Participarea la programul SCP te ajută să afișezi produse în numele comercianților în mod organic și în anunțuri pe Google.
Acest articol prezintă pașii pe care trebuie să îi urmezi pentru a folosi instrumentele de pe Google pentru a începe să participi la această oportunitate. Află mai multe despre diferitele moduri în care comercianții pot folosi serviciile de comparare de produse.
Pe această pagină
- Înainte să începi
- Noțiuni introductive
- Cerință privind performanța inventarului
- Linkuri către site-ul tău
- Extinderea în alte țări
- Produsele comercianților în afara căutării generale Google
Înainte să începi
- Asigură-te că respecți cerințele minime pentru afișarea produselor în numele comercianților.
- Parcurge procesul de înscriere în programul SCP.
Noțiuni introductive
Există două etape pe care îți recomandăm să le parcurgi pentru a începe să afișezi produse în numele comercianților pe Google: integrarea tehnică și scalarea (adăugarea mai multor oferte).
Vizionează acest videoclip introductiv pentru serviciile de comparare de produse. Acoperă noțiunile de bază despre Merchant Center, respingerea din cauza politicilor și întreținerea feedurilor.
Integrarea tehnică
Poți să implementezi și să testezi integrarea cu sistemele Google și să te asiguri că ai o configurație care funcționează corespunzător. În această etapă, poți testa dacă totul funcționează conform planului cu un subset al inventarului de până la un milion de oferte și până la 100 de conturi secundare sau până la 100 de comercianți.
Pasul 1: creează un cont Merchant Center pentru comercianți
- Creează conturi Merchant Center pentru comercianți. Dacă ai creat deja conturi, treci la pasul următor.
- Mută-le în CSS Center.
- Asigură-te că ai accesul necesar la conturile Merchant Center.
- Încarcă produse.
Recomandăm să creezi cel puțin 10 – 15 conturi Merchant Center și să încarci produse în acestea pentru a testa integrarea.
Creează conturi Merchant Center și încarcă oferte
- Folosind API-ul Content, creează conturi Merchant Center pentru fiecare comerciant pe care dorești să-l reprezinți.
- Trimite date despre produse pentru fiecare comerciant pe care îl reprezinți prin API-ul Content. Dacă reprezinți mai puțin de 1.000 de comercianți, poți să folosești și feeduri. Recomandăm să folosești API-ul Content dacă intenționezi să faci mai multe modificări pe zi, de exemplu, să actualizezi prețul și disponibilitatea ofertelor selectate. Află mai multe despre cum să creezi un feed.
- Când încarci datele, ține cont de politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google și respectă specificațiile pentru datele despre produse. Iată cele mai importante cerințe de care trebuie să ții cont:
- adresele URL trimise în atributul „link” trebuie să direcționeze direct către un site din domeniul Merchant Center. Dacă dorești să folosești redirecționări de la alte domenii în scopuri de urmărire, folosește atributul „ads_redirect”.
- paginile de destinație trebuie să afișeze toate elementele cheie ale produsului promovat și să se asigure că aceste detalii corespund celor trimise în datele despre produse. Aceste elemente includ titlul, descrierea, imaginea, prețul, moneda, disponibilitatea și un buton de cumpărare. Nu este necesar ca titlul, descrierea și imaginile să fie identice cu cele din datele despre produse, însă trebuie să se refere la același produs. Sunt interzise paginile care nu permit cumpărarea directă a produsului (de exemplu, licitațiile).
- pentru fiecare Merchant Center, setează site-ul comerciantului pentru acel cont. Site-ul trebuie să corespundă domeniului conectat în datele despre produse trimise în acest cont. Site-ul va apărea automat așa cum este revendicat de cont. Nu seta un domeniu pentru contul principal MCA SCP.
Tabloul de bord pentru comercianți
- Comercianții care au propriile conturi Merchant Center au acces la un tablou de bord care le arată ce SCP-uri încarcă produse pentru magazinul lor. Produsele trimise de SCP-uri sunt active în mod prestabilit, dar comercianții pot alege să renunțe la SCP-urile individuale și Cumpărături Google, ceea ce dezactivează acele produse.
- Tabloul de bord ajută comercianții să înțeleagă cine îi reprezintă, astfel încât să poată adapta deciziile comerciale și strategiile de marketing, să își gestioneze bugetele și să se asigure că sistemele lor sunt configurate pentru a gestiona traficul generat de SCP-uri.
- Informațiile de contact ale serviciului de asistență pentru clienți introduse pentru MCA-ul SCP-ului vor fi afișate comercianților pe care îi reprezentați pentru a le permite să te contacteze dacă este necesar. Vei primi o notificare prin e-mail dacă un comerciant renunță la SCP-ul tău. Poți găsi o prezentare generală a tuturor comercianților care și-au schimbat starea de înscriere pe pagina Comercianți din raportul Starea comercianților din CSS Center.
