Dacă folosiți importarea conversiilor offline, vă recomandăm să urmați acest ghid pas cu pas pentru a îmbunătăți precizia raportării privind conversiile și pentru a crește performanța. Acest ghid simplifică importarea datelor folosind Managerul de date și vă ajută să activați conversiile prin vizionare completă și conversiile pe mai multe dispozitive.
1. Activați conversiile optimizate din surse offline
- Accesați Setări în meniul Obiective
.
- Extindeți meniul drop-down Conversii optimizate pentru clienții potențiali și bifați caseta pentru a le activa (selectați fie Eticheta Google, fie Google Manager de etichete ca metodă).
- Dacă adăugați eticheta Google, puteți să folosiți pe deplin sursele de date online și offline, oferind o imagine completă a datelor dvs. primare. Nu este necesară nicio acțiune dacă ați configurat deja eticheta sau nu o puteți implementa.
- Vi se va solicita să acceptați condițiile privind datele despre clienți, dacă nu ați făcut-o deja.
.2. Configurați acțiunile de conversie
Aveți opțiunea de a adăuga date la acțiunile de conversie existente sau de a crea o nouă acțiune de conversie.
- Faceți upgrade acțiunii de conversie pentru importarea conversiilor offline existente: dacă folosiți deja importarea conversiilor offline, puteți implementa acest upgrade pentru acțiunile de conversie offline existente. Va trebui să adăugați date la acțiunea de conversie existentă. Vă recomandăm să folosiți Managerul de date sau API-ul Google Ads.
- Creați o nouă acțiune de conversie
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat, apoi pe Acțiune de conversie nouă.
- Selectați Importați în pagina Acțiune de conversie nouă.
- Selectați Sisteme de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM), fișiere și alte surse de date, apoi Urmăriți conversiile din clicuri.
- În secțiunea Sursă de date, selectați Conectați o nouă sursă de date sau dați clic pe Omiteți acest pas.
3. Încărcați date privind conversiile
Managerul de date este metoda recomandată pentru importarea și activarea eficientă și simplă a datelor primare. Scopul este să rezolve complexitatea activării și menținerii datelor primare cu fluxuri de lucru de tip point-and-click. Dacă nu puteți folosi conectoarele acceptate de Managerul de date, acest upgrade este disponibil în continuare dacă adăugați câmpurile de mai sus folosind API-ul Google Ads.
Pentru a conecta o nouă sursă de date prin intermediul Managerului de date sau pentru a adăuga o nouă conexiune la o sursă de date conectată:
- dați clic pe + Conectați produsul;
- urmați pașii pentru sursele de date acceptate.
După ce v-ați confirmat metoda de importare, pregătiți-vă datele privind conversiile urmând aceste recomandări.
Pentru a asigura o raportare completă și precisă privind conversiile, încărcați toate evenimentele de conversie offline care sunt disponibile, inclusiv cele care ar fi putut să nu provină din Google Ads. Folosiți următorii identificatori ori de câte ori sunt disponibili:
| Cheie | Beneficiu |
| GCLID (Cod de clicuri Google) |
Importați în continuare codurile GCLID existente pentru a vă conecta conversiile offline la anumite clicuri pe anunțuri.
|
| Date oferite de utilizatori |
Adăugați date oferite de utilizatori (adresa de e-mail, numărul de telefon) la toate conversiile pentru a beneficia de funcțiile de performanță și durabilitate pentru conversiile optimizate.
|
| Codul comenzii | Implementați un identificator unic de eveniment pentru a împiedica contorizarea conversiilor dublate. |
| BRAID (GBRAIDLINK și WBRAID) |
Adăugați acești parametri URL ori de câte ori sunt disponibili, pentru a menține raportarea privind conversiile într-un mod care respectă confidențialitatea.
|
Este obligatoriu ca fiecare eveniment de conversie să fie încărcat cu un marcaj temporal al conversiei, împreună cu unul dintre următoarele: GCLID, date oferite de utilizatori sau parametri BRAID.
După ce ați făcut upgrade importării conversiilor offline existente și v-ați importat datele, monitorizați-vă volumul conversiilor și performanța campaniei. Dacă observați o creștere a numărului de conversii, este recomandat să luați în calcul modificări ale sumei CPA sau a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) într-o campanie vizată.
Situații de folosire speciale
Consultați tabelul de mai jos pentru alternative privind datele pe care doriți să le trimiteți dacă folosiți importarea conversiilor offline pentru următoarele situații de folosire speciale sau întâmpinați limitări în ceea ce puteți trimite.
| Situație de folosire sau limitare |
Date recomandate pentru distribuire Reconfigurați-vă feedul existent prin importarea conversiilor offline, pentru a include acești parametri pentru toate evenimentele de conversie, ori de câte ori aceștia sunt disponibili. |
| Conversii în aplicație (nu este necesară nicio etichetă, luați în considerare Google Analytics pentru aplicația dvs.) |
|
| Nu se pot trimite datele oferite de utilizatori |
|
| Atribuire externă |
|
Vă recomandăm să adăugați cel puțin parametrul GBRAID sau WBRAID la o acțiune de conversie existentă sau nouă, în toate scenariile.
4. Schimbați acțiunile de importare a conversiilor offline pentru licitare
Fie după cele trei cicluri de conversie, fie după 4 săptămâni, depinde care perioadă este mai lungă, setați noua acțiune de conversie optimizată pentru clienții potențiali ca principală, iar acțiunea de conversie prin importarea conversiilor offline ca secundară.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe numele acțiunii de conversie pentru care doriți să dezactivați importarea conversiilor offline, apoi dați clic pe Setări.
- În secțiunea Urmărirea conversiilor offline, dați clic pe Încărcați conversii.
- Debifați caseta de selectare Importați din surse de date externe (de exemplu, CRM).
- Dați clic pe Salvați.
