Cet article explique comment les plates-formes côté demande (DSP) peuvent aider les agences en s'intégrant à la plate-forme de celles-ci. Elles peuvent ainsi fournir des rapports globaux et améliorer l'efficacité des workflows pour les agences et les éditeurs.
Les agences peuvent négocier et conclure des accords programmatique non garantis directement avec les éditeurs. Ces accords au niveau de l'agence seront négociés entre le compte de l'agence et l'éditeur. Ils pourront ensuite faire l'objet de transactions sur toutes les DSP configurées dans le compte de l'agence. Lorsqu'un accord d'agence est créé, un ID d'accord universel est généré et utilisé par toutes les DSP participantes. Cela permet de réduire le nombre d'ID d'accords en double (un par compte de DSP) pour une même campagne.
Exigences d'intégration pour effectuer des transactions à l'aide d'un compte d'agence
Les agences fournissent à Google la liste des ID de compte de chaque DSP dans l'espace de noms de la DSP, que Google mappera avec leur compte d'agence. Les DSP devront renvoyer l'ID de compte de DSP dans leur réponse aux enchères afin que les dépenses puissent être correctement associées à l'agence.
- Spécification OpenRTB (JSON ou Protobuf): remplissez le champ
seatdansseatbid. Pour les partenaires qui remplissent déjà ce champ, aucune action immédiate n'est requise. - Protocole Google RTB Protobuf: remplissez le champ
BidResponse.ad.ad_slot.seat.
Pour les enchérisseurs intégrés à notre API Marketplace, Google renverra les accords conclus par les agences dans la ressource d'accord finalisée au niveau de l'enchérisseur. Étant donné que ces accords ne sont pas la propriété de l'enchérisseur, les accords d'agence renvoyés dans cette ressource seront en lecture seule et n'auront pas de proposition correspondante.
Flux d'accords et exigences concernant les API pour prendre en charge les accords non garantis
Les accords sont négociés directement entre les agences et les éditeurs via les UI Google.
- Un éditeur peut créer une proposition via l'interface utilisateur de Google Ad Manager pour l'agence A.
- L'agence A se connectera à l'interface utilisateur de son compte d'agence pour accepter la proposition ou négocier des modifications.
- Une fois qu'un accord est finalisé et actif, il devient visible pour les DSP sélectionnées par l'agence. Contrairement aux accords traditionnels, ces accords d'agence sont en lecture seule du point de vue de la DSP, mais ne sont pas immuables (les agences peuvent renégocier les conditions via les UI Google).
Pour accéder aux accords conclus par les agences, les DSP doivent s'intégrer à l'API Marketplace Authorized Buyers. Les DSP peuvent obtenir la liste des accords finalisés via l'API Finalized Deals au niveau de l'enchérisseur. Étant donné que les accords d'agence appartiennent au compte de l'agence et non à un compte géré par une DSP, buyers.finalizedDeals et buyers.proposals ne renvoient pas ces accords. L'objet de l'API Deals existant sera étendu pour inclure des informations supplémentaires sur les comptes d'agence. Les modifications apportées à la documentation publique sont indiquées en gras.
Représentation JSON d'un accord
{
// ...
// ... Lorsque le champ "media_planner"
// est renseigné, ce champ est vide et l'acheteur facturé est
// déterminé en fonction de la réponse à l'enchère.
// Format : "buyers/{buyerAccountId}"
"billedBuyer" : chaîne
// Le champ d'union negotiating_buyer ne peut être que l'un des éléments suivants:
"buyer": chaîne,
"client": chaîne,
// Ce champ représente un média-planner (par exemple, une agence ou
// un annonceur majeur).
"mediaPlanner" : {
object (MediaPlanner)
}
// Fin de la liste des types possibles pour le champ d'union "negotiating_buyer".
// Si défini, ce champ contient la liste des ID de compte spécifiques au DSP qui
// sont éligibles à effectuer des transactions sur cet accord.
"eligibleSeatId": [
chaîne
],
// ...
}
Remarque : Ces modifications importantes:
- Nouveau champ
mediaPlannerpermettant d'identifier les accords spécifiques à l'agence. - Le champ
billedBuyersera vide pour les accords spécifiques à l'agence. - Le nouveau champ
eligibleSeatIdscontient l'ensemble des comptes dans l'espace de noms propre à la DSP qui peuvent définir une enchère sur l'accord. Les réponses aux enchères pour l'accord sans ID de compte spécifié ou dont l'ID de compte ne figure pas dans cette liste seront filtrées par Google.