Les progrès dans le domaine des technologies optimisées par l'IA offrent de nouvelles possibilités et opportunités aux responsables marketing. Pour en profiter pleinement, il est indispensable de recourir à des solutions fondamentales de mesure et d'audience. En combinant ces composants, vous pourrez prendre des décisions en toute confiance et optimiser l'IA pour qu'elle offre à votre entreprise des résultats durables.
Aujourd'hui, il est plus important que jamais d'embrasser l'IA. Face à l'évolution des plates-formes, les entreprises doivent adopter de nouvelles méthodes pour atteindre leurs objectifs marketing. En outre, les réglementations croissantes obligent le secteur à réinventer un écosystème publicitaire digital plus transparent, répondant aux attentes des consommateurs en termes de confidentialité. Il faut toutefois savoir que les performances de l'IA dépendent de la qualité des données qui l'alimentent.
C'est pourquoi nous avons modernisé nos plates-formes publicitaires, en accordant une attention particulière aux données first party et en testant une combinaison de signaux respectueux de la confidentialité, comme les API Privacy Sandbox. Commencez par implémenter les composants fondamentaux, comme la balise Google, pour continuer à toucher les bons clients et à mesurer vos résultats de façon fiable.
| Google Ads | ||
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| Créer une infrastructure publicitaire de base |
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| Mesurer et attribuer précisément vos conversions |
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| Engager les bons clients |
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Associez votre
Nous allons continuer à faire évoluer ces étapes à mesure que nous mettrons à jour nos produits. N'oubliez pas d'ajouter cette page à vos favoris et de la consulter régulièrement pour vous tenir au courant des dernières recommandations.
En attendant, si vous faites appel à des fournisseurs tiers de technologies publicitaires, comme des plates-formes de gestion des données (DMP, Data Management Platforms) ou des ad servers, contactez-les pour mieux comprendre leur feuille de route.
En plus des leviers ci-dessus, qui sont axés sur l'optimisation de vos campagnes publicitaires, nous recommandons aux propriétaires de sites Web de lire les conseils pour Chrome. Vous y découvrirez comment préparer plus largement leurs sites aux changements concernant la disponibilité des cookies tiers.
