Versjon 2.0 av IABs rammeverk for åpenhet og samtykke

Google krever ikke at leverandører av annonseteknologi bruker TCF (rammeverket for åpenhet og samtykke) fra IAB Europe. Denne artikkelen forklarer hvordan Google samarbeider med leverandører av annonseteknologi som har valgt å ta i bruk TCF fra IAB Europe, så den gjelder ikke for dem som ikke bruker TCF fra IAB Europe. Leverandører av annonseteknologi som har valgt ikke å bruke TCF fra IAB Europe, bør bruke ekstra samtykke.

Dette bør du vite før du registrerer deg

Hvis du skal integrere løsningen din i TCF fra IAB Europe, bør du se gjennom informasjonen nedenfor om hvordan Googles bruker TCF fra IAB Europe basert på innholdet i ÅS-strengen (åpenhet og samtykke) i rammeverket. Google kan oppdatere denne informasjonen fra tid til annen.

For enkelthets skyld bruker vi uttrykket «Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe» nedenfor for å omfatte flere aspekter ved interoperabilitet via TCF fra IAB Europe, inkludert, men ikke begrenset til

å by på budforespørsler Google mottar
å sende budforespørsler til budgivere fra publisister som bruker Google
å gi tillatelse til annonsesporing og annonselevering via tredjepart

Googles retningslinjer

Hensikten med veiledningen om interoperabilitet er å gjenspeile kravene i de eksisterende Google-retningslinjene, spesielt kravene i Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU. Merk deg at retningslinjene våre fortsatt gjelder, og i noen tilfeller er de mer restriktive enn TCF-retningslinjene fra IAB Europe.

Formål

For at Google skal kunne samarbeide med deg via TCF fra IAB Europe, må ÅS-strengen angi at samtykke er gitt av, eller at berettiget interesse er stadfestet for, brukeren (det som er aktuelt).

Lagre og/eller lese informasjon på en enhet (formål 1)

Hvis du bruker informasjonskapsler, identifikatorer for mobilannonser eller annen lokal lagring, samarbeider Google med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for samtykke til formål 1.

I noen virkekretser, for eksempel Sveits, kreves det i visse situasjoner ikke at publisisten ber om samtykke via CMP-systemet til formål 1, og Google godtar dette i disse situasjonene så lenge ÅS-strengen inneholder nødvendig informasjon om det. I tråd med retningslinjene for brukersamtykke i EU kan denne situasjonen endre seg som følge av juridiske endringer og nye regulatoriske veiledninger.

Bruk begrensede data til å velge annonsering (formål 2)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for «samtykke», «berettiget interesse», «samtykke eller berettiget interesse» eller «ikke brukt» i forbindelse med formål 2.

Opprett profiler for personlig tilpasset annonsering, og bruk dem til å velge personlig tilpasset annonsering (formål 3 og 4)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for «samtykke» i forbindelse med formål 3 og 4, forutsatt at ÅS-strengen angir at brukeren har gitt samtykke til begge disse formålene.

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for «ikke brukt» i forbindelse med disse formålene.

Hvis du er registrert for «berettiget interesse» i forbindelse med formål 3 og 4, kan følgende scenarioer oppstå:

Hvis ÅS-strengen angir at personlig tilpasning av annonser (formål 3 og/eller 4) er tillatt under berettiget interesse, samarbeider ikke Google med deg via TCF fra IAB Europe.
Hvis ÅS-strengen angir at personlig tilpasning av annonser ikke er tillatt, samarbeider Google med deg via TCF fra IAB Europe.

Hvis du er registrert for «samtykke» eller «berettiget interesse» som juridisk grunnlag for formål 3 og 4, kan følgende scenarioer oppstå:

Hvis det ikke finnes noen begrensninger for publisister, samarbeider Google med deg via TCF fra IAB Europe så lenge det juridiske standardgrunnlaget er samtykke.
Disse scenarioene kan oppstå hvis det finnes begrensninger for publisister:
- Hvis begrensningen for publisister pålegger deg å ha samtykke som grunnlag, samarbeider Google med deg via TCF fra IAB Europe i dette scenarioet.
- Hvis begrensningen for publisister pålegger deg å ha berettiget interesse som grunnlag, samarbeider ikke Google med deg via TCF fra IAB Europe i dette scenarioet.

