Reklamy produktowe zawierają zdjęcie produktu, a także jego nazwę i cenę oraz nazwę sklepu. Dzięki temu użytkownicy uzyskają więcej informacji o produkcie, zanim klikną reklamę, a Ty zdobędziesz więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów.
Więcej informacji o reklamach produktowych
Na tej stronie
- Odpowiednie przygotowanie reklam produktowych
- Konfigurowanie reklam produktowych
- Pomiar skuteczności reklam produktowych
- Rozwiązywanie problemów z reklamami produktowymi
- Najczęstsze pytania
Odpowiednie przygotowanie reklam produktowych
Aby skonfigurować reklamy produktowe:
- Dodaj swoje produkty do Google Merchant Center, aby mogły się bezpłatnie wyświetlać w Google. Następnie możesz je promować, aby docierać do większej liczby klientów i zwiększać sprzedaż. Dowiedz się, jak zacząć korzystać z Merchant Center.
- Utwórz kampanię w Google Ads, aby reklamować dodane produkty. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po Google Ads.
- Połącz konto Google Ads z kontem Merchant Center.
Korzystając z Google Merchant Center i Google Ads, możesz promować swoje produkty, dostarczając klientom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim klikną Twoją reklamę. Możesz też docierać do szerszego grona potencjalnych klientów i śledzić skuteczność swoich produktów z upływem czasu za pomocą narzędzi do raportowania dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego.
Ta infografika pokazuje krok po kroku, jak skonfigurować reklamy produktowe.
Uwaga:
- Jeśli korzystasz już z Google Merchant Center, ale nie znasz jeszcze Google Ads, możesz utworzyć kampanię w Merchant Center.
- W krajach, w których działa program usług porównywania cen, możesz wyświetlać reklamy produktowe, korzystając z co najmniej 1 wybranej przez siebie usługi porównywania cen. Niektóre z tych usług zarządzają w Twoim imieniu danymi produktów i kampaniami, a inne dostarczają narzędzia pozwalające robić to samodzielnie. Dowiedz się więcej o reklamowaniu produktów w ramach usług porównywania cen.
Konfigurowanie reklam produktowych
Reklamy produktowe mogą się wyświetlać w ramach kampanii Performance Max i kampanii produktowych. Kampanie Performance Max to najlepszy sposób na maksymalizację sprzedaży online, ponieważ docierają do szerszego grona odbiorców dzięki wyświetlaniu Twoich produktów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii.
Dowiedz się więcej o różnicach między kampaniami Performance Max a standardowymi kampaniami produktowymi oraz o tym, jakutworzyć kampanię Performance Max i standardową kampanię produktową.
Aby uzyskać najlepsze efekty podczas konfigurowania reklam produktowych, zastosuj się do tych wskazówek:
Wskazówki dotyczące konfigurowania
- Przed utworzeniem kampanii zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi reklam produktowych. W razie jakichkolwiek trudności zapoznaj się z artykułem Problemy ze zgodnością z zasadami.
- Skonfiguruj w witrynie śledzenie konwersji. Jeśli nie będzie ono włączone, Google Ads może ograniczyć wydatki na kampanię. Jeśli napotkasz jakieś problemy, pomoże Ci ten artykuł.
Wskazówka: jeśli jesteś zaawansowanym reklamodawcą, rozważ skonfigurowanie funkcji Konwersje z danymi koszyka, która poszerza śledzenie konwersji w witrynie. Dzięki tej funkcji możesz rejestrować szczegółowe informacje o produktach sprzedanych w ramach każdej transakcji. Pomoże Ci to w lepszym poznawaniu skuteczności reklam i wprowadzaniu dalszych optymalizacji.
- Aby zachęcić klientów do ponownego zaangażowania się, skonfiguruj segmenty danych poprzez dodanie użytkowników witryny i aplikacji. Możesz też korzystać z remarketingu dynamicznego, aby wyświetlać reklamy osobom, które korzystały już wcześniej z Twojej witryny. Możesz również dostosowywać te reklamy w zależności od tego, którą sekcję witryny osoby te odwiedzały najczęściej.
