Usługa Google Analytics 4 (GA4) zastąpiła Universal Analytics (UA). 1 lipca 2024 r. stracisz dostęp do danych Universal Analytics na swoim koncie, w interfejsie API i w Google Ads. Jeśli migracja nie została jeszcze ukończona, otwórz Asystenta konfiguracji, aby zacząć korzystać z Google Analytics 4.
Google Analytics 4 zastąpiło Universal Analytics. 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r. Jeśli obecnie ustalasz stawki za konwersje Universal Analytics zaimportowane do Google Ads, musisz przejść na Google Analytics 4, aby:
- nadal rejestrować zdarzenia konwersji i używać ich w Google Ads do optymalizacji stawek,
- zapoznać się ze zmianami w Google Ads,
- zyskać dokładniejsze raportowanie działań powodujących konwersję.
Google Ads zaproponuje nowe ustawienia optymalizacji działań, które pomogą Ci nadać priorytet działaniom powodującym konwersję pochodzącym z Google Analytics 4. Z tego artykułu dowiesz się, jak przełączyć optymalizację ustalania stawek za konwersje na korzystanie z Google Analytics 4 i jak działają rekomendacje. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Jak to działa
Możesz wprowadzić zmiany na stronie podsumowania konwersji lub poczekać, aż Google Ads będzie automatycznie wyświetlać rekomendacje, dzięki którym wprowadzisz nowe ustawienia optymalizacji działań powodujących konwersję. Taka rekomendacja (czyli prośba o wprowadzenie nowych ustawień optymalizacji działania powodującego konwersję) wyświetli Ci się, jeśli:
- Importujesz na konto Google Ads zarówno konwersje Universal Analytics, jak i konwersje Google Analytics 4. Dotyczy to wszystkich kolumn „Konwersje (wg czasu konw.)” i „Wartość konwersji (wg czasu konw.)”.
- Importujesz konwersje Google Analytics 4 od co najmniej 15 dni.
Aby konwersje z możliwością określenia stawki przełączyć na Google Analytics 4, wprowadź te zmiany w ustawieniach optymalizacji działań (odpowiednio do obecnych działań powodujących konwersję):
- Zastosuj nowe, podane w Google Ads rekomendacje dotyczące optymalizacji działań powodujących konwersję. Jeśli je zastosujesz, nie musisz robić niczego więcej.
- Ręcznie zastąp ustawienia optymalizacji obecnych działań Universal Analytics i Google Analytics 4.
Przewidywane zmiany danych historycznych wynikające z nowych ustawień optymalizacji działań
Przed zapisaniem nowych ustawień optymalizacji działań możesz sprawdzić prognozowane zmiany, jakie zajdą w danych o konwersjach. Google Ads podaje wartość procentową zmiany danych „Konwersje” i „Wartość konwersji”, aby pomóc Ci poznać potencjalny wpływ przejścia na Google Analytics 4. Liczby te są ustalane nie tylko z uwzględnieniem ustawień „Główne” i „Dodatkowe”, ale też na podstawie informacji zebranych w trakcie 15-dniowego okresu śledzenia. Dowiedz się więcej o obliczaniu optymalizacji działań powodujących konwersję.
Zanim zaczniesz
Zanim zastosujesz w działaniach powodujących konwersję nowo zalecane ustawienia optymalizacji działań, wykonaj te czynności:
- Połącz usługi Universal Analytics z kontem Google Ads.
- Zaimportuj konwersje Universal Analytics na konto Google Ads.
Aby zaimportować konwersje Google Analytics 4 na konto Google Ads, wykonaj podane niżej instrukcje.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- W sekcji „Zacznij śledzić konwersje” kliknij Importuj.
- W sekcji „Wybierz, skąd chcesz zaimportować dane:” kliknij „Usługi Google Analytics 4”.
- W menu wybierz „Aplikacja (Firebase)” lub „Internet”.
- Kliknij Dalej.