Pasul 2: creează campanii de anunțuri pentru Cumpărături Google
- Creează un cont Google Ads și conectează-l exclusiv la conturile Merchant Center. Recomandăm să nu refolosești conturile Google Ads existente pentru campaniile SCP. Un cont SCP Google Ads dedicat ne ajută să ne asigurăm că putem trata corespunzător datele tale confidențiale.
- Dacă muți un cont existent al unui comerciant la SCP-ul tău, poți continua să folosești conturile Merchant Center și Google Ads existente.
Următoarele articole te pot ajuta să începi:
Află mai multe despre Google Ads și campaniile pentru Cumpărături Google.
Scalare
După ce ai creat conturi Merchant Center pentru comercianți, le-ai încărcat produsele și ai conectat cel puțin un cont Google Ads la comercianți, poți solicita să începi etapa de scalare.
În această etapă, vei putea să-ți încarci inventarul. Spune-ne câte oferte intenționezi să încarci pentru a putea rezerva capacitatea respectivă. Dacă intenționezi să încarci oferte pentru mai mult de 100.000 de comercianți, anunță-ne pentru a-ți putea configura corect contul.
Cerință privind performanța inventarului
După finalizarea înscrierii, pentru a optimiza resursele și experiența utilizatorului, inventarul tău va trebui să prezinte un anumit nivel minim de performanță pentru a-și menține dimensiunea actuală. Când consumatorii dau clic pe anunțurile tale, este un indicator al faptului că produsele și comercianții tăi le sunt utili. Cu cât utilizatorii dau mai multe clicuri pe anunțuri, cu atât vei putea încărca mai multe produse. Prin urmare, este necesar ca inventarul încărcat să aibă un raport între clicuri și produse de cel puțin 1:40 într-o perioadă de 28 de zile.
Prin urmare, pentru fiecare 40 de produse trimise la Google, trebuie să existe cel puțin un clic pe parcursul a 28 de zile. Dacă inventarul tău nu respectă acest raport, nu vei putea încărca mai multe produse și va trebui să reduci inventarul pentru a-l readuce la raportul necesar. În astfel de cazuri, vei primi o notificare în CSS Center.
Linkuri către site-ul tău
Linkurile către site-ul SCP-ului pot fi afișate organic și în anunțuri alături de produsele comercianților. Pentru a afișa utilizatorului produse relevante pe site-ul tău, Google trimite termenul de căutare al acestuia la funcția de căutare a site-ului. Dacă există riscul ca termenul să conțină informații private despre utilizator, linkul direcționează utilizatorul la pagina principală, fără a transmite termenul. Comportamentul pentru un anumit termen este același pentru toate SCP-urile. Linkurile care corespund SCP-ului, al cărui produs este afișat în prezent, sunt afișate automat fără costuri.
Dacă SCP-ul tău este activ în mai multe țări, recomandăm să te asiguri că utilizatorii găsesc oferte pentru limba și țara corectă pe site-ul tău când dau clic pe linkul afișat împreună cu înregistrarea comercianților. Aceasta înseamnă că țara și limba ofertelor de pe site-ul tău trebuie să corespundă celor afișate pe Google.
Pentru a configura sau a actualiza linkul, folosește acest link pentru asistență.
Extinderea în alte țări
Pentru a-ți putea extinde SCP-ul în altă țară:
- SCP-ul trebuie să fie eligibil pentru a se afișa în țara respectivă și să îndeplinească cerințele minime. Una dintre aceste cerințe este să afișezi oferte de la 50 de domenii de comerciant pentru fiecare țară vizată cu anunțurile pentru Cumpărături Google. Aceștia trebuie să fie comercianți care livrează produse în țara respectivă, ceea ce înseamnă că clienții pot cumpăra produse de la aceștia. Notă: pentru a te înscrie ca SCP într-o anumită țară, consultă cerințele minime aici.
- Când SCP-ul este eligibil să difuzeze anunțuri pentru Cumpărături Google într-o anumită țară, vei putea folosi publicitatea în mai multe țări pentru a folosi un singur feed pentru fiecare limbă și a viza simultan mai multe țări din SEE.
Află mai multe despre cum să afișezi produse în mai multe țări de vânzare.
Produsele comercianților în afara căutării generale Google
În mod prestabilit, un SCP poate plasa produse numai pe paginile cu rezultate generale ale căutării Google. Folosește acest formular (Scutiri și înscrieri pentru urmărirea în paralel) pentru a te înscrie pe alte platforme Google (inclusiv fila Cumpărături, Căutarea de imagini și YouTube).
Folosirea feedurilor automate din accesările cu crawlere ale site-ului
Google le oferă comercianților posibilitatea de a folosi feedurile automate din accesările cu crawlere ale site-ului. În mod prestabilit, fiecare SCP permite comercianților să folosească această funcție. Dacă dorești să modifici această setare, folosește acest formular pentru a renunța.
Reține:
- un comerciant poate alege în continuare să modifice setarea configurând-o diferit în contul Merchant Center Next;
- dacă alegi să activezi feedurile automate pentru conturile tale, produsele vor fi adăugate numai dacă proprietarul domeniului a acordat acces SCP-ului pentru Accesarea cu crawlere a site-ului în tabloul de bord SCP.