Здравоохранение и фармацевтика

Мы разрешаем продвигать товары и услуги, относящиеся к здравоохранению и фармацевтике, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам. Такая реклама может показываться только в определенных местоположениях, а рекламодатель должен пройти сертификацию в Google. Некоторые типы контента из этой категории запрещены полностью. Ознакомьтесь с правовыми нормами для местоположений, на которые вы хотите настроить таргетинг.

В большинстве случаев для правил в отношении здравоохранения и фармацевтики справедливо следующее: если в кампании выбраны целевые местоположения, где эта реклама разрешена, и домен прошел сертификацию, ваши объявления получат статус Допущено (с ограничениями) и смогут показываться в этих местоположениях.

Ниже приведены примеры материалов, показ которых разрешен только при определенных условиях. Некоторые виды контента доступны лишь в отдельных местоположениях. Мы ожидаем, что рекламодатели самостоятельно ознакомятся с требованиями местного законодательства для всех местоположений, где они хотят показывать объявления. Подробнее о том, что произойдет, если вы нарушите правила…

Содержание

• Услуги, связанные с рецептурными препаратами
• Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту
• Производители фармацевтической продукции
• Неавторизированные аптеки
• Неодобренные вещества
• Опиоидные обезболивающие препараты, отпускаемые по рецепту
• Недоказанные и экспериментальные методы лечения, клеточная и генная терапия
• Набор добровольцев для участия в клинических исследованиях
• Службы помощи зависимым
• Аборты
• Планирование семьи, фертильность и тесты на беременность
• Наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях
• Страхование здоровья
• Чем различаются правила в разных местоположениях

Подробнее о статусе "Допущено (с ограничениями)"…

Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту

В большинстве стран на целевых страницах, в тексте объявлений и ключевых словах нельзя использовать наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту.

Некоторые компании, прошедшие сертификацию, могут использовать на целевых страницах, в тексте объявлений и ключевых словах наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту. Ознакомьтесь с ограничениями для всех местоположений, где вы хотите показывать рекламу.

Производители фармацевтической продукции

Производители фармацевтической продукции могут рекламировать препараты, отпускаемые по рецепту и без него, только в некоторых местоположениях.

Чтобы показывать рекламу, производители фармацевтической продукции должны пройти сертификацию в Google.

Неавторизированные аптеки

В Google запрещено следующее:

Предложения свободной продажи рецептурных препаратов.

Показ рекламы в местоположениях, для которых не получена лицензия.

Подробнее о правилах в отношении неавторизированных аптек…

Неодобренные вещества

В Google запрещено рекламировать следующие вещества (даже при наличии заявления об их легальности):

• все продукты из списка неодобренных лекарственных препаратов и пищевых добавок (учтите, что он не является исчерпывающим);
• препараты, содержащие эфедру или эфедрин;
• хорионический гонадотропин человека (ХГЧ), рекламируемый как средство похудения/контроля веса или в сочетании с анаболическими стероидами;
• диетические добавки и средства растительного происхождения, содержащие активные фармацевтические или опасные ингредиенты;
• препараты, о которых сообщается, что они столь же эффективны, как отпускаемые по рецепту лекарства или иные контролируемые вещества;
• препараты, не прошедшие государственную сертификацию, в рекламе которых подразумевается, что они безопасны или эффективны для лечения и профилактики заболеваний;
• препараты, на распространение которых вводились правительственные санкции или в отношении которых принимались специальные запретительные/предупредительные меры со стороны контролирующих органов;
• препараты, наименования которых очень похожи на названия неодобренных лекарств/пищевых добавок или других контролируемых веществ;
• препараты, содержащие дегидроэпиандростерон (за исключением кампаний с таргетингом на США);
• препараты, содержащие мелатонин (за исключением кампаний с таргетингом на Канаду и/или США).

Опиоидные обезболивающие препараты, отпускаемые по рецепту

В Google запрещено рекламировать продажу опиоидных обезболивающих препаратов, отпускаемых по рецепту, и пропагандировать их употребление. Исключение составляют случаи, когда такие препараты используются в заместительной терапии и соответствуют всем требованиям к рецептурным лекарствам, которые перечислены на этой странице.

