Startveiledning for Shopping-annonser

I Shopping-annonser kan du vise et bilde av produktet ditt samt pris, tittel, butikknavn med mer. Med slike annonser får brukerne et godt inntrykk av produktet du selger, før de klikker på annonsen, noe som gir deg flere potensielle kunder.

Finn ut mer om Shopping-annonser.

På denne siden

Legg forholdene til rette for å lykkes med Shopping-annonser
Lag Shopping-annonser
Måling av Shopping-annonser
Feilsøking av Shopping-annonser
Vanlige spørsmål

Legg forholdene til rette for å lykkes med Shopping-annonser

Du må gjøre følgende før du kan lage Shopping-annonser:

Legg til produktene dine i Google Merchant Center, slik at de kan vises etter organiske søk på Google. Når du er klar, kan du markedsføre produktene dine og dermed nå ut til flere kunder og øke salgstallene. Finn ut hvordan du kommer i gang med Merchant Center.
Lag en kampanje i Google Ads for å markedsføre produktene du har lagt til. Finn ut mer i innføringen i Google Ads.
Knytt Google Ads-kontoen din sammen med Merchant Center.

Hvis du bruker Google Merchant Center og Google Ads sammen, kan du markedsføre produktene dine ved å gi kundene detaljert informasjon om hva du selger, før de i det hele tatt klikker på annonsen din. I tillegg kan du nå ut til en større målgruppe av potensielle kunder og spore produktresultatene over tid via rapporteringsverktøy tilpasset forhandlere.

Denne infografikken viser hvordan du konfigurerer Shopping-annonser.

Fremgangsmåten er som følger: Opprett en Merchant Center-konto, bekreft nettstedet til butikken din, last opp produktinformasjon, opprett en Google Ads-konto, knytt Merchant Center sammen med Google Ads, konfigurer konverteringssporing, lag en kampanje, og administrer og optimaliser kampanjen.

Merk:

Hvis du allerede bruker Google Merchant Center, men ikke kjenner til Google Ads ennå, er det best at du oppretter kampanjen i Merchant Center i stedet.
I land der tjenester for prissammenligning tilbys, kan du vise Shopping-annonser via én eller flere foretrukne tjenester for prissammenligning. I enkelte tjenester administreres produktinformasjonen og kampanjene for deg, mens du selv kontrollerer oppsettet i andre tjenester. Finn ut mer om annonsering via tjenester for prissammenligning.

Lag Shopping-annonser

Shopping-annonser kan vises via både Shopping- og Performance Max-kampanjer. Performance Max-kampanjer er den beste løsningen hvis du ønsker å maksimere antallet nettsalg, da de dekker en større målgruppe i og med at produktene vises i all Google Ads-beholdning via bare én kampanje.

Finn ut mer om forskjellene mellom Performance Max-kampanjer og standard Shopping-kampanjer – og om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer og standard Shopping-kampanjer.

Følg tipsene nedenfor når du lager Shopping-annonser, for å maksimere resultatene:

Konfigureringstips

Les kravene til Shopping-annonser før du lager kampanjen. Hvis problemer oppstår, kan du lese om problemer knyttet til retningslinjene.
Konfigurer konverteringssporing på nettstedet ditt. Hvis konverteringssporingen ikke er aktiv, kan Google Ads begrense kampanjeforbruket ditt. Hvis det oppstår problemer, kan du finne svar på disse i denne artikkelen.

Tips: Hvis du er en avansert annonsør, bør du vurdere å konfigurere konverteringer med handlekurvdata, som tar konverteringssporingen på nettstedet et skritt videre. Med denne funksjonen kan du oppgi informasjon om produktene som utgjør de enkelte transaksjonene. Ut fra disse tilleggsopplysningene kan du danne deg et bedre bilde av annonseresultatene og optimalisere oppsettet videre.

Konfigurer datasegmenter for å skape nytt engasjement hos kundene dine, ved å legge til brukere av appen din og besøkende på nettstedet ditt. I tillegg kan du bruke dynamisk remarketing for å vise annonser til tidligere besøkende på nettstedet og tilpasse disse annonsene ut fra hvilken del av nettstedet som er mest populær.

Merk: Det tar 1–2 dager før vi får evaluert om kampanjer som opprettes, innfrir kravene i retningslinjene.

