С помощью Google Аналитики 4 можно получать информацию, которая будет использоваться в специальных стратегиях назначения ставок. В этой статье рассказывается о том, как подготовиться к использованию Google Аналитики с Дисплеем и Видео 360, а также приводятся примеры скриптов для данных из Google Аналитики 4.
Содержание
- Требования
- Примеры скриптов Google Аналитики 4:
Подготовка
Чтобы использовать Google Аналитику для назначения специальных ставок в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:
- Свяжите аккаунт Google Аналитики с Дисплеем и Видео 360, чтобы оба аккаунта работали с одинаковыми данными.
- Создайте событие в Google Аналитике, если вы ещё этого не сделали.
Чтобы ваш скрипт мог подсчитывать количество показов для специальной системы назначения ставок, у вас должно быть достаточно данных о конверсиях. Вы можете проверить имеющийся объем данных, создав отчет на основе модели последнего непрямого клика в Google Аналитике.
Для Google Аналитики 4:
- Перейдите в раздел Источники
Источник трафика
- Настройте фильтрацию по критерию dbm/cpm.
Примеры скриптов Google Аналитики 4:
Использование конверсий с разным весом
Конверсии с разным весом позволяют настроить оптимизацию с учетом поведения наиболее ценных пользователей.
Пример скрипта
Доступны три вида конверсии: подписка на новостную рассылку, разовая покупка и приобретение подписки.
В этом примере скрипта назначается следующая ценность конверсий:
- Приобретение подписки имеет вес 10 (самая ценная конверсия).
- Подписка на новостную рассылку имеет вес 2.
- Разовая покупка имеет вес 1 (наименее ценная конверсия).
| Идентификатор ресурса | Название события-конверсии |
|---|---|
| 123 | one_time_purchase |
| 124 | newsletter_signup |
| 125 | subscription |
return sum_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, "one_time_purchase")>0], 1), #one-time purchase
([ga4_conversions_count(124, "newsletter_signup")>0], 2), #newsletter sign-up
([ga4_conversions_count(125, "subscription")>0)], 10) #subscription purchase
])
Конверсия с весом при использовании комбинации событий Google Аналитики
Вы можете оценивать показы объявлений, которые приводят к разным событиям конверсии, чтобы оптимизировать показы для пользователей, которые совершают самые ценные действия.
Пример скрипта
Ниже приведен пример скрипта, который выполняет оптимизацию на основе наиболее ценного события-конверсии, используя при этом конверсии с разным весом. Он содержит идентификатор ресурса Google Аналитики 4 и название события-конверсии.
| Идентификатор ресурса Google Аналитики 4 | Название события-конверсии |
|---|---|
| 123 | landing_page |
| 124 | application_start |
| 125 | application_summary |
| 126 | application_complete |
return max_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, “landing_page”)], 1), #least valued
([ga4_conversions_count(124, “application_start”)], 5),
([ga4_conversions_count(125, “application_summary”)], 7),
([ga4_conversions_count(126, “application_complete”)], 9) #most valued
])
Оптимизация с учетом ценности транзакции
Вы можете настроить оптимизацию с учетом определенной ценности транзакции, если показы будут оцениваться на основании реальной стоимости покупки. Именно так ресурсы Google Аналитики 4 позволяют увеличить рентабельность инвестиций в рекламу.
Вы можете присвоить покупке стоимостью 100 долл. США ценность 100, а покупке стоимостью 10 долл. США – ценность 10.
return ga4_conversions_total_value(property_id, conversion_event_name)