Rozwinięcie końcowego adresu URL w kampaniach Performance Max

Uwaga: w kampaniach Performance Max rozwinięcie końcowego adresu URL jest domyślnie włączone. Jeśli chcesz je wyłączyć, odznacz jego pole wyboru podczas konfigurowania kampanii lub w jej ustawieniach.

W ustawieniach kampanii Performance Max możesz włączyć opcję „Końcowy URL”, aby kampania mogła zastępować końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową z jego domeny na podstawie zamiaru wyszukiwania użytkownika.

Jeśli prowadzisz kampanie Performance Max tylko z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, sprzedaż w sklepie, kontakty i kliknięcia wskazówek dojazdu), rozwinięcie końcowego adresu URL nie jest obsługiwane.

Jeśli masz włączone dostosowywanie tekstu (dawniej nazywane komponentami tworzonymi automatycznie), Google może zastąpić końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową na podstawie zapytania użytkownika oraz wygenerować dynamiczny nagłówek, tekst reklamy i dodatkowe komponenty pasujące do zawartości strony docelowej. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu tekstu w kampaniach Performance Max.

Konfigurowanie rozwinięcia końcowego adresu URL w kampanii Performance Max

Kliknij Kampanie, a potem obok kampanii Performance Max, którą chcesz edytować, kliknij ikonę koła zębatego .
W sekcji „Ustawienia kampanii” kliknij Optymalizacja komponentów.
W sekcji „Tekst” zaznacz pola wyboru Dostosowywanie tekstu i Końcowy URL, aby włączyć te ustawienia.
Kliknij Zapisz.

Jak wykluczać adresy URL

Rozwinięcie końcowego adresu URL może generować ruch na każdej stronie, która nie została wykluczona. Oznacza to, że jeśli masz podkatalog (np. example.com/marka), Twoje kampanie mogą być optymalizowane tak, aby wyświetlać zarówno strony ogólne, jak i strony z podkatalogu „marka”.

Aby używać wykluczeń adresów URL, wykonaj podane niżej instrukcje, które pomogą Ci zapobiec kierowaniu ruchu na określone strony, na które nie chcesz odsyłać klientów, np. do niekomercyjnych sekcji witryny.

W kampanii Performance Max

Kliknij Kampanie, a potem obok kampanii Performance Max, którą chcesz edytować, kliknij ikonę koła zębatego .
W sekcji „Ustawienia kampanii” kliknij Optymalizacja komponentów.
Kliknij Dostosowywanie tekstu, aby rozwinąć tę sekcję, a potem w obszarze „Końcowy URL” kliknij Wyklucz niektóre adresy URL.
W przesuwanym panelu „Wyklucz niektóre adresy URL” wpisz adresy URL, które chcesz wykluczyć, a potem kliknij Dodaj.
- Uwaga: aby wykluczyć adresy URL za pomocą reguł, kliknij kartę Reguły i dodaj reguły niestandardowe. Następnie kliknij Dodaj.
Kliknij Zastosuj, aby zamknąć przesuwany panel, a potem w sekcji „Optymalizuj skuteczność komponentów” kliknij Zapisz.

Używanie plików z adresami stron docelowych z rozwinięciem adresu URL

Teraz możesz przesłać plik danych z adresami URL, których chcesz używać w kampanii Performance Max. Ta funkcja stanowi uzupełnienie automatycznego systemu Google określającego, które produkty i usługi reklamodawców mają być promowane. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.

Jeśli masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL: dzięki przesłaniu pliku z adresami stron docelowych zyskasz pewność, że zindeksujemy podane adresy URL. Nie sprawi to jednak, że w reklamach będą używane tylko adresy URL z przesłanego pliku danych.
Jeśli nie masz włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL: kampania Performance Max będzie kierować użytkowników tylko na strony, których adresy URL zostały podane w pliku z adresami stron docelowych i w grupach plików.

Uwaga: reklamodawcy, którzy sprzedają reklamy na platformach handlowych, mają kilka różnych rodzajów działalności lub prowadzą kampanie w wielu domenach, po włączeniu rozwinięcia końcowego adresu URL mogą zaobserwować niepasujące nagłówki lub teksty reklamy. W takim przypadku użyj ogólnych tekstów reklamy lub pliku z adresami stron docelowych.

Najczęstsze pytania

1. Jak zwiększyć skuteczność kampanii?

Włącz ustawienia dostosowywania tekstu (komponenty tekstowe i końcowy URL).

2. Jak polepszyć skuteczność kampanii i nie wyświetlać reklam w przypadku określonych wyszukiwanych haseł?

Pozostaw włączone ustawienie dostosowywania tekstu i używaj wykluczających słów kluczowych na poziomie konta.

3. Jak uzyskać wysoką skuteczność kampanii i nie kierować ruchu na określone strony?

Pozostaw włączone ustawienie dostosowywanie tekstu i używaj reguł wykluczania adresów URL.

4. Jak mogę kierować ruch na jedną konkretną stronę, ponieważ jest to jedyna ścieżka konwersji?

Pozostaw włączone dostosowywanie tekstu i wyłącz rozwinięcie końcowego adresu URL.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?