Måling av Shopping-annonser

Følg med på annonseresultatene

Det er viktig at du måler kampanjeresultatene du oppnår, for å finne ut om markedsføringstiltakene er effektive og du får avkastning på pengene du bruker. Du kan måle kampanjeresultater på en rekke måter. Hvis du har konfigurert konverteringer med handlekurvdata, kan du lese gjennom rapporter for å danne deg et tydelig bilde av inntektene og fortjenesten du har fra kampanjene. Og hvis du bruker konverteringssporing, kan du måle suksess gjennom disse beregningene.

Finn ut mer om hvordan du overvåker og optimaliserer Shopping-kampanjer.

Merk: Nye kampanjer har en innlæringsfase på opptil 2 uker. I denne perioden kan kampanjeresultatene svinge, frem til budstrategien får «satt seg». Finn ut mer om varigheten av kampanjers innlæringsfase og hva som påvirker den.

Feilsøking av Shopping-annonser

Mulige årsaker til at produkter ikke vises på Google

Det kan være flere årsaker til at produktene dine ikke vises på Google. Sjekk kampanjen din etter å ha lest artikkelen Slik løser du problemer som fører til at Performance Max-kampanjer i Google Ads får lav trafikk eller ikke kjøres, eller artikkelen Slik løser du problemer som fører til at Shopping-kampanjer i Google Ads får lav trafikk eller ikke kjøres. Du kan finne ut hvorfor produktene ikke vises, ved å gå til siden med produktdiagnostikk i Google Ads. Finn ut mer om produktdiagnostikk.

Vanlige spørsmål

Google Ads-oppsett

Kan jeg markedsføre de samme produktene gjennom standard Shopping-kampanjer og Performance Max-kampanjer samtidig?

Du kan markedsføre de samme produktene via både standard Shopping-kampanjer og Performance Max-kampanjer. Men hvis begge kampanjene markedsfører de samme produktene, er målrettet mot de samme stedene, språkene og tidspunktene og i tillegg har annen overlappende målretting, prioriteres alltid Performance Max fremfor standard Shopping-kampanjen. Dette innebærer at bare Performance Max-annonser vises frem til kampanjebudsjettet er brukt opp den aktuelle dagen. Men hvis budmålet i Performance Max-kampanjen er for høyt, er det kanskje ikke mulig å skaffe deg konverteringer, og da blir annonsene fra standard Shopping-kampanjen vist i stedet.

Hvis du ønsker å sammenligne resultatene fra en standard Shopping-kampanje med resultatene fra en Performance Max-kampanje som markedsfører de samme produktene, kan du bruke verktøyet for A/B-eksperimenter. Finn ut hvordan du konfigurerer Performance Max-eksperimenter på Eksperimenter-siden.

Hvordan kan jeg legge til negative søkeord i kampanjer?

Med negative søkeord kan du forhindre at annonsene dine vises sammen med innhold som kanskje ikke er egnet for merkevaren din, eller som ikke er i tråd med annonseringsmålene dine. Merk deg at negative søkeord ikke er tilgjengelige på kampanjenivå i Performance Max-kampanjer. Men du kan legge til negative søkeord på kontonivå i Performance Max-kampanjer. Du kan opprette negative søkeord på kampanjenivå for standard Shopping-kampanjer ved å følge fremgangsmåten i denne artikkelen.

Hvordan lager jeg annonser tilpasset bestemte land eller regioner?

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du definerer regioner i Google Merchant Center og målretter Shopping-annonser mot bestemte geografiske områder.

Hva er ventetiden etter at jeg knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoen min?

Det er ingen ventetid etter at Google Ads- og Merchant Center-kontoen er knyttet sammen. Du kan begynne å bruke Google Ads-kontoen så snart du har knyttet sammen de to kontoene. Men det kan ta litt tid før produktene dine vises i Google Ads-kontoen. Det er fordi Google Ads må gjennomsøke Merchant Center-kontoen og indeksere produktene. Gjennomsøkings- og indekseringsprosessen kan ta alt fra et par timer til et par dager.

Optimalisering

Hvorfor blir kampanjeresultatene påvirket av endringer i budsjettet, målrettingen eller budstrategien jeg bruker?

Kampanjeresultatene kan svinge av en rekke årsaker. Du kan spore og forstå endringer ved å følge med på resultatsvingninger i Performance Max-kampanjer og standard Shopping-kampanjer. Merk deg at hyppige endringer i Google Ads-kontoen kan gjøre det vanskelig å spore kampanjeresultater.

Endringer du har behov for å gjøre i kontoen, bør gjøres gradvis og litt om gangen. Da får Google Ads tid til å justere budene dine og samle inn data, og det blir enklere å feilsøke eventuelle problemer som oppstår. Finn ut mer om varigheten av kampanjers innlæringsfase og hva som påvirker den.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?