- Zaznacz wszystkie zdarzenia konwersji, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
.Dowiedz się więcej o importowaniu konwersji Analytics do Google Ads.
Instrukcje
Rekomendacja przejścia na konwersje Google Analytics 4 będzie widoczna u góry strony „Podsumowanie konwersji” lub „Rekomendacje”. Aby się upewnić, że masz wystarczającą ilość danych historycznych, wykonaj poniższe czynności.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Przejdź do sekcji „Podejmij działania polepszające pomiar konwersji”.
- W powiadomieniu „Przejdź na korzystanie z konwersji Google Analytics 4” kliknij Rozpocznij.
- Na wszystkich kartach celów konwersji przejrzyj podane niżej zmiany prognozowane na podstawie nowych ustawień optymalizacji działań.
- Kolumna „Nowe ustawienie”: sprawdź, czy ustawienie optymalizacji działań powodujących konwersję zostało zmienione na „Główne” lub „Dodatkowe”.
- Konwersje: odsetek „Konwersje” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
- Wartość konwersji: odsetek „Wartość konwersji” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
Uwaga: możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o porównywaniu danych.
- Kliknij Zapisz. Spowoduje to zapisanie nowych ustawień optymalizacji działań.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Kliknij Rekomendacje.
- Na karcie „Przejdź na korzystanie z konwersji Google Analytics 4” kliknij Wyświetl rekomendację.
- Na wszystkich kartach celów konwersji przejrzyj podane niżej zmiany prognozowane na podstawie nowych ustawień optymalizacji działań.
- Kolumna „Nowe ustawienie”: sprawdź, czy ustawienie optymalizacji działań powodujących konwersję zostało zmienione na „Główne” lub „Dodatkowe”.
- Konwersje: odsetek „Konwersje” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
- Wartość konwersji: odsetek „Wartość konwersji” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
.Uwaga: możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o porównywaniu danych.
- Kliknij Zapisz. Spowoduje to zapisanie nowych ustawień optymalizacji działań.
- W podsumowaniu konwersji kliknij Edytuj cel konwersji.
- Wybierz ustawienie „Główne” dla działań, pod których kątem chcesz ustalać stawki, gdy wybrany jest ten cel.
- W sekcji „Źródło konwersji” odznacz konwersje Universal Analytics i zaznacz konwersje Google Analytics 4.
Monitorowanie kampanii
Gdy masz już teraz zaktualizowane konwersje, możesz wykonać kilka działań, które ułatwią Ci przejście na nowe konwersje.
Zmniejszanie wahań skuteczności
Wahania skuteczności Google Ads możesz zauważyć m.in. wtedy, gdy Twoje kampanie są optymalizowane pod kątem różnych liczb konwersji, niedawno zmieniły się ustawienia Twojego konta lub określasz wysokość stawek bez uwzględniania danych historycznych.
Aby zmniejszyć te wahania, możesz odpowiednio dostosować budżet i wartości docelowe. Dowiedz się więcej o ograniczaniu wahań skuteczności spowodowanych zmianami w kampaniach Google Ads.
Pytania dotyczące optymalizacji działań powodujących konwersję
Możesz nie widzieć swoich konwersji Google Analytics 4, jeśli:
- w usłudze Google Analytics 4 nie masz skonfigurowanej oczekiwanej konwersji lub ogólnie Twoje konwersje są nieprawidłowo skonfigurowane;
- nie udało Ci się połączyć usług Google Analytics 4 z Google Ads, co uniemożliwia zaimportowanie konwersji Google Analytics 4;
- usługi Google Analytics 4 nie zostały prawidłowo zaimportowane na Twoje konto Google Ads.
Potrzebujesz pomocy?
Przechodzenie na Google Analytics 4
- [Migracja GA4] Jak automatycznie przeniesione grupy odbiorców wpływają na kampanie
- Jak tworzone automatycznie usługi w GA4 wpływają na Twoje konto Google Ads
- Sprawdzone metody ograniczania wahań skuteczności kampanii spowodowanych zmianami ustawień konwersji