Mål annonseringsresultater (formål 7)

Forstå målgrupper ved hjelp av statistikk eller kombinasjoner av data fra ulike kilder (formål 9)

Utvikle og forbedre tjenester (formål 10)

Spesialformål

Sørg for sikkerhet, oppdag og forhindre svindel, og korriger feil (spesialformål 1)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for «berettiget interesse» eller «ikke brukt» i forbindelse med spesialformål 1.

Lever og presenter annonser og innhold (spesialformål 2)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for «berettiget interesse» eller «ikke brukt» i forbindelse med spesialformål 2.

Funksjoner

Match og kombiner data fra andre datakilder (funksjon 1)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du registrerer deg for funksjon 1, så lenge den nødvendige bekjentgjørelsen er formidlet til brukeren.

Tilknytt ulike enheter (funksjon 2)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du registrerer deg for funksjon 2, så lenge den nødvendige bekjentgjørelsen er formidlet til brukeren.

Identifiser enheter basert på informasjon som overføres automatisk (funksjon 3)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for funksjon 3, forutsatt at den nødvendige bekjentgjørelsen er formidlet til brukeren.

Spesialfunksjoner

Bruk nøyaktige data om geolokalisering (spesialfunksjon 1)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for denne funksjonen, forutsatt at den nødvendige bekjentgjørelsen er formidlet til brukeren, og at brukerne velger å bruke spesialfunksjon 1.

Skann aktivt etter enhetsegenskaper som brukes til identifikasjon (spesialfunksjon 2)

Google samarbeider med deg via TCF fra IAB Europe hvis du er registrert for spesialfunksjon 2, forutsatt at den nødvendige bekjentgjørelsen er formidlet til brukeren, og at brukerne behørig samtykker i spesialfunksjon 2.

Makrokrav

Hvis du ønsker å bruke TCF fra IAB Europe, må du legge til makroer i pikselnettadresser i reklamene dine, som viser hvor i nettadressen ÅS-strengen skal settes inn, hvor den skal videresendes, og hvilke leverandører som deltar.

Hvis du trenger generell hjelp eller brukerstøtte i forbindelse med registrering for TCF fra IAB Europe, uavhengig av Googles integrering, kan du sende en e-post til IAB Europe på denne adressen: [email protected].

Vanlige spørsmål

Omfang

Hvilke av Googles annonseprodukter integreres med IABs TCF (rammeverket for åpenhet og samtykke) versjon 2.0?

Det er bare tredjepartsbeholdning (ikke beholdning Google eier og driver) som integreres med IAB TCF versjon 2.0. Vi innhenter samtykke for beholdning som Google eier og driver, gjennom våre egne samtykkeflyter.

Dette er produktene som integreres med IAB TCF versjon 2.0:

Google Ad Manager
AdSense
AdMob
Google Analytics (for annonseringsfunksjoner som brukes sammen med Googles annonseprodukter)
Google-bannerannonser (for integrerte områder)
Display & Video 360 og Campaign Manager 360 (for integrerte områder)
Google Authorized Buyers
Funding Choices

Tidsramme

Hva er Googles GVL-ID, og når vises den i TCF-rammeverket?

Googles GVL-ID er 755. Google har offisielt vært oppført i IABs GVL (liste over globale leverandører) siden 23. juli 2020.

Selv om Google er oppført i GVL, begynner vi ikke å lese og sende ÅS-strenger før integrasjonen lanseres. Vi planlegger å trappe opp TCF-visning to uker før datoen integrasjonen lanseres for alle brukere, som etter planen er 15. august 2020.

Integrasjonskrav

Hvilke krav stilles til Googles registrering?

Du må holde to ting atskilt:

Googles registrering som leverandør. I IABs GVL (liste over globale leverandører) under TCF (JSON-fil) finner du Googles registrering som leverandør.
Kravene Google stiller til leverandører og publisister som ønsker å samarbeide med Google. Se Googles veiledning om interoperabilitet for leverandører.

Kan publisister som bruker IAB TCF versjon 2.0, fortsette å samarbeide med leverandører som ikke er registrert i GVL, etter at Googles integrasjon er gjennomført?

Vi skal fortsatt støtte leverandører av annonseteknologi som er sertifisert på plattformene våre, men som ikke er registrert i GVL, via «Ekstra samtykke». Dette er en teknisk spesifikasjon som CMP-er (plattformer for samtykkestyring) kan implementere for å legge til Googles leverandører av annonseteknologi (AT-leverandører) i samtykkemeldinger.

CMP-er må implementere denne spesifikasjonen hvis de skal fortsette å samarbeide med de av Googles AT-leverandører som ikke står på IABs GVL.

