AI Essentials pentru Google Ads: recomandări privind infrastructura de date

Ghid pentru creșterea performanței cu ajutorul instrumentelor de bază pentru măsurare și privind publicul.

Tehnologiile bazate pe inteligență artificială evoluează, deblocând noi capacități și oportunități pentru specialiștii în marketing. Pentru a profita de oportunitatea oferită de AI, este esențial să folosiți soluții de bază pentru măsurare și privind publicul. Folosite împreună, aceste componente vă vor ajuta să luați decizii cu încredere și să folosiți inteligența artificială pentru a asigura performanțe pe termen lung pentru compania dvs.

Acum este mai important decât oricând să profitați de AI. Ca urmare a schimbărilor platformelor, companiile sunt nevoite să adopte modalități noi de a-și atinge obiectivele de marketing. Tot mai multe reglementări impun ca acest domeniu de activitate să regândească ecosistemul anunțurilor digitale, astfel încât să fie mai transparent și să se ridice la nivelul așteptărilor consumatorilor în ceea ce privește confidențialitatea. Cu toate acestea, eficiența inteligenței artificiale depinde foarte mult de datele pe care le primește.

De aceea, am inovat platformele publicitare, axându-ne pe datele primare și testând o combinație de semnale cu menținerea confidențialității, inclusiv API-urile Privacy Sandbox. Începeți prin a implementa infrastructura de date, cum ar fi eticheta Google, pentru a vă adresa în continuare clienților potriviți și pentru a măsura rezultatele cu încredere.

Ați văzut câțiva dintre pașii de mai jos în AI Essentials, în secțiunea Pregătiți-vă cu ajutorul noțiunilor de bază potrivite. Acest grafic vă oferă o detaliere a confidențialității sub forma unor sfaturi familiare care, împreună cu optimizări suplimentare, vă pot sprijini performanța.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Creați o infrastructură publicitară de bază	Folosiți o etichetare eficientă la nivel de site, cu eticheta Google sau Google Manager de etichete, astfel încât să înregistrați datele cele mai importante pentru dvs. Creați un cadru eficient pentru a colecta și a menține consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ. Conectați-vă contul Google Ads la proprietatea Google Analytics (inclusiv proprietățile secundare și proprietățile agregate) pentru a vedea ciclul complet al clienților. Configurați conversiile optimizate pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Dacă folosiți Google Analytics, puteți să configurați datele oferite de utilizatori și să activați conversiile optimizate acolo.	Folosiți o etichetare eficientă la nivel de site cu eticheta Google sau Google Manager de etichete ca format pentru activitățile Floodlight din Search Ads 360, din Display & Video 360 și din Campaign Manager 360, astfel încât să puteți prelua datele care contează cel mai mult pentru dvs. Creați un cadru eficient pentru a colecta și a menține consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ. Conectați contul Search Ads 360, configurația Floodlight din Campaign Manager și advertiserul Display & Video 360 la proprietatea Google Analytics (inclusiv proprietățile secundare și agregate) pentru a vedea întregul ciclu al clientului. Configurați conversiile optimizate în Search Ads 360 pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Dacă folosiți Google Analytics, puteți să configurați datele oferite de utilizatori și să activați conversiile optimizate acolo.
Măsurați și atribuiți precis conversiile	Activați conectarea între domenii pentru a măsura cu încredere calea clientului pe mai multe domenii. Creați conversii în Google Ads pe baza evenimentelor cheie din Google Analytics, pentru a vă optimiza strategia de licitare.	Verificați dacă domeniile de conversie sunt configurate corect pentru fiecare destinație de plasare din Campaign Manager 360, ca să vă asigurați că sunt măsurate evenimentele de conversie corecte. Vă recomandăm să dezactivați atribuirea pentru etichetele Floodlight atunci când nu sunt necesare pentru licitare sau optimizare ori să schimbați metoda de contorizare de la Standard la Unică pentru activitățile care generează multe conversii repetate pentru fiecare utilizator. Folosiți MatchID în Search Ads 360 pentru încărcări mai durabile ale conversiilor offline.
Interacționați cu clienții relevanți	Folosiți direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia. Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii. Explorați campaniile pentru Performanță maximă și folosiți obiectivele privind achiziția de clienți noi și de fidelizare pentru a interacționa cu clienții noi sau cu cei existenți. Exportați segmentele de public Google Analytics în Google Ads pentru a interacționa din nou cu utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs. Activați publicul dobândit pe Google pentru a vă adresa utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul dvs. din proprietățile Google.	Folosiți Direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia. Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii. Testați Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) pentru a interacționa din nou cu cele mai interesate segmente de public în conținutul premium de la editori. Activați automatizarea îmbunătățită pentru a vă păstra capacitățile de reimplicare a publicului. Exportați segmentele de public Google Analytics în Search Ads 360 și Display & Video 360 pentru a interacționa din nou cu utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs. Activați publicul dobândit pe Google pentru a vă adresa utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul dvs. din proprietățile Google.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Creați o infrastructură publicitară de bază

