De basis van AI in Google Ads: best practices voor gegevensbouwstenen

Een handleiding om uw prestaties te verbeteren met doelmatige metings- en doelgroeptools.

De ontwikkelingen op het gebied van AI-gestuurde technologieën bieden marketeers steeds meer mogelijkheden. De sleutel om de mogelijkheden van AI te benutten, is het gebruik van doelmatige meet- en doelgroepoplossingen. Als u die componenten samen gebruikt, kunt u vol vertrouwen beslissingen nemen en kan AI uw bedrijf prestaties bieden op de lange termijn.

Het is nu belangrijker dan ooit om AI te gebruiken. Door platformverschuivingen zijn bedrijven genoodzaakt om hun marketingdoelen op nieuwe manieren te behalen. Steeds meer regelgeving vraagt de branche om een transparanter ecosysteem voor digitale advertenties te ontwikkelen dat voldoet aan de verwachtingen van consumenten op het gebied van privacy. Maar AI is slechts zo goed als de gegevens die er worden ingevoerd.

We hebben daarom onze advertentieplatforms vernieuwd. Daarbij hebben we ons gericht op first-party gegevens en een combinatie van privacybeschermende signalen getest, waaronder de Privacy Sandbox API's. Ga aan de slag door gegevensbouwstenen zoals de Google-tag te implementeren om de juiste klanten te blijven bereiken en de resultaten met vertrouwen te meten.

Enkele stappen met hieronder staan ook in de handleiding De basis van AI, in de pijler Bereid je voor met de juiste bouwstenen. Dit diagram biedt u meer inzicht in de privacyaspecten van deze bekende tips waarmee u, samen met aanvullende optimalisaties, uw prestaties kunt aansturen.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Een doelmatige advertentie-infrastructuur opbouwen	Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag of Google Tag Manager, zodat u de gegevens vastlegt die het belangrijkst voor u zijn. En ontwikkel een sterk framework om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus. Koppel uw Google Ads-account aan uw Google Analytics-property (inclusief subproperty's en overzichtsproperty's) om de hele klantcyclus te bekijken. Stel verbeterde conversies in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u Google Analytics gebruikt, kunt u daar door gebruikers verstrekte gegevens instellen en verbeterde conversies aanzetten.	Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag of Google Tag Manager als indeling voor uw Floodlight-activiteiten in Search Ads 360, in Display & Video 360 en in Campaign Manager 360, zodat u de gegevens kunt vastleggen die het belangrijkst voor u zijn. En ontwikkel een sterk framework om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus. Koppel uw Search Ads 360-account, Floodlight-configuratie voor Campaign Manager en Display & Video 360-adverteerder aan uw Google Analytics-property (inclusief subproperty's en overzichtsproperty's) om de hele klantcyclus te bekijken. Stel verbeterde conversies in Search Ads 360 in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u Google Analytics gebruikt, kunt u daar door gebruikers verstrekte gegevens instellen en verbeterde conversies aanzetten.
Uw conversies nauwkeurig meten en beschrijven	Zet cross-domein koppelen aan om met vertrouwen het klanttraject voor meerdere domeinen te meten. Maak conversies in Google Ads op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics om uw biedstrategie te optimaliseren.	Controleer of uw conversiedomeinen voor elke plaatsing in Campaign Manager 360 correct zijn ingesteld, zodat u de juiste conversiegebeurtenissen meet. Overweeg attributie uit te zetten voor Floodlight-tags als deze niet nodig zijn voor bieden of optimalisatie. U kunt ook de telmethode wijzigen van Standaard in Uniek voor activiteiten die veel herhaalde conversies per gebruiker opleveren. Maak gebruik van MatchID in Search Ads 360 voor meer bestendige uploads van offline conversies.
Relevante klanten aanspreken	Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google. Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren. Verken Performance Max en gebruik de doelen voor acquisitie van nieuwe klanten en klantbehoud om nieuwe of bestaande klanten aan te spreken. Exporteer uw Google Analytics-doelgroepen naar Google Ads om gebruikers opnieuw aan te spreken op basis van hun gedrag in uw app of op uw site. Activeer doelgroepen via Google-platforms om gebruikers te bereiken die eerder interactie met uw site hebben gehad via Google-property's.	Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google. Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren. Test Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) om via premium uitgeverscontent opnieuw in contact te komen met uw doelgroepen met de hoogste intentie. Kies voor verbeterde automatisering om uw mogelijkheden voor re-engagement van uw doelgroep te behouden. Exporteer uw Google Analytics-doelgroepen naar Search Ads 360 en Display & Video 360 om gebruikers opnieuw aan te spreken op basis van hun gedrag in uw app of op uw site. Activeer doelgroepen via Google-platforms om gebruikers te bereiken die eerder interactie met uw site hebben gehad via Google-property's.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Een doelmatige advertentie-infrastructuur opbouwen

Selectievakje Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag of Google Tag Manager, zodat u de gegevens vastlegt die het belangrijkst voor u zijn. En ontwikkel een sterk framework om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus.

