Google допомагає створювати вільний і відкритий інтернет-простір, даючи видавцям змогу монетизувати контент, а рекламодавцям – пропонувати потенційним клієнтам товари та послуги, які відповідають їхнім запитам або вподобанням.
Обмеження для видавців визначають контент, у якому обмежується показ реклами з певних джерел. Якщо рекламний ресурс для вашого контенту обмежено, в аукціонах буде брати участь менше джерел оголошень. Якщо жодне джерело не зможе призначити ставки для рекламного ресурсу, оголошення у вашому контенті не з’являтимуться. Зверніть увагу, що оголошення Google Ads (раніше – AdWords) не показуватимуться в контенті, що має такі обмеження. Якщо ви все одно вирішите монетизувати контент, який підпадає під обмеження Google для видавців, очікуйте на менший обсяг оголошень порівняно з контентом, до якого такі обмеження не застосовуються.
Обмеження Google для видавців поділяються на такі категорії:
Ці обмеження доповнюють інші наявні правила, які регулюють використання продуктів Google для видавців.
Обмеження контенту
Контент сексуального характеру
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Зображення оголеного тіла.
- Контент, який має сексуальний характер та/або викликає сексуальне збудження або задоволення.
Приклади: зображення грудей, сідниць або паху крупним планом; прозорий або відвертий одяг; розмиті сексуальні частини тіла або зображення чоловіків чи жінок, які звабливо позують та/або роздягаються
- Обговорення сексуальних фетишів.
Приклади: вуаєризм, рольові ігри, зв’язування, домінування та підкорення, садомазохізм
- Контент, що стосується сексуальних розваг.
Приклади: порнографічні кінофестивалі, послуги відеочатів для дорослих, стрип-клуби
- Реклама товарів сексуального характеру.
Приклади: секс-іграшки, інтимні лубриканти, засоби для збільшення геніталій
- Контент, що сприяє знайомствам та/або інтимним стосункам.
Приклади: зради, свінгерство, побачення, романи
- Поради щодо статевого акту.
Приклади: поради про секс
- Реклама ліків чи добавок для посилення сексуальних відчуттів
Приклади: таблетки від імпотенції, добавки для підвищення лібідо
Докладніше про контент сексуального характеру
Контент, який може шокувати
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Контент зі страшними, натуралістичними або огидними описами чи зображеннями.
Приклади: кров, нутрощі, загусла кров, секрет статевих залоз, фізіологічні виділення людей або тварин, фотографії місць скоєння злочинів або аварій
- Контент про акти насильства.
Приклади: опис чи зображення стрілянини, вибухів або бомбардування, відео страти
- Контент, який містить велику кількість непристойної або нецензурної лексики.
Приклади: лайка або прокльони, похідні таких слів і нецензурна лексика з помилками
Виняток для зображень процесу гри. У контексті зображень процесу гри контент вважається таким, що "містить жахливі, натуралістичні або відразливі описи чи зображення" або "зображує акти насильства", лише якщо він зображує наведене нижче.
- Тортури.
Приклади: акти насильства, які завдають сильного болю або страждань затриманим чи ув’язненим персонажам
- Сексуальне насильство.
- Насильство над неповнолітніми.
- Насильство над відомими реальними особами.
Приклади: будь-які типи насильства над президентами, державними службовцями, знаменитостями або спортсменами в реальному світі
- Сцени насильства над особою або групою осіб на основі характеристики, пов’язаної із системною дискримінацією або утисками.
-
Приклади: насильство над особою за ознакою раси, етнічного походження, віросповідання, обмежених можливостей, віку, громадянства, статусу учасника бойових дій, сексуальної орієнтації, статі або гендерної ідентичності
Докладніше про контент, який може шокувати
Вибухові речовини
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама товарів, призначених для здійснення вибухів і здатних зашкодити людям і майну.
Приклади: саморобні бомби із цвяхів, хімічні бомби, гранати, вибухові феєрверки чи петарди
- Вказівки щодо виготовлення, вдосконалення або придбання вибухових речовин.
Приклади: посібники з виготовлення бомб; програмне забезпечення або обладнання для 3D-друку комплектуючих для гранат, бомб та інших вибухових пристроїв
Докладніше про вибухові речовини
Вогнепальна зброя, комплектуючі й пов’язані товари
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама стрілецької зброї, яка призначена для змагань, відпочинку чи схожа на справжню зброю, оскільки в разі неправильного використання вона також може спричинити серйозні ушкодження.
Приклади: пістолети, гвинтівки, дробовики, мисливські рушниці, робочі антикварні рушниці, пневматичні, пейнтбольні та духові рушниці, вогнепальна зброя, виготовлена 3D-друком
- Реклама пов’язаних зі зброєю деталей чи запасних частин, потрібних для функціонування вогнепальної зброї або для покращення її функціональності.
