Om sammenligningsannonser

Med sammenligningsannonser kan du annonsere for en gruppe produkter fra et nettsted der du bruker en tjeneste for prissammenligning. Alle tjenester for prissammenligning som deltar i Googles program for tjenester for prissammenligning, kan plassere disse annonsene i land som inngår i programmet.

---

Slik fungerer det

Sammenligningsannonser kan vises i «Filter for produktnettsteder» for relevante søk.

Når noen klikker på en sammenligningsannonse, blir hen viderekoblet til en landingsside på nettstedet for prissammenligning. Du kan velge landingssiden for hver annonse og ta med den nye {shopping_context}-verdisporingsparameteren, som inneholder mer informasjon om produktene som ble vist på Google (f.eks. «Nike joggesko»). Denne parameteren kan også være tom.

Hver annonse er knyttet til en gruppe produkter i produktlageret ditt. Vi anbefaler at du starter med et større utvalg av produkter (flere hundre eller tusen) og deretter lager mindre grupper for å finne ut hva som fungerer best for bedriften din.

Opprett annonser som er i tråd med forretningsmålene dine. Jo flere annonser du oppretter, og jo flere produkter de inneholder, desto bedre er sjansene for at annonsene dine vises etter mange ulike typer søk.

I sammenligningsannonser brukes det budgivning med høyeste kostnad per klikk (CPC), noe som betyr at du angir det høyeste beløpet du er villig til å betale for et klikk til nettstedet ditt. Budene angis per annonsegruppe (hver av disse omfatter en gruppe produkter), ikke etter enkeltprodukt.

Auksjonen for annonseplasser på «Nettsteder for sammenligning»-fanen kjøres uavhengig av auksjonen for annonseplasser på «Produkter»-fanen.

---

Minstekrav

Merk at standardretningslinjene for Shopping og Google Ads også gjelder sammenligningsannonser. Følgende krav må i tillegg være oppfylt for dette annonseformatet:

• Den endelige landingssiden må være på domenet knyttet til kontoen du har registrert hos tjenesten for prissammenligning. Du kan ikke viderekoble brukere automatisk til andre domener.
• Landingssiden kan ikke vise forgrunnsvinduer eller interstitial-nettsider.
• Landingssiden må tydelig vise relevante tilbud (som samsvarer med annonseinnholdet) fra flere selgere, slik at folk enkelt kan sammenligne priser. Linkene på landingssiden må føre direkte til selgersider der folk kan kjøpe produktene som markedsføres på landingssiden for tjenesten for prissammenligning.

---

Slik oppretter du sammenligningsannonser

Før du begynner

Før du oppretter en sammenligningsannonse, må du gjøre følgende:

• Opprett en konto for tjenesten for prissammenligning. Finn ut mer om kravene til programmet for tjenester for prissammenligning og hvordan du kommer i gang som tjeneste for prissammenligning på Google.
• Aktiver sammenligningsannonser i en Google Ads-konto. Du må knytte kontoen sammen med den primære konto for flere klienter for tjenesten for prissammenligning i Merchant Center. Kontakt brukerstøtteteamet for å få hjelp med dette trinnet.
• Knytt Google Ads-kontoen sammen med Merchant Center-kontoen(e) som inneholder tilbudene du vil bruke i sammenligningsannonsene. Finn ut hvordan du knytter sammen Google Ads-kontoer og Merchant Center.
• Opprett en Shopping-kampanje for sammenligningsannonsen. Finn ut hvordan du oppretter standard Shopping-kampanjer, og kravene.

---

Veiledning

Trinn 1: Opprett en sammenligningskampanje og annonsegruppe

Først må du opprette en kampanje for sammenligningsannonsene.

