Cu ajutorul programului Servicii de comparare de produse (SCP), poți să participi la experiențe dedicate în ecosistem și să afișezi vizibil paginile de produse SCP în rezultatele de pe Google. În plus, poți să afișezi produse în numele comercianților în mod organic și în anunțuri pe Google și să plasezi anunțuri pentru compararea opțiunilor.
Google oferă CSS Center pentru a te ajuta să-ți gestionezi participarea la programul SCP și pentru a accesa și a gestiona comercianții asociați. Pentru a participa la programul SCP, urmează pașii prezentați în Noțiuni introductive despre SCP pe Google.
Pe această pagină
- Unde este disponibilă aplicația
- Cerințele minime pentru programul SCP
- Experiențe dedicate în ecosistem
- Afișează într-un loc vizibil paginile de produs SCP în rezultatele de pe Google
- Afișează produse în numele comercianților în mod organic și în anunțuri pe Google
Unde este disponibilă aplicația
Serviciile de comparare de produse (SCP-uri) pot plasa anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări de produse gratuite pe Google în numele comercianților în următoarele țări: Austria, Belgia, Danemarca, Elveția, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Norvegia, Polonia, Portugalia, Regatul Unit, Republica Cehă, România, Slovacia, Spania, Suedia, Țările de Jos și Ungaria.
Cerințele minime pentru programul SCP
Acestea sunt cerințele minime pe care trebuie să le îndeplinești pentru a participa la programul SCP:
- compania ta trebuie să fie înregistrată în cel puțin o țară în care este disponibil programul SCP și să afișeze o adresă comercială corespunzătoare locației de înregistrare de pe site-ul tău;
- pentru serviciul de comparare de produse trebuie să gestionezi un site care să îndeplinească următoarele cerințe:
Cerințe:
- site-ul le permite utilizatorilor să caute și să compare diverse produse. Totodată, trebuie să le permită utilizatorilor să compare prețul și condițiile de vânzare pentru același produs oferit de comercianți diferiți.
- site-ul afișează produse oferite de cel puțin 50 de domenii de comercianți pentru fiecare țară în care dorești să participi. Aceștia trebuie să fie comercianți care livrează produse în țara respectivă, ceea ce înseamnă că clienții pot cumpăra produse de la aceștia.
- site-ul afișează produsele și direcționează utilizatorii către o pagină de unde le pot cumpăra;
- site-ul oferă o casetă de căutare pentru interogări și o funcție de căutare bazată în primul rând pe un proces dinamic și automat, care nu este bazat în mod substanțial pe o tehnologie de căutare licențiată sau distribuită de Google;
- rezultatele căutării trebuie să fie relevante și utile pentru termenul de căutare al utilizatorului în legătură cu produsul. De exemplu, pagina cu rezultate îi permite utilizatorului să facă progrese în activitatea sa fără o căutare suplimentară.
- site-ul oferă opțiuni de sortare sau de filtrare a rezultatelor de produse după preț și cel puțin încă un parametru relevant pentru consumatori, de exemplu, marcă, durată de livrare sau comerciant;
- site-ul poate fi accesat de oricine, fără a se înscrie.
Practici interzise
- În cazul în care compania ta este în principal o piață care permite tranzacții pe propriul tău domeniu, nu poți participa ca SCP, dar poți participa ca piață prin intermediul unuia sau mai multor SCP-uri alese de tine.
- Nu permitem SCP-uri care oferă informații înșelătoare despre produse, servicii sau companii. De exemplu, nu sunt permise următoarele:
- un SCP nu poate să folosească un nume sau o siglă comună cu o marcă sau o companie care vinde bunuri fizice prezente pe site-ul SCP și înregistrate pe Google de SCP;
- un SCP nu poate să folosească un nume afișat care nu reflectă corect numele companiei sau numele de domeniu;
- afișarea unei funcții de filtrare vizibile, care limitează rezultatele la mai puțin de trei comercianți reprezentați pe site pentru majoritatea termenilor de căutare.
- Excepții:
- companiile fără legătură care au un nume comun (de exemplu, „ciao”) nu se încadrează;
- ofertele care pot fi tranzacționate de la SCP-uri nu intră în aria de acoperire a politicii privind cerințele minime ale programului SCP privind funcționalitatea pieței.
Dacă respecți aceste cerințe, vei fi eligibil(ă) să participi la programul SCP. Poți urma pașii prezentați în Noțiuni introductive în calitate de SCP pe Google pentru a te înscrie și a explora următoarele oportunități.
Experiențe dedicate în ecosistem
Cu ajutorul experiențelor dedicate în ecosistem, clienții potențiali se pot concentra asupra ofertei de la SCP-uri în timp ce caută produse pe Google.