Приклади: набої, обойми, глушники, триноги та сошки для рушниць, ложі, комплекти для модернізації, рукоятки, механічні й оптичні приціли, рухомі ложі
- Вказівки щодо збирання або покращення функціональності вогнепальної зброї.
Докладніше про вогнепальну зброю, комплектуючі й пов’язані товари
Інші види зброї
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама іншої зброї, яка призначена для травмування суперника під час спортивних змагань, самозахисту чи бою або рекламується як така.
Приклади: метальні зірки, кастети, електрошокери, перцеві аерозолі
- Реклама ножів, що надають перевагу в сутичці (зокрема, мають маскувальні елементи або механізм відкриття леза).
Приклади: пружинні та бойові ножі, палиці із вкладеною шаблею, балісонги, армійські ножі, тичкові ножі, метальні сокири
- Вказівки щодо збирання, удосконалення або придбання будь-якого товару, зазначеного в цьому розділі.
Докладніше про інші види зброї
Тютюн
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама тютюну або тютюнових виробів.
Приклади: сигарети, сигари, люльки, сигаретний папір, жувальний тютюн і електронні сигарети
Рекреаційні наркотики
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама психоактивних рекреаційних речовин, які впливають на розумовий стан, та інших наркотичних речовин.
Приклади: кокаїн, кристалічний метамфетамін, героїн, марихуана, замінники кокаїну, мефідрон, "легальні наркотики"
- Реклама продуктів або послуг, які допомагають вживати наркотичні речовини з рекреаційною метою.
Приклади: люльки, кальяни для марихуани, а також заклади, у яких її подають
- Вказівки щодо виробництва, придбання або використання рекреаційних наркотичних речовин.
Приклади: форуми для обміну порадами чи рекомендаціями з вживання наркотичних речовин
Докладніше про рекреаційні наркотики
Продаж алкоголю чи зловживання ним
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Сприяння продажу алкогольних напоїв через Інтернет.
- Реклама безвідповідального вживання алкоголю.
Приклади: схвальне зображення надмірного пияцтва, алкогольних вечірок або марафонів
Докладніше про продаж алкоголю чи зловживання ним
Азартні онлайн-ігри
Це контент, який:
- дає змогу користувачам брати участь в азартних онлайн-іграх на справжні гроші або будь-яких іграх в Інтернеті, де вони роблять ставки чи отримують кошти або інші цінні речі в обмін на можливість виграти реальні гроші чи призи за результатами гри.
Виключення: коли релевантний контент показується користувачам в Австралії, Бразилії, Великій Британії, Греції, Ірландії, Іспанії, Італії, Канаді, Колумбії, Мексиці, Нідерландах, Німеччині, Південній Кореї, США, Туреччині, Філіппінах, Франції або Японії.
Приклади: онлайн-казино або букмекерські контори, онлайн-продаж лотерейних квитків чи скретч-карток, онлайн-ставки на спорт, сайти-агрегатори або афілійовані сайти, які рекламують сторінки азартних онлайн-ігор.
Докладніше про азартні онлайн-ігри
Препарати, що відпускаються за рецептом
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама онлайн-продажу препаратів, що відпускаються за рецептом.
Приклади: продаж ліків, які відпускаються за рецептом, інтернет-аптеки
Докладніше про рецептурні препарати
Несхвалені лікарські препарати й добавки
Такі матеріали включають перелічене нижче.
- Реклама продажу несхвалених лікарських препаратів і добавок.
Приклади: несхвалені лікарські препарати й добавки (список не є вичерпним); продукти, до складу яких входить ефедра; трав’яні або дієтичні добавки з активними фармацевтичними чи небезпечними інгредієнтами; товари, назви яких можна сплутати з назвами несхвалених лікарських препаратів і добавок або речовин, продаж яких регулюється державними органами
Докладніше про несхвалені лікарські препарати й добавки
Додаток вилучено з магазину Google Play
Це додаток, який:
- вилучено з Google Play через порушення правил цього сервісу.
Докладніше про додаток, вилучений із магазину Google Play
Обмеження поведінки
Неправильне розміщення оголошень
Оголошення від Google, що перекривають контент
Заборонено
- Оголошення, які повністю або частково перекривають контент протягом будь-якого періоду часу.
Докладніше про оголошення Google, які перекривають контент
Контент, який перекриває оголошення Google
Заборонено
- Контент, який повністю або частково перекриває оголошення від Google.