Hvorfor må publisister innhente samtykke til både formål 3 (å opprette en profil for personlig tilpassede annonser) og formål 4 (å velge personlig tilpassede annonser) for å kunne vise personlig tilpassede annonser? Hva om en publisist vil vise personlig tilpassede annonser til den aktuelle brukeren, men ikke vil opprette en personlig tilpasset profil for vedkommende?

Basert på vår tolkning av GDPR og EUs kommunikasjonsverndirektiv, ulike veiledninger fra Artikkel 29-gruppen og samtaler vi har hatt med datatilsyn, har vi kommet frem til denne endelige konklusjonen om hva som utgjør det faktiske rettsgrunnlaget. Du kan også finne mer informasjon om arten og omfanget av databehandlingen, herunder det gjeldende rettsgrunnlaget, i personvernreglene.

Google har ikke endret kravene som stilles til samtykke i forbindelse med TCF (rammeverket for åpenhet og samtykke). Google-kunder (f.eks. publisister og annonsører) som bruker annonseprodukter på Google-plattformen, må overholde Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.

Uten samtykke til formål 3 og 4 kan ikke Google tilby personlig tilpassede annonser. Spesifikt, hvis det bare gis samtykke til formål 4, men ikke formål 3, blir det bare vist annonser som ikke er personlig tilpasset. Disse kravene er i tråd med de eksisterende Google-retningslinjene for brukersamtykke i EU, som sier følgende:

Du må innhente brukeres juridisk gyldige samtykke til

bruk av informasjonskapsler eller annen lokal lagring der dette er påkrevd i henhold til lov og rett [formål 1]
innsamling, deling [formål 3] og bruk [formål 4] av personopplysninger til personlig tilpasning av annonser

Google Ad Manager-publisister kan velge i brukergrensesnittet å tillate eller forby at Google kan bruke data om brukerbesøk til å lage interessekategorier for målretting av annonser. Hvis dette forbys, forhindrer ikke det at publisister og RTB-kjøpere kan vise personlig tilpassede annonser, men publisistene må fortsatt innhente samtykke til formål 3 og 4.

Hva skjer hvis en publisist ikke velger å integrere TCF versjon 2.0, men i stedet fortsetter å sende samtykket til Google?

Google er ikke integrert i TCF versjon 1.0, så Google fortsetter å ignorere ÅS-strenger fra versjon 1.0.

Partnere er ikke påkrevd å bruke IABs TCF versjon 2.0. De kan fortsette å bruke andre samtykkeløsninger for å overholde retningslinjene våre.

Kontrollene for leverandører av annonseteknologi som vi lanserte i Ad Manager, AdSense og AdMob for publisister i fjor, kommer fortsatt til å fungere.
Når publisister som tjener penger via Google, skal konfigurere IAB-kompatible CMP-er (plattformer for samtykkestyring) og velge hvilke leverandører av annonseteknologi (AT-leverandører) de vil samarbeide med, kan de velge leverandør-ID-er både fra IABs GVL (liste over globale leverandører) og Googles liste over AT-leverandører for eventuelle CMP-er (plattformer for samtykkestyring) som har implementert Ekstra samtykke. Hvis det finnes leverandører som ikke er oppført i IABs GVL, men som er oppført i kontrollene våre for leverandører av annonseteknologi, kan publistene fortsette å samarbeide med disse leverandørene.

Vi støtter bare leverandører av annonseteknologi som er registrert i kontrollene våre, siden sertifiseringsprosessen vår fortsatt brukes og leverandører må være sertifisert for å kjøre programmatiske annonser. Denne sertifiseringsprosessen har alltid vært åpen. Hvis det finnes leverandører på IABs liste over globale leverandører som ikke er oppført i kontrollene våre for AT-leverandører, får de ikke vist annonser.

Blir AMP integrert i IABs TCF?

AMP støtter velkjente rammeverk for åpenhet og samtykke, inkludert IAB TCF versjon 1.0 og 2.0 og IABs personvernstreng for USA (IAB US Privacy String). Ta kontakt med plattformen din for samtykkestyring (CMP) og de aktuelle annonsenettverkene for å høre om de støtter AMP. AMP leser og videresender strengene som overføres fra rammeverkene (IAB TCF versjon 1.0 og 2.0 og IABs personvernstreng for USA), når de mottas av CMP-ene/annonsenettverkene. Finn ut mer om AMP og samtykke

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?