Aukční balíček je sada inventáře v otevřené aukci vymezená pomocí kritérií cílení, která jste nastavili vy nebo jiné účty kupujících. Aukční balíček můžete vytvořit sami, ale můžete se také přihlásit k odběru balíčků, které vytvořili jiní kupující nebo prodejní týmy Google.
Aukční balíčky kupujícím umožňují:
- zabalit kvalitní inventář tak, aby ho bylo možné snadno sdílet mezi více kupujícími na různých poptávkových platformách,
- cílit pomocí široké nabídky kritérií, včetně některých signálů nabídek v reálném čase (RTB), které do poptávkových platforem (DSP) nemusely být integrovány.
- cílit na několik veřejných balíčků pro tržiště.
Každému aukčnímu balíčku bude přiřazeno ID, které bude v žádostech o cenové nabídky v reálném čase uvedeno jako ID dohody. Upozorňujeme, že ačkoliv se cenové nabídky pro aukční balíčky podávají pomocí ID dohody, budou v otevřené aukci přímo soutěžit s cenovými nabídkami od ostatních kupujících. Na aukční balíčky je třeba cílit stejným způsobem jako na inventář v otevřené aukci. Konfigurace předběžného cílení omezené pouze na inventář na bázi dohod totiž žádosti z inventáře v aukčních balíčcích neobdrží.
Přímí: Autorizovaní prodejci, kteří zpeněžovaný inventář přímo vlastní, jak je uvedeno prostřednictvím deklarace DIRECT v příslušném souboru ads.txt nebo app-ads.txt.
Distributor: Autorizovaní prodejci, kteří zpeněžovaný inventář přímo nevlastní, jak je uvedeno prostřednictvím deklarace RESELLER v příslušném souboru ads.txt nebo app-ads.txt.
Přestože aukční balíček cílí na konkrétní adresu URL, jeho ID balíčku (ID dohody) nebude uvedeno u veškerého dostupného provozu s danou adresou URL. ID aukčního balíčku bude uvedeno pouze u části provozu, aby na něj kupující mohli podávat cenové nabídky.
Na základě aktivity podávání cenových nabídek se poměr inventáře s ID aukčního balíčku (ID dohody) může zvýšit a kupující pak uvidí více inventáře s ID aukčního balíčku (ID dohody). Jinak bude ID dohody poskytováno pouze u minimálního množství inventáře přiřazeného k aukčnímu balíčku.
Poznámka: Pro snazší cílení si veřejné balíčky pro tržiště přidejte do záložek. Další informace o balíčcích pro tržiště
Na adrese google.com/authorizedbuyers se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Klikněte na Vytvořit aukční balíček.
- Zadejte název a popis aukčního balíčku.
- V sekci Cílení balíčku pro tržiště rozbalte možnost Vaše záložky. Zobrazí se všechny veřejné balíčky pro tržiště, které máte v záložkách. Veřejné balíčky pro tržiště, které máte v záložkách, budou mít na začátku přidaný název majitele obsahu a budou abecedně seřazené.
- Vyberte alespoň jeden balíček pro tržiště.
- (Volitelné) Vyberte kritéria cílení. Výběry balíčků pro tržiště mají s ostatními konfiguracemi předběžného cílení vztah A.
- Klikněte na Uložit.
Aukční balíček má přirazené ID dohody. Nastavte poptávkovou platformu tak, aby pro něj podávala cenové nabídky. Kromě toho můžete toto ID dohody sdílet s dalšími kupujícími, aby si aukční balíček mohli prohlédnout a odebírat ho.
Výběry balíčků pro tržiště se s ostatními konfiguracemi předběžného cílení kombinují pomocí logického vztahu A. Jakékoli cílení na balíčky pro tržiště se použije společně se stávajícími konfiguracemi předběžného cílení.
Příklady
- Bez cílení na balíček pro tržiště může aukční balíček cílit na veškerý dostupný inventář na televizích připojených k internetu v otevřené aukci v USA.
- Pomocí cílení na balíčky pro tržiště může aukční balíček cílit na inventář na televizích připojených k internetu v USA z určitých balíčků pro tržiště, které vyberete. Pokud vybraný balíček pro tržiště nemá v USA žádný inventář, nebude žádný provoz k dispozici.
V současné době lze cílit jen na veřejné balíčky pro tržiště
Postup zobrazení a správy aukčních balíčků:
- Na adrese https://realtimebidding.google.com se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Pomocí lišty Přidat filtr můžete filtrovat podle následujících kritérií:
- ID dohody: Filtrujte zadáním konkrétního ID dohody.
