Компанія Google не вимагає, щоб постачальники рекламних технологій упроваджували фреймворк TCF від IAB Europe. У цій статті описано умови співпраці Google із постачальниками, які вирішили використовувати цей фреймворк. Постачальники рекламних технологій, які відмовилися від застосування фреймворку TCF від IAB Europe, повинні використовувати режим додаткової згоди.
Що необхідно знати перед реєстрацією
Якщо ви плануєте впровадити фреймворк TCF від IAB Europe, ознайомтеся з наведеними нижче відомостями про те, як компанія Google працюватиме із цим фреймворком на основі вмісту відповідного рядка TC (Transparency & Consent). Google може періодично оновлювати цю інформацію.
У цій статті фраза "Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe" може стосуватися різних аспектів сумісності, зокрема, але не виключно:
- призначення ставок на основі запитів ставок, які отримує Google;
- надсилання запитів ставок від видавців, які використовують Google, до учасників аукціону;
- дозволу на відстеження ефективності реклами сторонніми засобами й показ сторонніх оголошень.
Правила Google
У наведених нижче правилах щодо сумісності перелічено наявні вимоги Google, зокрема положення Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС. Зверніть увагу, що наші правила застосовуватимуться й надалі. Іноді вони містять більше обмежень, ніж правила фреймворку TCF від IAB Europe.
Цілі
Щоб компанія Google могла співпрацювати з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, для кожної з наведених нижче цілей значення рядка TC має свідчити про те, що користувач надав згоду або щодо нього визначено законний інтерес (залежно від ситуації).
Зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1)
Якщо ви використовуєте файли cookie, ідентифікатори оголошень для мобільних пристроїв або інше локальне сховище, Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe за умови, що під час реєстрації для цілі 1 ви вибрали варіант "Згода".
У деяких юрисдикціях (наприклад, у Швейцарії) видавець може не просити згоди для цілі 1 через платформу керування згодою. Якщо інформацію про це належним чином указано в рядку TC, Google продовжуватиме співпрацю. Як зазначено в наших Правилах щодо отримання згоди користувачів із ЄС, цей порядок роботи може бути переглянуто залежно від подальших змін у законодавстві й нормативній документації.
Використання обмежених даних для вибору оголошень (ціль 2)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цілі 2 ви вибрали варіант "Згода", "Законний інтерес", "Згода або законний інтерес" чи "Не використовується".
Створення профілів для персоналізованої реклами й використання профілів для вибору персоналізованої реклами (цілі 3 й 4)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цілей 3 й 4 ви вибрали варіант "Згода" й у рядку TC зазначається, що користувач надав згоду для обох цілей.
Google також співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цих цілей ви вибрали варіант "Не використовується".
Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали варіант "Законний інтерес"
- Якщо в рядку ТС вказано, що персоналізацію реклами (цілі 3 та/або 4) дозволено на підставі законного інтересу, Google не співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe.
- Якщо в рядку ТС вказано, що персоналізацію реклами заборонено, Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe.
Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали варіант "Згода або законний інтерес як законна підстава"
- Якщо обмежень від видавця немає, Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe за умови, що згода є законною підставою за умовчанням.
- Якщо є обмеження від видавця, ознайомтеся з наведеною нижче інформацією.
- Якщо в обмеженнях від видавця зазначено, що ви повинні працювати на підставі згоди, Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe.
- Якщо в обмеженнях від видавця зазначено, що ви повинні працювати на підставі законного інтересу, Google не співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe.
Вимірювання ефективності реклами (ціль 7)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цілі 7 ви вибрали варіант "Згода", "Законний інтерес", "Згода або законний інтерес" чи "Не використовується".
Аналіз аудиторії за допомогою статистики або сукупності даних із різних джерел (ціль 9)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цілі 9 ви вибрали варіант "Згода", "Законний інтерес", "Згода або законний інтерес" чи "Не використовується".
Розробка й покращення сервісів (ціль 10)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для цілі 10 ви вибрали варіант "Згода", "Законний інтерес", "Згода або законний інтерес" чи "Не використовується".
Спеціальні цілі
Забезпечення захисту, виявлення й попередження шахрайства та виправлення помилок (спеціальна ціль 1)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 1 ви вибрали варіант "Законний інтерес" чи "Не використовується".
