI akan otomatis memenuhi syarat untuk ditampilkan di Ringkasan AI.

Contoh

Saat pengguna menelusuri “mengapa kolam saya berwarna hijau dan bagaimana cara membersihkannya”, dia mungkin melihat Ringkasan AI yang menampilkan saran untuk memeriksa air kolam atau membersihkan kolam dengan menghilangkan kotoran atau menyedotnya. Meskipun kueri pengguna ini mungkin tidak secara langsung bersifat komersial, pemahaman kami tentang kueri pengguna dan konten di Ringkasan AI akan membantu kami mendeteksi bahwa mungkin ada niat komersial dalam perjalanan pengguna ini. Kemudian, kami akan menayangkan iklan yang relevan dari inventaris iklan Penelusuran dan Shopping untuk “mesin penyedot air kolam” guna membantu pengguna tersebut melakukan langkah berikutnya. Dengan demikian, pengiklan akan mendapatkan peluang baru untuk menjangkau pengguna dalam perjalanan mereka untuk menemukan informasi di Penelusuran.

Praktik terbaik untuk Iklan di Ringkasan AI

Ringkasan AI dipicu oleh kueri pencarian jawaban yang kompleks dan pengiklan mungkin tidak menarget kata kunci semacam itu. Iklan di Ringkasan AI dicocokkan dengan pemahaman kami tentang niat pengguna tidak hanya berdasarkan kueri pengguna, tetapi juga konten Ringkasan AI. Itulah sebabnya Google memerlukan solusi penargetan yang didukung AI. Contohnya seperti pencocokan luas di Penelusuran atau teknologi penargetan tanpa kata kunci yang tersedia melalui Performa Maksimal, AI Maksimal untuk Kampanye Penelusuran, atau Iklan Penelusuran Dinamis, untuk mencocokkan iklan yang relevan.

Selain itu, sebaiknya prioritaskan solusi yang didukung teknologi AI Google seperti Smart Bidding, serta berinvestasilah pada materi iklan berkualitas tinggi di situs Anda.

Misalnya, dengan pencocokan luas atau penargetan tanpa kata kunci, iklan Anda akan mendapatkan cakupan kata kunci yang komprehensif dan muncul di penelusuran baru yang beragam tersebut. Hal ini, dikombinasikan dengan Smart Bidding, akan memastikan iklan ditayangkan untuk kueri yang paling relevan, sesuai sasaran performa Anda.

Untuk iklan Shopping, retailer sebaiknya memastikan feed mereka dikelola dengan mempertimbangkan tindakan berikut:

Pastikan feed selalu diperbarui dengan informasi produk terkini.
Tinjau dan perbarui kolom penting seperti deskripsi produk, harga dan penawaran promosi, pengiriman dan pengembalian barang, serta atribut produk lainnya.
Periksa informasi yang diberikan kepada Google secara rutin untuk memastikan informasi tersebut tetap efektif mengikuti peningkatan performa AI Google seiring waktu.
Sediakan gambar dan video dalam jumlah, kualitas, dan variasi yang diperlukan untuk mendukung beberapa unit iklan yang dioptimalkan.

Pertanyaan umum (FAQ)

Apa saja insight performa dari Iklan di Ringkasan AI?

Pastikan untuk memeriksa metrik performa Anda secara rutin untuk memastikan Anda mencapai sasaran performa.

^{1 Data internal Google, 2024}

Apakah Iklan di Ringkasan AI akan dianggap sebagai “Iklan Teratas”?

Ya, Iklan di Ringkasan AI akan dilaporkan sebagai Iklan Teratas.

Bagaimana cara Google menentukan kapan iklan ditampilkan di atas, di bawah, atau di dalam Ringkasan AI?

Google menggunakan berbagai sinyal dan sistem yang ada untuk membuat keputusan ini.

Dapatkah saya menargetkan iklan hanya untuk ditayangkan dalam Ringkasan AI?

Tidak, Anda tidak dapat menargetkan penempatan iklan secara langsung di Ringkasan AI.

Dapatkah saya menonaktifkan penayangan iklan di Ringkasan AI?

Tidak, Anda tidak dapat menonaktifkan penayangan iklan di Ringkasan AI.

Apakah saya akan mendapatkan pelaporan tersegmentasi saat iklan saya ditayangkan dalam Ringkasan AI?

Google Ads saat ini tidak menawarkan pelaporan tersegmentasi saat iklan ditampilkan dalam Ringkasan AI Penelusuran. Fitur pelaporan di Google Ads selalu berfokus pada data yang paling bisa ditindaklanjuti.

Mengingat hal di atas, Iklan di Ringkasan AI masih dalam tahap awal. Google masih mempelajari dan secara aktif mempertimbangkan seperti apa pelaporan untuk fitur ini ke depannya dan akan mengumumkannya setelah ada informasi lebih lanjut.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?