- Název: Filtrujte zadáním názvu aukčního balíčku (ve výsledcích se zobrazí všechny aukční balíčky, v jejichž názvu se vyskytuje zadaný text).
- Stav: Filtrujte podle stavu aukčních balíčků (Aktivní nebo Neaktivní). Zda je aukční balíček Aktivní
, nebo Neaktivní
. je uvedeno ve sloupci Stav.
- (Volitelné) Pokud chcete zobrazit podrobnosti o aukčním balíčku, klikněte na jeho název.
Pokud chcete zkontrolovat průběh zobrazování aukčního balíčku, podívejte se do sloupce Průběh zobrazování. Sloupec ukazuje sloupcový graf počtu zobrazení za uplynulý týden a také počet realizovaných zobrazení v nejaktivnějším dni daného týdne.
Postup exportu všech dohod do souboru CSV:
- Na adrese https://realtimebidding.google.com se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Klikněte na Exportovat
. Stáhne se soubor CSV se všemi aukčními balíčky z tabulky. Na aukční balíčky exportované v souboru CSV se budou vztahovat všechny použité filtry. Filtry budou uvedeny na prvním řádku souboru CSV označeném „Query“ (Dotaz).
. Stáhne se soubor CSV se všemi aukčními balíčky z tabulky. Na aukční balíčky exportované v souboru CSV se budou vztahovat všechny použité filtry. Filtry budou uvedeny na prvním řádku souboru CSV označeném „Query“ (Dotaz).- Na adrese google.com/authorizedbuyers se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Klikněte na Vytvořit aukční balíček. Vpravo se zobrazí panel Vytvořit aukční balíček.
- Zadejte název a popis aukčního balíčku.
- Vyberte alespoň jedno kritérium cílení.
- V sekci Klienti přihlášení k odběru přidejte klienty, které chcete přihlásit k odběru tohoto aukčního balíčku. Z odběru tohoto aukčního balíčku se můžete odhlásit jen v případě, že ho neodebírají žádní klienti.
- Po dokončení klikněte na Uložit. Aukčnímu balíčku bude přiřazeno ID dohody. Nastavte poptávkovou platformu tak, aby pro něj podávala cenové nabídky. Kromě toho můžete toto ID dohody sdílet s dalšími kupujícími, aby si aukční balíček mohli prohlédnout a odebírat ho.
- Na adrese https://realtimebidding.google.com se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- V seznamu vyberte aukční balíček, který chcete aktualizovat.
- Dole klikněte na Aktualizovat.
- Proveďte změny v názvu či popisu balíčku, kritériích cílení nebo seznamu klientů přihlášených k odběru. Po dokončení klikněte na Uložit. Do těchto změn budou zahrnuti kupující, kteří se přihlásili k odběru vašeho aukčního balíčku.
Na stránce Objevování se také můžete přihlásit k odběru aukčních balíčků.
- Na adrese google.com/authorizedbuyers se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Vyberte Přihlásit se k odběru aukčního balíčku.
- Zadejte ID dohody aukčního balíčku, který chcete odebírat, a klikněte na Odeslat.
- Prohlédněte si podrobnosti aukčního balíčku. Kliknutím na Uložit se můžete přihlásit k odběru daného aukčního balíčku nebo můžete kliknutím na Kopírovat replikovat jeho podrobnosti, změnit cílení a uložit ho jako svůj vlastní.
- Aukční balíčky, které odebíráte, najdete v sekci Aukční balíčky. Kliknutím na balíček zobrazíte jeho podrobnosti.
Automatické odhlášení z odběru neaktivních aukčních balíčků
Kupující jsou automaticky odhlášeni z odběru aukčních balíčků, pro které během posledních 6 měsíců nepodali žádnou cenovou nabídku. Pomáhá to předejít dosažení limitu počtu odebíraných aukčních balíčků, aby se kupující v případě potřeby mohli snáze přihlásit k odběru nových.
- Na adrese https://realtimebidding.google.com se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a v nabídce vlevo přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Vyberte aukční balíček, od kterého se chcete odhlásit.
- Klikněte na Odhlásit odběr. Aukční balíček bude nyní uveden jako neaktivní.
Kupující využívající službu Display & Video 360
Kupující, kteří používají službu Display & Video 360, mohou aukční balíčky vytvářet také pomocí služby Authorized Buyers. Aukční balíčky vytvořené pomocí účtu Display & Video 360 prostřednictvím služby Authorized Buyers se automaticky synchronizují se službou Display & Video 360 a přidají se jako soukromá aukce do zobrazení Můj inventář. Kromě toho mohou kupující aukční balíčky zpřístupnit seznamu partnerů služby Display & Video 360.