Uwaga: po utworzeniu nowej kampanii może minąć do 2 dni, zanim zostanie ona sprawdzona pod kątem zgodności ze wszystkimi wymaganiami zasad.
Pomiar skuteczności reklam produktowych
Sprawdzanie skuteczności reklam
Pomiar skuteczności kampanii jest niezbędny, jeśli chcesz, aby Twoje działania marketingowe były efektywne i przynosiły Ci zwrot z inwestycji. Skuteczność kampanii można mierzyć na różne sposoby. Jeśli skonfigurujesz funkcję Konwersje z danymi koszyka, będziesz mieć podawane w raportach przychody i zyski generowane przez kampanie. A jeśli zamiast tego używasz śledzenia konwersji, tutaj znajdziesz dane, które pozwolą Ci oceniać skuteczność kampanii.
Dowiedz się więcej o monitorowaniu i optymalizowaniu kampanii produktowych.
Rozwiązywanie problemów z reklamami produktowymi
Dlaczego Twoje produkty mogą się nie wyświetlać w Google
Twoje produkty mogą się nie wyświetlać w Google z różnych powodów. Najpierw sprawdź kampanię w sposób podany w artykule Jak rozwiązać problem z kampanią Performance Max Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu albo Jak rozwiązać problem z kampanią produktową Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu. Aby dowiedzieć się, co uniemożliwia wyświetlanie Twoich produktów, wejdź w Google Ads na stronę Diagnostyka produktów. Dowiedz się więcej o diagnostyce produktów.
Najczęstsze pytania
Konfiguracja Google Ads
Czy w przypadku tych samych produktów mogę prowadzić jednocześnie standardowe kampanie produktowe i kampanie Performance Max?
Standardową kampanię produktową i kampanię Performance Max możesz kierować na te same produkty. Jeśli jednak obie kampanie są kierowane nie tylko na te same produkty, ale też na te same lokalizacje, języki i pory dnia oraz mają inne nakładające się ustawienia kierowania, kampania Performance Max będzie zawsze miała pierwszeństwo przed standardową kampanią produktową. Oznacza to, że do wyczerpania budżetu kampanii na dany dzień będą się wyświetlać tylko reklamy z kampanii Performance Max. Jeśli jednak stawka docelowa w kampanii Performance Max będzie ustawiona na zbyt wysoką wartość, może się okazać, że dla reklam z niej nie ma żadnych odpowiednich konwersji. W takim przypadku będą się wyświetlać reklamy ze standardowej kampanii produktowej.
Jeśli chcesz porównać skuteczność standardowej kampanii produktowej z kampanią Performance Max kierowaną na ten sam zestaw produktów, użyj eksperymentów A/B. Dowiedz się, jak skonfigurować eksperymenty kampanii Performance Max na stronie Eksperymenty.Jak mogę dodać do kampanii wykluczające słowa kluczowe?
Jak mogę tworzyć reklamy przeznaczone do określonych regionów lub krajów?
Jaki jest okres oczekiwania po połączeniu konta Merchant Center z kontem Google Ads?
Optymalizacja
Dlaczego na skuteczność kampanii wpływają zmiany budżetu, kierowania lub strategii ustalania stawek?
Skuteczność kampanii może się wahać z różnych powodów. Zmiany możesz śledzić i analizować, obserwując wahania skuteczności kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych. Pamiętaj, że częste zmiany na koncie Google Ads mogą utrudniać śledzenie skuteczności kampanii.
Jeśli musisz już wprowadzać zmiany na koncie, najlepiej dokonuj stopniowych modyfikacji o niewielkie wartości. Da to Google Ads czas na dostosowanie stawek i zebranie danych oraz ułatwi Ci rozwiązanie ewentualnych problemów. Dowiedz się więcej o długości okresu nauki kampanii i o czynnikach, które na nią wpływają.