Доставка й виведення на екран реклами та контенту (спеціальна ціль 2)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 2 ви вибрали варіант "Законний інтерес" чи "Не використовується".
Функції
Зіставлення й поєднання даних з інших джерел (функція 1)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо ви зареєструвалися для функції 1 і належним чином проінформували користувача.
Зв’язування інших пристроїв (функція 2)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо ви зареєструвалися для функції 2 й належним чином проінформували користувача.
Ідентифікація пристроїв на основі автоматично переданої інформації (функція 3)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо ви зареєструвалися для функції 3 й належним чином проінформували користувача.
Спеціальні функції
Використання точних даних геолокації (спеціальна функція 1)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо ви зареєструвалися для цієї функції, належним чином проінформували користувача й він погодився на її використання.
Активне сканування характеристик пристрою для ідентифікації (спеціальна функція 2)
Google співпрацюватиме з вами в межах фреймворку TCF від IAB Europe, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 2, належним чином проінформували користувача й він погодився на її використання.
Вимоги до макросів
Фреймворк TCF від IAB Europe передбачає використання спеціальних макросів. Вони визначають, куди в URL-адресі пікселя потрібно вставити рядок TC для подальшої передачі, а також дають змогу ідентифікувати постачальника послуг.
Якщо вам потрібна допомога під час реєстрації TCF від IAB Europe, незалежно від інтеграції Google, зверніться до IAB Europe за електронною адресою [email protected].
Поширені запитання
Область дії
Які рекламні сервіси Google буде інтегровано з IAB TCF 2.0?
З IAB TCF 2.0 інтегруватимуться рекламні ресурси третіх сторін, які не перебувають у власності та під керуванням Google. Для ресурсів Google ми використовуємо власні процедури отримання згоди.
З IAB TCF 2.0 інтегруватимуться:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (а саме – функції для рекламодавців, що використовуються разом із рекламними сервісами Google)
- медійні оголошення Google (а саме – інтегровані ресурси)
- Display & Video 360 і Campaign Manager 360 (а саме – інтегровані ресурси)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Строки
Який ідентифікатор Google у глобальному списку постачальників (GVL) і коли він з'явиться у фреймворку TCF?
Вимоги до інтеграції
Які вимоги Google висуває до реєстрації?
- Реєстрація Google як постачальника. Її деталі наведено в реєстрі GVL IAB TCF (файл .JSON).
- Вимоги Google до постачальників і видавців, які працюють із Google. Деталі читайте в Посібнику Google щодо взаємодії для постачальників.
Коли інтеграція Google завершиться, чи зможуть видавці з IAB TCF 2.0 працювати з постачальниками, не зареєстрованими в GVL?
Чому для показу персоналізованої реклами видавець має отримати згоду і щодо цілі 3 (створення профілю персоналізованої реклами), і щодо цілі 4 (вибір персоналізованої реклами)? Що, як видавець просто хоче персоналізувати рекламу для користувачів без створення профілів?
- використовувати файли cookie або іншу локальну пам'ять (якщо це передбачено законодавством) [ціль 1];
- збирати, надсилати [ціль 3] та використовувати [ціль 4] особисті дані для персоналізації оголошень".
Що буде, якщо видавець вирішить не інтегрувати фреймворк TCF 2.0, а просто й надалі передавати Google згоду?
Google не інтегрується з TCF 1.0, тому й надалі ігноруватиме рядки TC версії 1.0.
Ми не вимагаємо від партнерів використовувати IAB TCF 2.0: є й інші способи забезпечити дотримання наших правил.
- Інструменти керування постачальниками рекламних технологій для видавців, які ми торік додали в Ad Manager, AdSense і AdMob, працюватимуть і надалі.
- Коли видавці, які використовують Google для монетизації, налаштовуватимуть CMP для IAB та додаватимуть постачальників рекламних технологій (ATP), у них буде можливість вибрати ідентифікатор постачальника з двох реєстрів – глобального списку постачальників IAB та списку ATP від Google. Постачальників із другого списку можна використовувати, якщо на CMP реалізовано модуль Додаткова згода. Таким чином, якщо певний постачальник є в Інструментах керування постачальниками рекламних технологій, але не зареєстрований в IAB GVL, то видавці й надалі зможуть із ним працювати.