Udělení přístupu k aukčním balíčkům partnerům- Pomocí účtu Display & Video 360 se přihlaste do služby Authorized Buyers na adrese https://realtimebidding.google.com se přihlaste ke svému účtu Authorized Buyers a přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Na panelu filtrů vyberte stav Aktivní.
- Vyberte aukční balíček, ke kterému chcete udělit oprávnění.
- V sekci Klienti přihlášení k odběru vyhledejte a vyberte své partnery.
- Až výběr partnerů dokončíte, klikněte na Uložit. Partneři mohou na aukční balíček ve službě Display & Video 360 cílit tak, že přejdou na Podrobnosti o řádkové položce, Zdroj inventáře a Soukromé dohody.
- Pomocí účtu Display & Video 360 se přihlaste do služby Authorized Buyers na adrese https://realtimebidding.google.com a přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Na panelu filtrů vyberte stav Aktivní.
- V seznamu nebo zadáním názvu nebo ID dohody do vyhledávacího pole v pravém horním rohu vyhledejte aukční balíček, který chcete aktualizovat. Tento aukční balíček vyberte.
- Klikněte na Aktualizovat.
- V sekci Klienti přihlášení k odběru vyhledejte a vyberte své partnery, kterým chcete k aukčnímu balíčku udělit přístup.
- Až výběr partnerů dokončíte, klikněte na Uložit. Partneři mohou na aukční balíček ve službě Display & Video 360 cílit tak, že přejdou na Podrobnosti o řádkové položce, Zdroj inventáře a Soukromé dohody.
- Pomocí účtu Display & Video 360 se přihlaste do služby Authorized Buyers na adrese https://realtimebidding.google.com a přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Na panelu filtrů vyberte stav Aktivní.
- Klikněte na Přihlásit se k odběru aukčního balíčku.
- Zadejte ID dohody aukčního balíčku a klikněte na Odeslat.
- V sekci Klienti přihlášení k odběru vyhledejte a vyberte své partnery.
- Až výběr partnerů dokončíte, klikněte na Uložit. Partneři mohou na aukční balíček ve službě Display & Video 360 cílit tak, že přejdou na Podrobnosti o řádkové položce, Zdroj inventáře a Soukromé dohody.
- Pomocí účtu Display & Video 360 se přihlaste do služby Authorized Buyers na adrese https://realtimebidding.google.com a přejděte na Tržiště a pak na Aukční balíčky.
- Na panelu filtrů vyberte stav Aktivní.
- V seznamu nebo zadáním názvu nebo ID dohody do vyhledávacího pole v pravém horním rohu vyhledejte aukční balíček, od kterého se chcete odhlásit.
- Klikněte na Aktualizovat a poté na Partneři.
- Kliknutím na Vymazat odeberete z aukčního balíčku všechny partnery.
- Klikněte na Uložit.
- Klikněte na Odhlásit odběr. Aukční balíček bude odstraněn ze seznamu aktivních aukčních balíčků. Pokud chcete zobrazit aukční balíčky, z jejichž odběru jste odhlásili, vyberte na panelu filtrů stav Neaktivní.
Výběry balíčků pro tržiště mají s ostatními konfiguracemi předběžného cílení vztah A. Pokud například cílíte na geografickou oblast USA a na několik balíčků pro tržiště, bude aukční balíček cílit jen na nabídky z vybraných balíčků pro tržiště, které se nacházejí v USA.
Další informace o balíčcích pro tržiště
Limity aukčních balíčků
| Atribut | Limit |
| Maximální počet kupujících (Authorized Buyers) přihlášených k odběru aukčního balíčku | 500 |
| Maximální počet kupujících (Authorized Buyers a Display & Video 360) přihlášených k odběru aukčního balíčku | 2 000 |
| Maximální počet aukčních balíčků, které může odebírat jeden kupující | 100 |
| Maximální počet adres URL a ID aplikací, na které kupující mohou cílit (nebo je vyloučit) v rámci jednoho aukčního balíčku | 5 000 (celkem) |
| Maximální počet majitelů obsahu, na které kupující mohou cílit (nebo je vyloučit)mohou vyloučit) v rámci jednoho aukčního balíčku. | 500 |
| Maximální počet zemí, na které kupující mohou cílit (nebo je vyloučit) v rámci jednoho aukčního balíčku. | 100 |
| Maximální počet kategorií aplikací, na které kupující mohou cílit (nebo je vyloučit) v rámci jednoho aukčního balíčku. | 100 |
| Maximální počet odvětví, na která kupující mohou cílit (nebo je vyloučit) v rámci jednoho aukčního balíčku | 100 |