În cazul în care compania și site-ul tău respectă cerințele minime ale programului SCP și ai un cont CSS Center activ, acesta este eligibil să apară în experiențele dedicate din ecosistem. Reține că vei primi acces la CSS Center după ce parcurgi pașii din Noțiuni introductive în calitate de SCP pe Google.
Afișează într-un loc vizibil paginile de produs SCP în rezultatele de pe Google
Notă: oportunitatea pentru paginile de produse SCP este lansată momentan în următoarele țări: Austria, Belgia, Cehia, Danemarca, Franța, Germania, Irlanda, Italia, Norvegia, Polonia, Portugalia, Regatul Unit, Spania, Suedia și Țările de Jos.
Acestea sunt cerințele pe care trebuie să le respecți pentru ca paginile de produs SCP să fie afișate vizibil în rezultatele interogărilor clienților cu privire la cumpărături de pe Google în țările în care este disponibil programul SCP.
- Compania și site-ul tău respectă cerințele minime ale programului SCP și ai un cont CSS Center activ.
- Paginile de produs SCP trimise la Google trebuie să respecte politicile privind înregistrările gratuite, politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google sau ambele, cu următoarele reguli ca excepții, modificări sau ambele:
Reguli suplimentare
- Practici interzise: politica privind abuzul asupra rețelei de înregistrări gratuite și politica privind abuzul asupra rețelei de anunțuri pentru Cumpărături Google.
- Conținut cu valoare mică: paginile de produs SCP care nu permit tranzacții trebuie să afișeze ofertele comercianților care le permit tuturor clienților să finalizeze achiziția unui produs.
- Exemple: paginile de produs SCP nu trebuie să direcționeze clienții la site-uri ale comercianților care permit numai achizițiile de la companii sau la site-uri care permit numai anumitor clienți să facă achiziții. Află mai multe despre publicitatea business-to-business
- Conținut cu valoare mică: paginile de produs SCP care nu permit tranzacții trebuie să afișeze ofertele comercianților care le permit tuturor clienților să finalizeze achiziția unui produs.
- cerințe privind site-ul sau cerințe editoriale și tehnice: cerințele editoriale și tehnice pentru înregistrările gratuite și cerințele editoriale și tehnice pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.
- Informații de contact insuficiente: site-urile SCP trebuie să aibă informații de contact și informații confirmate despre companie în CSS Center și pe site-ul SCP.
- Exemple: de pe site nu trebuie să lipsească informații de contact, cum ar fi linkul către rețelele sociale, adresa de e-mail de contact sau numărul de telefon. Din contul CSS Center nu trebuie să lipsească informații de contact, cum ar fi adresa fizică a companiei sau un număr de telefon confirmat.
- Lipsește politica privind returnările și rambursările: paginile de produse SCP care nu permit tranzacții nu trebuie să divulge clar și vizibil informații privind returnările și rambursările. Aceste informații trebuie să fie pe paginile relevante ale comercianților și pe paginile SCP care permit tranzacții.
- Utilitate: paginile de produs SCP care nu permit tranzacții trebuie să afișeze oferte ale comercianților și linkuri către site-urile comercianților unde toți clienții pot finaliza achiziția unui produs.
- Exemple: câmpurile cu informații despre companie din procesul comercianților de finalizare a achiziției nu trebuie să fie obligatorii. Clienții din anumite locații de internet (adrese IP) nu trebuie să fie împiedicați să finalizeze procesul de achiziție.
- Cerințe privind stilul: paginile de produs SCP trebuie să folosească funcțiile înregistrării în scopurile pentru care au fost concepute.
- Exemple: înregistrările care folosesc câmpul pentru titlu ca descriere suplimentară sau înregistrările care afișează informații irelevante sau neplăcute în imagini nu sunt permise. Pentru reguli concrete privind respectarea acestei politici, consultă atributele titlu [title] și descriere [description] din specificațiile pentru datele despre produse.
- Siguranța domeniului: paginile de produs SCP sau domeniile asociate ale site-urilor pe care Google le consideră nesigure nu sunt permise.
- Exemple: o pagină de domeniu considerată nesigură ca urmare a hackingului sau a altor activități care au compromis site-ul nu este permisă. Dacă Google detectează semnale suspecte, poate împiedica clienții să mai acceseze site-ul din anumite browsere și din Căutarea Google.
- Informații de contact insuficiente: site-urile SCP trebuie să aibă informații de contact și informații confirmate despre companie în CSS Center și pe site-ul SCP.