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Folosiți o etichetare eficientă la nivel de site, cu eticheta Google sau Google Manager de etichete, astfel încât să înregistrați datele cele mai importante pentru dvs. Creați un cadru eficient pentru a colecta și a menține consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ.

Casetă de selectare Conectați-vă contul Google Ads la proprietatea Google Analytics (inclusiv proprietățile secundare și proprietățile agregate) pentru a vedea ciclul complet al clienților.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Configurați conversiile optimizate pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Dacă folosiți Google Analytics, puteți să configurați datele oferite de utilizatori și să activați conversiile optimizate acolo.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Folosiți o etichetare eficientă la nivel de site cu eticheta Google sau Google Manager de etichete ca format pentru activitățile Floodlight din Search Ads 360, din Display & Video 360 și din Campaign Manager 360, astfel încât să puteți prelua datele care contează cel mai mult pentru dvs. Creați un cadru eficient pentru a colecta și a menține consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ.

Casetă de selectare Conectați contul Search Ads 360, configurația Floodlight din Campaign Manager și advertiserul Display & Video 360 la proprietatea Google Analytics (inclusiv proprietățile secundare și agregate) pentru a vedea întregul ciclu al clientului.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Configurați conversiile optimizate în Search Ads 360 pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Dacă folosiți Google Analytics, puteți să configurați datele oferite de utilizatori și să activați conversiile optimizate acolo.

Măsurați și atribuiți precis conversiile

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Activați conectarea între domenii pentru a măsura cu încredere calea clientului pe mai multe domenii.

Casetă de selectare Creați conversii în Google Ads pe baza evenimentelor cheie din Google Analytics, pentru a vă optimiza strategia de licitare.

Casetă de selectare Verificați dacă domeniile de conversie sunt configurate corect pentru fiecare destinație de plasare din Campaign Manager 360, ca să vă asigurați că sunt măsurate evenimentele de conversie corecte.

Casetă de selectare Vă recomandăm să dezactivați atribuirea pentru etichetele Floodlight atunci când nu sunt necesare pentru licitare sau optimizare ori să schimbați metoda de contorizare de la Standard la Unică pentru activitățile care generează multe conversii repetate pentru fiecare utilizator.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Folosiți MatchID în Search Ads 360 pentru încărcări mai durabile ale conversiilor offline.

Interacționați cu clienții relevanți

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Folosiți direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia.

Casetă de selectare Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Explorați campaniile pentru Performanță maximă și folosiți obiectivele privind achiziția de clienți noi și de fidelizare pentru a interacționa cu clienții noi sau cu cei existenți.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Exportați segmentele de public Google Analytics în Google Ads pentru a interacționa din nou cu utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Activați publicul dobândit pe Google pentru a vă adresa utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul dvs. din proprietățile Google.

Casetă de selectare cu gradient curcubeu Folosiți Direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia.

Casetă de selectare Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii.

Casetă de selectare Testați Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) pentru a interacționa din nou cu cele mai interesate segmente de public în conținutul premium de la editori.

Casetă de selectare Activați automatizarea îmbunătățită pentru a vă păstra capacitățile de reimplicare a publicului.

Casetă de selectare Exportați segmentele de public Google Analytics în Search Ads 360 și Display & Video 360 pentru a interacționa din nou cu utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs.

Casetă de selectare Activați publicul dobândit pe Google pentru a vă adresa utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul dvs. din proprietățile Google.

Vom continua să dezvoltăm acești pași pe măsură ce actualizăm produsele. Marcați această pagină și accesați-o cu regularitate, pentru a fi la curent cu cele mai recente recomandări.

Între timp, în cazul în care colaborați cu furnizori de tehnologie publicitară terți, cum ar fi platformele de gestionare a datelor (DMP) sau serverele de anunțuri, contactați-i pentru a înțelege mai bine planul lor.

Pe lângă strategiile de mai sus, care au ca scop optimizarea campaniilor publicitare, le recomandăm proprietarilor de site-uri web să consulte instrucțiunile Chrome privind pregătirea la scară largă a site-ului pentru modificările privind disponibilitatea cookie-urilor terță parte.

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?