У товарних оголошеннях показуються фотографії вашої пропозиції, її назва, ціна, назва магазину тощо. Завдяки цьому користувачі матимуть докладну інформацію про товар ще до того, як натиснуть оголошення, тож ви отримаєте більш перспективних покупців.
Докладніше про товарні оголошення.
Зміст
- Як створити ефективні товарні оголошення
- Як налаштувати товарні оголошення
- Як вимірювати ефективність товарних оголошень
- Як вирішувати проблеми з товарними оголошеннями
- Поширені запитання
Як створити ефективні товарні оголошення
Нижче описано, як налаштувати товарні оголошення.
- Додайте свої товари в Google Merchant Center, щоб розміщувати їх у результатах звичайного пошуку Google. Тепер можна показувати оголошення, щоб залучати більше клієнтів і збільшити обсяг продажів. Дізнайтесь, як почати роботу з Merchant Center.
- Щоб почати рекламувати додані товари, створіть кампанію в Google Ads. Докладнішу інформацію наведено на сторінці Ваш посібник із Google Ads.
- Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Merchant Center.
Використовуючи Google Merchant Center разом із Google Ads, ви зможете надавати клієнтам докладну інформацію про товари ще до того, як вони натиснуть ваше оголошення. Крім того, ви зможете залучити більше потенційних клієнтів і відстежувати популярність кожного товару в певні проміжки часу за допомогою інструментів керування звітами, орієнтованих на роздрібну торгівлю.
Ця інфографіка містить вказівки щодо налаштування товарних оголошень.
Примітки
- Якщо ви вже використовуєте Google Merchant Center, але ще не знайомі з Google Ads, радимо натомість створити кампанію в Merchant Center.
- У країнах, де діє програма сервісів порівняння цін (CSS), товарні оголошення можна розміщувати через один або кілька таких сервісів. Одні сервіси керують даними про товари й кампаніями від вашого імені, а інші надають інструменти для самостійного керування. Як розміщувати оголошення через сервіси порівняння цін.
Як налаштувати товарні оголошення
Товарні оголошення можуть показуватися в кампаніях із максимальною ефективністю й торгових кампаніях. Кампанії з максимальною ефективністю – це найкращий спосіб збільшити кількість онлайн-продажів. За допомогою лише однієї такої кампанії можна залучити ширшу аудиторію, показуючи оголошення в усьому рекламному ресурсі Google Ads.
Дізнайтеся більше про відмінності між кампаніями з максимальною ефективністю й стандартними торговими кампаніями, а також про те, як створити кампанію з максимальною ефективністю й стандартну торгову кампанію.
Щоб налаштувати товарні оголошення, які приноситимуть якнайкращі результати, дотримуйтеся наведених нижче порад.
Поради щодо налаштування
- Перегляньте вимоги до товарних оголошень, перш ніж створювати кампанію. Якщо у вас виникли проблеми, перегляньте сторінку Порушення правил.
- Налаштуйте відстеження конверсій на вебсайті. Якщо відстеження конверсій не ввімкнено, система Google Ads може обмежити витрати на кампанію. У разі проблем перегляньте цю статтю.
Порада. Якщо ви досвідчений рекламодавець, налаштуйте функцію конверсій із даними кошика, яка доповнить відстеження конверсій на вебсайті. Завдяки їй ви зможете надавати докладну інформацію про товари, які продаються під час кожної трансакції, а отже – точніше оцінювати ефективність оголошень і оптимізувати їх.
- Налаштуйте сегменти за вашими даними, щоб повторно залучати відвідувачів вебсайту або додатка. Ви також можете використовувати динамічний ремаркетинг, щоб показувати оголошення клієнтам, які раніше відвідували ваш сайт. Оголошення підбиратимуться з урахуванням розділу сайту, який найбільше цікавив відвідувачів.
Примітка. Коли ви створите кампанію, протягом 1–2 днів триватиме її перевірка на відповідність правилам.
Як вимірювати ефективність товарних оголошень
Відстеження ефективності реклами
Оцінювати успішність кампанії дуже важливо, адже так ви знатимете, наскільки ефективні ваші маркетингові заходи й чи рентабельні інвестиції. Результати кампаній можна оцінювати багатьма способами. Якщо ви налаштували конверсії з даними кошика, то зможете переглядати звіти про дохід і прибуток від кампаній. Якщо ж ви відстежуєте конверсії, то отримуватимете дані, описані в цій статті.
Докладніше про те, як відстежувати й оптимізувати торгові кампанії.
Як вирішувати проблеми з товарними оголошеннями
Чому товари можуть не показуватися в Google
Ваші товари можуть не показуватися в Google із кількох причин. Перегляньте вказівки щодо того, як вирішити проблеми в кампаніях із максимальною ефективністю в Google Ads або в торгових кампаніях у Google Ads, які не показують рекламу чи отримують мало трафіку. Щоб визначити, чому ваші товари не показуються, перейдіть на сторінку діагностики товарів у Google Ads. Докладніше про діагностику товарів.
Поширені запитання
Налаштування Google Ads
Чи можна одночасно показувати оголошення зі стандартної торгової кампанії і кампанії з максимальною ефективністю для тих самих товарів?
Ви можете налаштувати націлювання на ті самі товари в стандартній торговій кампанії і кампанії з максимальною ефективністю. Однак якщо товари (а також місцеположення, мови, години доби тощо) збігаються, кампанія з максимальною ефективністю завжди матиме пріоритет. Це означає, що тільки оголошення кампаній із максимальною ефективністю показуватимуться, поки денний бюджет кампанії не буде вичерпано. Однак якщо в кампанії з максимальною ефективністю призначити зависоку цільову ставку, для якої не буде відповідних конверсій, тоді показуватимуться оголошення зі стандартної торгової кампанії.
Щоб порівняти ефективність стандартної торгової кампанії і кампанії з максимальною ефективністю для того самого набору товарів, рекомендуємо скористатись інструментом A/B-тестування. Дізнайтеся, як налаштовувати експерименти для кампаній із максимальною ефективністю на сторінці "Експерименти".Як додати мінус-слова в кампанії?
Як створити оголошення для певних регіонів або країн?
Скільки потрібно чекати після зв’язування облікових записів Merchant Center й Google Ads?
Оптимізація
Чому зміни бюджету, націлювання або стратегії призначення ставок впливають на ефективність кампанії?
Ефективність кампанії може коливатися з багатьох причин. Щоб відстежувати й аналізувати зміни, перегляньте статті про коливання ефективності в стандартних торгових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю. Зверніть увагу, що часті зміни в обліковому записі Google Ads можуть ускладнити відстеження ефективності кампаній.
Якщо потрібно внести зміни в обліковий запис, краще робити це поступово й невеликими частинами, щоб системи Google Ads мали достатньо часу для збору даних і коригування ставок. Так вам буде легше вирішувати проблеми, якщо вони виникатимуть. Дізнайтеся більше про тривалість періоду навчання кампаній і фактори, які на неї впливають.Статті за темою
- Вирішення проблем із Merchant Center
- Як виправити оголошення, які порушують правила
- Як надіслати запит на вирішення проблеми
- Як зробити товари помітними й збільшити охоплення на різних платформах Google
- Про кампанії з максимальною ефективністю
- Як створити кампанію з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center
