ショッピング広告では、商品の写真のほか、タイトル、価格、ショップ名なども表示できます。ユーザーが広告をクリックする前に商品の詳細が表示されるので、購入する可能性の高いユーザーをサイトに呼び込むことができます。
詳しくはショッピング広告についてをご覧ください。
このページの内容
ショッピング広告で成果を出すための準備
ショッピング広告をセットアップするには、以下を行う必要があります。
- 商品を Google Merchant Center に追加して、Google 全体でオーガニックに表示されるようにします。準備が整ったら、商品を宣伝してより多くの顧客にリーチし、販売を促進できるようになります。詳しくは、Merchant Center のご利用方法をご覧ください。
- Google 広告でキャンペーンを作成して、追加した商品を宣伝します。詳しくは、Google 広告ご利用ガイドをご覧ください。
- Google 広告アカウントを Merchant Center にリンクします。
Google Merchant Center と Google 広告を併用すると、ユーザーが広告をクリックする前でさえ商品の詳細情報を提供して商品を宣伝できるため、より幅広い見込み顧客にリーチできます。また、小売業向けのレポートツールを使用して、商品の経時的なパフォーマンスを追跡することもできます。
このインフォグラフィックは、ショッピング広告を設定する手順を示しています。
注:
- すでに Google Merchant Center をご利用で、Google 広告についてまだよくご存じない場合は、代わりに Merchant Center でキャンペーンを作成することをおすすめします。
- ショッピング比較サービス（CSS）プログラムに参加している国では、任意の CSS（1 つまたは複数）を通じてショッピング広告を掲載できます。CSS には、販売者に代わって商品データとキャンペーンを管理するサービスと、設定を自分で管理できるツールを提供するサービスがあります。詳しくは、ショッピング比較サービスによる広告掲載についてをご覧ください。
ショッピング広告を設定する
ショッピング広告は、P-MAX とショッピング キャンペーンの両方で配信できます。P-MAX キャンペーンは、1 つのキャンペーンですべての Google 広告のインベントリに商品を配信することで、幅広いオーディエンスにリーチできるため、オンライン販売を最大化する最善の方法です。
詳しくは、P-MAX と通常のショッピング キャンペーンの違いについて、P-MAX キャンペーンを作成する方法および通常のショッピング キャンペーンを作成する方法をご覧ください。
最適な結果を得るために、ショッピング広告を設定する際に以下のヒントを参考にしてください。
セットアップのヒント
- キャンペーンを作成する前に、ショッピング広告の要件をご確認ください。問題がある場合は、ポリシーに関する問題をご覧ください。
- ウェブサイトでコンバージョン トラッキングをセットアップします。コンバージョン トラッキングを有効にしない場合、効果的に運用できる広告のボリュームは限られる可能性があります。問題が発生した場合は、こちらのヘルプ記事をご覧ください。
ヒント: 上級レベルの広告主様の場合は、カート コンバージョン レポートをセットアップできます。カート コンバージョン レポートは、ウェブサイトのコンバージョン トラッキングの拡張機能です。この機能を使用すると、各トランザクションで販売されている商品の詳細を確認できます。この追加の情報を取得することで広告のパフォーマンスを正確に把握して、さらに詳細な最適化が可能になります。
- データ セグメントをセットアップし、ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたユーザーを追加して、顧客に再アプローチします。また、動的リマーケティングを使用すると、過去のサイト訪問者に対して、サイトの中で最もアクセスの多いセクションに基づいてカスタマイズした広告を表示できます。
注: キャンペーンを作成した後、すべてのポリシー要件を満たしていることが審査されるまで、1～2 日かかります。
ショッピング広告の測定
広告のパフォーマンスをモニタリングする
キャンペーンの成果の測定は、マーケティング活動の効果を高め、投資収益率を確保するために不可欠です。キャンペーンの結果を測定する方法は多数あります。カート コンバージョン レポートをセットアップしている場合は、レポートを確認して、キャンペーンで得られた収益と利益を把握できます。コンバージョン トラッキングを使用している場合は、成果を確認する指標をご確認ください。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果を確認して改善するをご覧ください。
ショッピング広告のトラブルシューティング
Google に商品が表示されない理由
Google に商品が表示されない場合は、いくつかの理由が考えられます。Google 広告の P-MAX キャンペーンで広告が掲載されない、またはトラフィックが少ない場合の対処方法、または Google 広告のショッピング キャンペーンで広告が掲載されない、またはトラフィックが少ない場合の対処方法に沿ってキャンペーンを確認します。商品の掲載を妨げている原因を特定するには、Google 広告の商品診断ページにアクセスします。商品の診断に関する詳細
よくある質問
Google 広告 設定
同じ商品に対して通常のショッピング キャンペーンと P-MAX キャンペーンを同時に運用することはできますか？
通常のショッピング キャンペーンと P-MAX キャンペーンの両方で、同じ商品をターゲットに設定することは可能です。ただし、両方のキャンペーンで商品、地域、言語、時間帯、その他のターゲット設定が重複している場合は、P-MAX が通常のショッピング キャンペーンよりも常に優先されます。つまり、その日のキャンペーンの予算が使い果たされるまでは、P-MAX の広告のみが表示されます。ただし、P-MAX キャンペーンの入札単価目標が高すぎると、コンバージョンが検出されない可能性があり、その場合は通常のショッピング キャンペーンが配信されます。
同じ商品のセットについて、通常のショッピング キャンペーンと P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを比較する場合は、A/B テストツールを使用します。詳しくは、テストページで P-MAX のテストをセットアップする方法をご覧ください。除外キーワードをキャンペーンに追加する方法を教えてくだい。
特定の地域または国を対象とした広告を作成するにはどうすればよいですか？
Merchant Center アカウントと Google 広告アカウントをリンクした後、どのくらいの期間待つ必要がありますか？
最適化
予算、ターゲティング、入札戦略の変更がキャンペーンのパフォーマンスに影響するのはなぜですか？
キャンペーンのパフォーマンスはさまざまな理由で変動します。P-MAX キャンペーンのパフォーマンスの変動と通常のショッピング キャンペーンのパフォーマンスの変動を使って、変化を追跡して把握することができます。Google 広告アカウントに頻繁に変更を加えると、キャンペーンのパフォーマンスのトラッキングが困難になる場合があります。
アカウントに変更を加える必要がある場合は、段階的に少しずつ行うことをおすすめします。そうすることで、入札単価を調整してデータを収集する時間が与えられ、問題が発生した際のトラブルシューティングが容易になります。詳しくは、キャンペーンの学習期間の長さとそれに影響を与える要因をご覧ください。