Посібник із підвищення ефективності за допомогою основних інструментів для вимірювання ефективності й роботи з аудиторіями.
Розвиток технологій на основі штучного інтелекту створює нові можливості для маркетологів. Щоб користуватися перевагами штучного інтелекту, потрібно застосовувати основні рішення для роботи з аудиторіями й вимірювання ефективності. Разом ці компоненти допоможуть вам приймати зважені рішення й завдяки штучному інтелекту забезпечувати довготривалі результати для вашої компанії.
Зараз як ніколи важливо використовувати штучний інтелект. Зміни на платформах спонукають компанії переймати нові способи досягнення маркетингових цілей. А нові регламенти й нормативні вимоги ставлять перед галуззю завдання реструктуризувати екосистему цифрової реклами, зробивши її прозорішою і більш відповідною очікуванням споживачів щодо конфіденційності. Однак ефективність штучного інтелекту залежить від якості даних, які в нього надходять.
Саме тому ми невпинно оновлюємо наші рекламні платформи, приділяючи основну увагу власним даним і тестуючи комбінації сигналів, що не порушують конфіденційності, зокрема різні API на основі Privacy Sandbox. Почніть застосовувати такі основні рішення для роботи з даними, як тег Google, щоб і далі впевнено залучати потрібних клієнтів та відстежувати результати.
| |
Google Ads |
Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360
|
| Створіть основну рекламну інфраструктуру |
 Додайте надійні й дієві теги на всі сторінки вашого сайту за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google, щоб реєструвати найважливіші для вас дані. Створіть надійний фреймворк, щоб отримувати й обробляти згоду користувачів за допомогою режиму згоди.
 Зв’яжіть обліковий запис Google Ads із ресурсом Google Analytics (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний цикл клієнта.
Налаштуйте розширене відстеження конверсій, щоб підвищити точність їх підрахунку. Якщо ви використовуєте Google Analytics, то можете налаштувати дані, надані користувачами, і ввімкнути розширене відстеження конверсій у цьому сервісі.
|
Установіть надійні теги на всі сторінки сайту за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google для дій Floodlight у Search Ads 360, Display & Video 360 і Campaign Manager 360, щоб реєструвати найважливіші для вас дані. Створіть надійний фреймворк, щоб отримувати й обробляти згоду користувачів за допомогою режиму згоди.
Зв’яжіть обліковий запис Search Ads 360, конфігурацію Floodlight у Campaign Manager і рекламодавця Display & Video 360 із ресурсом Google Analytics (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний цикл клієнта.
Налаштуйте розширене відстеження конверсій у Search Ads 360, щоб підвищити точність їх підрахунку. Якщо ви використовуєте Google Analytics, то можете налаштувати дані, надані користувачами, і ввімкнути розширене відстеження конверсій у цьому сервісі.
|
| Точно відстежуйте й пов’язуйте конверсії |
Увімкніть міждоменне відстеження, щоб правильно й упевнено реєструвати шлях клієнта до конверсії в різних доменах.
Створіть конверсії в Google Ads на основі ключових подій Google Analytics, щоб оптимізувати стратегію призначення ставок.
|
Переконайтеся, що в Campaign Manager 360 правильно налаштовано домени конверсій для кожного місця розміщення, щоб відстежувати потрібні події-конверсії.
Радимо вимкнути атрибуцію для тегів Floodlight, якщо вони не потрібні для призначення ставок чи оптимізації, або змінити спосіб підрахунку зі стандартного на унікальний для дій, які генерують багато повторних конверсій на користувача.
Використовуйте функцію MatchID в Search Ads 360, щоб стабільніше завантажувати офлайн-конверсії.
|
| Взаємодійте з потрібними клієнтами |
Використовуйте списки електронних адрес, щоб привертати увагу й повторно залучати клієнтів на платформах Google.
Налаштуйте оптимізоване націлювання, щоб знаходити ще більше клієнтів, які можуть здійснити конверсію.
Перейдіть на кампанії з максимальною ефективністю й використовуйте цілі Залучення нових клієнтів і Утримання, щоб привертати увагу нових або наявних клієнтів.
Експортуйте аудиторії Google Analytics у Google Ads, щоб повторно залучати користувачів на основі їхньої поведінки у вашому додатку або на сайті.
Активуйте аудиторії, залучені через платформи Google, щоб привернути увагу користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим сайтом у ресурсах Google.
|
Використовуйте списки електронних адрес, щоб привертати увагу й повторно залучати клієнтів на платформах Google.
Налаштуйте оптимізоване націлювання, щоб знаходити ще більше клієнтів, які можуть здійснити конверсію.
Спробуйте функцію звірки ідентифікаційних даних між видавцями й рекламодавцями (Publisher Advertiser Identity Reconciliation, PAIR), щоб повторно залучати аудиторії з найвищими намірами конверсій у преміумконтенті видавців.
Обов’язково ввімкніть покращену автоматизацію, щоб зберегти можливості повторного залучення аудиторії.
Експортуйте свої аудиторії Google Analytics у Search Ads 360 і Display & Video 360, щоб повторно залучати користувачів на основі їхньої поведінки у вашому додатку або на сайті.
Активуйте аудиторії, залучені через платформи Google, щоб привернути увагу користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим сайтом у ресурсах Google.
|
Ми будемо постійно вдосконалювати ці рекомендації відповідно до змін, внесених у наші продукти. Зробіть закладку й регулярно переглядайте цю сторінку, щоб дізнаватися про найновіші рекомендації.
Якщо ви працюєте зі сторонніми постачальниками рекламних технологій (наприклад, платформами керування даними (DMP) або рекламними серверами), зверніться до них, щоб отримати докладну інформацію про їх плани розвитку.
Крім наведених вище засобів, спрямованих на оптимізацію рекламних кампаній, рекомендуємо власникам вебсайтів переглянути вказівки Chrome щодо того, як підготувати сайт до змін, пов’язаних із підтримкою сторонніх файлів cookie.
Зв’яжіть 