Omówienie reklam pojazdów

Reklamy pojazdów to ukierunkowany na skuteczność format reklam z końca ścieżki. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów wśród zainteresowanych klientów szukających pojazdów w Google. Ten format wyświetla klientom zdjęcie pojazdu z ważnymi informacjami, takimi jak marka, model, cena, przebieg czy nazwa reklamodawcy. Wyświetlanie dostępnych pojazdów poprawia wrażenia użytkowników z zakupu i zapewnia więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów reklamodawcom z branży motoryzacyjnej. Reklamy pojazdów pomagają reklamodawcom zwiększać sprzedaż dzięki optymalizacji pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).

Po kliknięciu reklamy pojazdu klient zostanie przekierowany na stronę opisu pojazdu (VDP) w Twojej witrynie. Tam może wykonać dodatkowe działania, np. skontaktować się z dealerem, wypełnić formularz kontaktowy itp., zanim odwiedzi salon. Więcej informacji o uczestnictwie w tym programie znajdziesz w sekcji „Dostępność”.

Na tej stronie

• Zalety
• Dostępność
• Jak działają reklamy pojazdów

Zalety

Reklamy pojazdów umożliwiają dotarcie do kupujących zainteresowanych ofertami motoryzacyjnymi online we właściwym momencie, zapewniając im odpowiednie produkty i informacje, które przybliżają ich do zakupu. Najważniejsze korzyści:

• Więcej zakwalifikowanych potencjalnych klientów: wyświetlanie klientom najważniejszych informacji i treści wizualnych związanych z samochodem przed kliknięciem reklamy pozwala zwiększyć liczbę zakwalifikowanych potencjalnych klientów.
• Cele w wielu kanałach: optymalizacja pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i konwersji offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).
• Automatyczne kierowanie: reklamy pojazdów wyświetlają informacje najtrafniej dopasowane do zapytania użytkownika.

Dostępność

Reklamy pojazdów obsługują asortyment obejmujący zarówno nowe, jak i używane pojazdy pochodzące od dealerów, sprzedawców, pośredników oraz producentów oryginalnego sprzętu (OEM). Wyświetlanie reklam pojazdów przez sprzedawców prywatnych, osoby fizyczne lub pośredników sprzedaży samochodów jest niedozwolone.

Reklamy pojazdów mogą służyć wyłącznie do promowania pojazdów osobowych do zastosowań niekomercyjnych, takich jak samochody czy pick-upy.

Niedozwolone typy pojazdów to pojazdy do użytku komercyjnego, pojazdy rolnicze, autobusy, pojazdy jednośladowe, pociągi, łodzie, samoloty oraz pojazdy użytkowe.

Reklamy pojazdów są obecnie dostępne w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii oraz w ograniczonej wersji beta w wybranych krajach. Sprzedawcy w Australii, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych mogą włączać dodatek Reklamy pojazdów bezpośrednio w Merchant Center.

Jeśli jesteś reklamodawcą z branży motoryzacyjnej z Europejskiego Obszaru Gospodarczego lub Wielkiej Brytanii i interesuje Cię udział w programie, sprawdź, jakie są wymagania wstępne, a po ich spełnieniu prześlij formularz kontaktowy.

Jak działają reklamy pojazdów

Aby używać reklam pojazdów, musisz utworzyć kampanie Performance Max z plikami danych o pojazdach na koncie Google Ads. Kampania Performance Max z plikami danych o pojazdach to format ukierunkowany na skuteczność w wielu kanałach i korzystający z AI od Google, który pomaga reklamodawcom zwiększać sprzedaż pojazdów.

Reklamodawcy muszą przesłać plik danych o pojazdach do Merchant Center. Plik danych reklamodawcy musi zawierać istotne informacje dotyczące jego pojazdów, takie jak marka, model, cena, przebieg, kolor i inne. Google wykorzystuje te informacje, aby dopasowywać wyszukiwanie klienta do najbardziej odpowiednich samochodów. Musisz też połączyć konto Google Ads z kontem Merchant Center i profilem firmy w Google. Jeżeli nie jesteś właścicielem profili poszczególnych salonów samochodowych ani nimi nie zarządzasz, zamiast połączenia z profilem firmy możesz użyć pliku danych o sklepie. Dowiedz się więcej o tym, jak możesz uprościć wyświetlanie reklam pojazdów dzięki programowi dostawców plików danych o pojazdach.

Google przetestuje różne kombinacje komponentów, aby utworzyć skuteczne reklamy, które będą się wyświetlać w różnych formatach oraz sieciach i będą się najlepiej sprawdzać w przypadku wybranych przez Ciebie celów, a także grup odbiorców. Jeśli załączysz plik danych o pojazdach, ale nie dodasz oddzielnie innych komponentów, takich jak teksty reklam, nagłówki i obrazy, w grupach plików lub przez włączenie automatycznego tworzenia komponentów w ustawieniach kampanii, kampania Performance Max będzie wyświetlać reklamy pojazdów tylko w wyszukiwarce Google.