Selectievakje Koppel uw Google Ads-account aan uw Google Analytics-property (inclusief subproperty's en overzichtsproperty's) om de hele klantcyclus te bekijken.

Selectievakje Stel verbeterde conversies in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u Google Analytics gebruikt, kunt u daar door gebruikers verstrekte gegevens instellen en verbeterde conversies aanzetten.

Selectievakje Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag of Google Tag Manager als indeling voor uw Floodlight-activiteiten in Search Ads 360, in Display & Video 360 en in Campaign Manager 360, zodat u de gegevens kunt vastleggen die het belangrijkst voor u zijn. En ontwikkel een sterk framework om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus.

Selectievakje Koppel uw Search Ads 360-account, Floodlight-configuratie voor Campaign Manager en Display & Video 360-adverteerder aan uw Google Analytics-property (inclusief subproperty's en overzichtsproperty's) om de hele klantcyclus te bekijken.

Selectievakje Stel verbeterde conversies in Search Ads 360 in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u Google Analytics gebruikt, kunt u daar door gebruikers verstrekte gegevens instellen en verbeterde conversies aanzetten.

Uw conversies nauwkeurig meten en beschrijven

Selectievakje Zet cross-domein koppelen aan om met vertrouwen het klanttraject voor meerdere domeinen te meten.

Selectievakje Maak conversies in Google Ads op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics om uw biedstrategie te optimaliseren.

Selectievakje Controleer of uw conversiedomeinen voor elke plaatsing in Campaign Manager 360 correct zijn ingesteld, zodat u de juiste conversiegebeurtenissen meet.

Selectievakje Overweeg attributie uit te zetten voor Floodlight-tags als deze niet nodig zijn voor bieden of optimalisatie. U kunt ook de telmethode wijzigen van Standaard in Uniek voor activiteiten die veel herhaalde conversies per gebruiker opleveren.

Selectievakje Maak gebruik van MatchID in Search Ads 360 voor meer bestendige uploads van offline conversies.

Relevante klanten aanspreken

Selectievakje Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google.

Selectievakje Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren.

Selectievakje Verken Performance Max en gebruik de doelen voor acquisitie van nieuwe klanten en klantbehoud om nieuwe of bestaande klanten aan te spreken.

Selectievakje Exporteer uw Google Analytics-doelgroepen naar Google Ads om gebruikers opnieuw aan te spreken op basis van hun gedrag in uw app of op uw site.

Selectievakje Activeer doelgroepen via Google-platforms om gebruikers te bereiken die eerder interactie met uw site hebben gehad via Google-property's.

Selectievakje Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google.

Selectievakje Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren.

Selectievakje Test Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) om via premium uitgeverscontent opnieuw in contact te komen met uw doelgroepen met de hoogste intentie.

Selectievakje Kies voor verbeterde automatisering om uw mogelijkheden voor re-engagement van uw doelgroep te behouden.

Selectievakje Exporteer uw Google Analytics-doelgroepen naar Search Ads 360 en Display & Video 360 om gebruikers opnieuw aan te spreken op basis van hun gedrag in uw app of op uw site.

Selectievakje Activeer doelgroepen via Google-platforms om gebruikers te bereiken die eerder interactie met uw site hebben gehad via Google-property's.

We blijven deze stappen ontwikkelen bij de updates van onze producten. Maak een bookmark voor deze pagina en kom er regelmatig terug om up-to-date te blijven van de nieuwste aanbevelingen.

Als u in de tussentijd samenwerkt met externe aanbieders van advertentietechnologie zoals gegevensbeheerplatforms (DMP's) of advertentieservers, neemt u contact met hen op om meer inzicht te krijgen in hun planning.

Naast de middelen hierboven, die zijn bedoeld om advertentiecampagnes te optimaliseren, raden we website-eigenaren aan de richtlijnen van Chrome door te nemen over hoe ze hun site breder kunnen voorbereiden op wijzigingen in de beschikbaarheid van cookies van derden.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?