В редких случаях, если это не запрещено местным законодательством, Google допускает исключения из этих правил для: а) информационных кампаний по охране здоровья и безопасности, проводимых государственными или общеизвестными некоммерческими организациями в сфере здравоохранения, б) рекламы неопиоидных лекарственных препаратов, в инструкции к которым упоминаются рецептурные опиоидные препараты; в) сертифицированных реабилитационных центров в США; г) рекламодателей, прошедших проверку для показа предвыборной рекламы.

Подробнее о правилах в отношении опиоидных обезболивающих препаратов, отпускаемых по рецепту…

Недоказанные и экспериментальные методы лечения, клеточная и генная терапия

За исключением приведенной ниже оговорки в отношении рекламы клеточной и генной терапии в США, запрещено:

Рекламировать недоказанные и/или экспериментальные методы лечения.

Рекламировать клеточную и генную терапию (кроме ситуации, описанной ниже).

Google разрешает компаниям рекламировать в США процедуры клеточной и генной терапии, лицензированные или одобренные к продаже Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). Если вам необходимо такое разрешение, свяжитесь с нами.

В Google можно рекламировать только образовательные и информационные материалы по теме клеточной и генной терапии, независимо от того, разрешена ли она местными законами.

Набор добровольцев для участия в клинических исследованиях

В большинстве местоположений запрещено рекламировать набор добровольцев для участия в клинических исследованиях. Там, где это разрешено, действуют следующие ограничения:

• нельзя рекламировать лекарства, отпускаемые по рецепту;
• реклама не должна вводить пользователей в заблуждение относительно ожидаемых или уже полученных результатов исследования препаратов;
• не допускаются заявления о том, что применение тестируемой продукции безопасно.

Службы помощи зависимым

В Google действуют ограничения на рекламу служб помощи при алкогольной и наркотической зависимости.

Рекламировать такие службы можно только в определенных местоположениях при наличии сертификации в Google. Эти правила не распространяются на рекламу служб помощи при других состояниях, например поведенческой и никотиновой зависимости или расстройстве контроля импульсивных желаний.

Аборты

Реклама абортов запрещена во многих местоположениях, и в Google Рекламе к ней применяются ограничения. В некоторых местоположениях для показа объявлений по запросам, связанным с абортами, требуется сертификация. Ограничения и требования для разных местоположений могут различаться.

В США, Великобритании и Ирландии для показа объявлений по запросам, связанным с абортами, необходимо пройти сертификацию в качестве рекламодателя, предоставляющего услуги по прерыванию беременности или не предоставляющего такие услуги.

Если таргетинг объявлений настроен на местоположения, где реклама абортов запрещена, то объявлениям будет присвоен статус Допущено (с ограничениями). Это означает, что они будут показываться только там, где такая реклама разрешена. Также в целевых местоположениях могут действовать дополнительные ограничения. Чтобы посмотреть подробную информацию об этом, выберите нужный раздел ниже.

Подробнее о правилах в отношении абортов…

Планирование семьи, фертильность и тесты на беременность

В некоторых местоположениях запрещено рекламировать товары и услуги, связанные с планированием семьи, фертильностью и инфекциями, передающимися половым путем (ИППП). К таким товарам и услугам относятся, помимо прочего, презервативы, противозачаточные таблетки, тесты на фертильность, услуги суррогатного материнства и тесты на ИППП.

Наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях

В большинстве местоположений запрещено рекламировать наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях.

Местоположения, где такие объявления разрешены с ограничениями:

• США. Можно рекламировать наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях, одобренные Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA).
• Франция. Можно рекламировать наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях, соответствующие местным нормативным требованиям.
• Нидерланды. Можно рекламировать наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях, соответствующие местным нормативным требованиям.
• Великобритания. Можно рекламировать наборы для тестирования на ВИЧ в домашних условиях, соответствующие местным нормативным требованиям.

Страхование здоровья

Чтобы рекламировать медицинское страхование и страхование здоровья в США, вам необходимо пройти сертификацию Google. Мы делаем исключение только для государственных организаций, которые были предварительно одобрены. Реклама исключительно стоматологического, офтальмологического страхования и/или туристического медицинского страхования не ограничена.

Чем различаются правила в разных местоположениях

В некоторых местоположениях могут действовать дополнительные ограничения. Чтобы посмотреть подробную информацию, выберите местоположение ниже.

Нужна помощь?