- colectarea și folosirea iresponsabilă a datelor în înregistrările gratuite și în anunțurile pentru Cumpărături Google:
- Politica noastră: Google dorește ca utilizatorii să aibă încredere că informațiile lor vor fi respectate și tratate cu grija corespunzătoare. Prin urmare, SCP-urile și comercianții nu trebuie să folosească abuziv aceste informații și nici să le colecteze în scopuri neclare sau fără a lua măsuri de securitate corespunzătoare.
- Linkurile trimise pentru paginile de produs SCP trebuie să direcționeze la domeniul asociat cu CSS Center. Nu poți să redirecționezi automat utilizatorii la alte domenii.
- Toate paginile de produs SCP pe care le trimiți la Google, unde utilizatorii pot compara prețurile și condițiile de vânzare de la mai mulți comercianți pentru același produs, trebuie afișate pe site-ul tău.
- Fiecare pagină de produs SCP trimisă la Google trebuie să respecte specificațiile pentru datele despre produse SCP, cerințele privind paginile de destinație SCP și să afișeze vizibil:
- o descriere a produsului, un titlu și o imagine;
- prețul și condițiile de vânzare pentru produsul oferit de cel puțin două domenii de comerciant diferite, care au produsul disponibil pentru achiziție online imediată. Aceste informații trebuie să corespundă informațiilor trimise la Google în datele despre produse.
- În calitate de SCP, trebuie să te asiguri că linkurile de pe pagina de produs SCP duc la pagini ale comercianților unde consumatorii pot cumpăra direct produsul afișat.
- În calitate de SCP, trebuie să protejezi utilizatorii de paginile care au scopul să-i prejudicieze sau să obțină acces neautorizat la un computer, un dispozitiv sau o rețea, să folosească tehnici de „phishing” sau să colecteze în mod nesigur și abuziv informațiile cu caracter personal ale utilizatorilor.
Dacă nu respecți aceste cerințe, paginile de produs SCP nu vor fi eligibile pentru a fi afișate pe Google și Google îți poate suspenda participarea la această oportunitate. Vei primi o notificare în CSS Center.
Notă: pentru a participa la această oportunitate, asigură-te că te-ai înscris ca SCP pe Google și că ai urmat pașii prezentați în secțiunea Cum să începi să afișezi paginile dedicate produselor pe Google.
Afișează produse în numele comercianților, organic și în anunțuri pe Google
Acestea sunt cerințele minime și cele mai bune practici pentru plasarea anunțurilor și afișarea produselor în numele comercianților în mod organic pe Google, în țările în care este disponibil programul SCP:
Cerințe minime și recomandări:
- compania și site-ul tău respectă cerințele minime ale programului SCP și ai un cont CSS Center activ;
- site-ul SCP le permite utilizatorilor să găsească toate produsele comercianților pe care le trimiți și afișezi pe Google în numele comercianților respectivi;
- produsele afișate organic și în anunțuri trebuie să respecte specificațiile pentru datele despre produse și politicile Cumpărături Google relevante;
- linkurile promovate trebuie să conducă utilizatorii direct la o pagină care le permite să cumpere produsul, cu excepția cazului în care se specifică altceva pentru un anumit format. Află mai multe despre cerințele privind pagina de destinație.
- trimite datele despre produse pentru fiecare comerciant pe care îl reprezinți într-un cont Merchant Center separat. De exemplu, dacă un cont Merchant Center nou creat nu este asociat încă SCP-ului, inițiază o mutare a contului.
- dacă dorești să reprezinți o piață, solicită un cont pentru clienți multipli de tip piață separat, pentru produsele respectivei piețe. Trimite datele despre produse pentru fiecare vânzător individual de pe piață într-un cont secundar separat al respectivului cont pentru clienți multipli de tip piață. Dacă permiți tranzacții pe propriul tău domeniu, solicită un cont separat pentru clienți multipli de tip piață pentru acele produse și trimite datele despre produse pentru fiecare comerciant într-un cont secundar separat al respectivului cont pentru clienți multipli de tip piață.
- garantezi că ai drepturile necesare pentru a permite ca Google să acceseze, să indexeze, să stocheze în memoria cache sau să acceseze cu crawlere adresele URL ale paginilor de destinație de pe site-ul vânzătorului și conținutul disponibil prin astfel de adrese URL și să afișeze informațiile asociate cu datele pentru produse pe care le trimiți. Serviciul tău pentru terți trebuie să dezvăluie clar și vizibil unor astfel de terțe părți că acest conținut va fi trimis la Google și poate fi disponibil publicului larg.
Dacă nu respecți aceste cerințe, Google va respinge produsele comercianților sau va suspenda conturile Merchant Center. Vei primi o notificare în Merchant Center.
Notă: pentru a participa la această oportunitate, asigură-te că te-ai înscris ca SCP pe Google și ai urmat pașii prezentați în secțiunea Cum să începi să afișezi produse în numele comercianților.