1. Klikk på kampanjeikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på plussknappen , og velg Ny kampanje.
4. Velg Nettstedtrafikk som mål, eller fortsett uten å angi noe mål.
5. Velg Merchant Center-kontoen du vil hente tilbud fra (dette kan være hovedkontoen for flere klienter eller en annen konto som er knyttet til tjenesten for prissammenligning), og oppføringslandet eller feedetiketten du ønsker å målrette annonser mot. Dette må være et land i programmet for tjenester for prissammenligning. Oppføringslandet kan ikke endres etter at du har opprettet kampanjen.
6. Velg Sammenligningsoppføring som kampanjens undertype, og klikk på Neste.
7. Velg innstillingene for kampanjen:
   • Kampanjenavn: Gi kampanjen et navn. Du kan bruke dette navnet for å finne igjen kampanjen senere. Navnet kan endres etter at kampanjen er opprettet.
   • Gjennomsnittlig dagsbudsjett: Velg hvor mye du er villig til å bruke på denne kampanjen per dag.
   • Steder: Du kan bruke denne innstillingen for å begrense visningen av annonsene dine, slik at de bare vises på bestemte steder. Du kan endre denne innstillingen etter at kampanjen er opprettet.
8. Velg innstillingene for annonsegruppen:
   • Annonsegruppenavn: Gi annonsegruppen et navn. Du kan bruke dette navnet for å finne igjen annonsegruppen senere.
   • Bud. Oppgi budet på annonsegruppen. Dette er budet på kostnaden per klikk som brukes i sammenligningsannonsen. Du kan når som helst endre budet på Annonsegrupper-siden i kampanjen. Du betaler når noen klikker på annonsen.
   • Produktgrupper: Velg hvilke produkter som skal vises i annonsen, ved å velge produktgrupper. Du kan opprette flere nivåer på Produktgrupper-siden når kampanjen er opprettet. Her følger noen verktøy du kan bruke for å oppnå best mulig effekt når du skal målrette produktene dine mot annonsen.
     • Del produktgruppene inn i undergrupper. Du kan inndele den første produktgruppen, «Alle produkter», for å skape et mer målrettet sett med produkter. Du kan også bruke egendefinerte etiketter for sammenligningsannonser, som bare er tilgjengelige i kampanjer med sammenligningsannonser. Finn ut hvordan du administrerer Shopping-kampanjer med produktgrupper.
     • Ekskluder produktgrupper som inneholder produkter du ikke vil ha med i annonsen. Finn ut hvordan du ekskluderer produktgrupper
9. Klikk på Lagre og fortsett.

Trinn 2: Opprett en sammenligningsannonse

Opprett sammenligningsannonsen ved å oppgi tekst og en annonselink. Det blir automatisk valgt ut bilder fra tilbudene forbundet med annonsen. Vi anbefaler at du oppretter en egen annonse for hver relevante kategoriside på nettstedet ditt. Den mest relevante annonsen vises automatisk basert på spesifikke søk. Når du har valgt produktgruppene, er du klar til å opprette en annonse.

1. Legg til annonseteksten:
   • Overskrift: Overskriften er en kort tekst som skal fange folks oppmerksomhet. Bruk 25–45 tegn.
2. Legg til landingssideinformasjon:
   • Endelig nettadresse. Den endelige nettadressen er nettadressen for landingssiden du vil at folk skal havne på etter at de har klikket på annonsen. Den aktuelle landingssiden må være relevant med tanke på annonsen og produktene du markedsfører der. Du kan ta med {shopping_context}-verdisporingsparameteren for å gjøre landingssiden mer relevant. Se også minstekravene ovenfor.
     • Merk: Du kan bruke én eller flere klikksporere, men de må til syvende og sist viderekoble brukeren til en landingsside på domenet til nettstedet for prissammenligning.
3. Ta en forhåndskikk på annonsen til høyre i panelet. Husk at produktene som vises sammen med sammenligningsannonsen, påvirkes av søketermene som brukes.
   • Merk: For å vise mer relevante annonser anbefaler vi at du oppretter en annonse for hver relevante kategoriside på nettstedet.
4. Klikk på Lagre og fortsett når du er ferdig.

Annonsen blir gjennomgått for å sikre at teksten og bildene er i tråd med retningslinjene våre. Du kan forvente svar innen 72 timer.