Докладніше про контент, який перекриває оголошення Google
Обмеження щодо рекламних відеоресурсів
Визначення
- In-Stream – це відео- або аудіооголошення, що відтворюється під час трансляції відео- чи аудіоконтенту, заради якого користувач відвідує сторінку або надсилає конкретний запит.
Приклад: відеореклама до, у середині або після відеоконтенту, який транслюється за запитом користувача.
- Супровідний контент – це відеореклама, що відтворюється під час трансляції відеоконтенту, що супроводжує основний контент, заради якого користувач відвідує сторінку. Тобто користувач не формує запит на його перегляд і не відвідує сторінку заради нього. Такі місця розміщення мають завантажуватися в межах сторінки, а звук відповідної реклами має бути вимкнено за умовчанням.
Приклад: відеореклама, яка відтворюється до, у середині або після відеоконтенту з вимкненим звуком і займає незначну частину основної сторінки.
- Міжсторінкове оголошення – це відеореклама, що відтворюється на сторінці без будь-якого іншого потокового відеоконтенту, коли користувач переходить з однієї сторінки на іншу. Таке оголошення займає основну частину сторінки й області перегляду.
Приклад: відеореклама, що відображається незалежно від іншого потокового відеоконтенту й показується, коли користувач переходить між сторінками або під час природної паузи, і займає весь екран.
- Автономне оголошення – відеореклама, що відтворюється на сторінці без будь-якого іншого потокового відео. Таке оголошення займає незначну частину сторінки.
Приклад: відеореклама, що відображається незалежно від іншого потокового відеоконтенту й розміщується в банері праворуч на сторінці зі статтею.
-
Терміни підключений телевізор, реклама на зовнішніх цифрових носіях, місце розміщення оголошень In-Stream на підключених телевізорах і місце розміщення реклами не In-Stream на підключених телевізорах мають значення, наведені у вимогах до рекламних ресурсів на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях.
Точний опис рекламного ресурсу
- До рекламного відеоресурсу потрібно додавати заяви з точними сигналами (якщо ви використовуєте Ad Manager, ознайомтесь із цією статтею), зокрема щодо наведеного нижче.
- Звук у місці розміщення оголошення. Звук (гучність > 0 на час запиту оголошення) має бути ввімкнено за умовчанням або вимкнено (якщо використовуєте Ad Manager, перегляньте параметр
vpmute). - Тип місця розміщення оголошення.
- Для рекламних ресурсів на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях: місця розміщення має бути чітко визначено згідно із цими вимогами.
- Для інших рекламних ресурсів (не на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях): відеорекламу, що показується у відеопрогравачах із відповідним контентом, слід чітко вказати як місце розміщення In-Stream або "Супровідний контент" (якщо ви використовуєте Ad Manager, перегляньте інформацію про параметр
plcmt). Якщо відеореклама показується в місцях розміщення без відеопрогравачів, не потрібно нічого вказувати. У такому разі Google автоматично визначатиме місце розміщення як "Міжсторінкове оголошення" або "Автономне оголошення" залежно від формату рекламного ресурсу.
- Звук у місці розміщення оголошення. Звук (гучність > 0 на час запиту оголошення) має бути ввімкнено за умовчанням або вимкнено (якщо використовуєте Ad Manager, перегляньте параметр
Використання підтримуваних механізмів реалізації
- У місцях розміщення оголошень In-Stream або супровідного контенту необхідно використовувати Google Interactive Media Ads SDK або Google Programmatic Access Library на підтримуваних платформах. Ця вимога не діє, якщо ви застосовуєте офіційні програми бета-тестування Google.
- Партнерам і видавцям заборонено показувати інтерактивну медіарекламу для монетизації контенту на YouTube. Це можна робити лише в межах Партнерської програми YouTube.
- У місцях розміщення міжсторінкових і автономних оголошень слід використовувати надані Google рішення: на сайтах – Google Publisher Tag, а в додатках – Google Mobile Ads SDK (для Ad Manager; для AdMob).
- Google Interactive Media Ads SDK і Google Programmatic Access Library заборонено використовувати в місцях розміщення міжсторінкових і автономних оголошень. Ця вимога не діє, якщо ви берете участь в офіційних програмах бета-тестування Google, а також для рекламних ресурсів на підключених телевізорах.
Належне ставлення до продукту рекламодавця
- Елементи керування рекламними відеоресурсами (наприклад, кнопки "Відтворити", "Призупинити", "Вимкнути звук", "Пропустити" або "Закрити") не можуть бути приховані, перекриті або неактивні. Це, зокрема, стосується вмісту оголошення і його елементів керування.
- Уточнення: елементи керування рекламними відеоресурсами або оголошеннями, які активуються чи відображаються лише в результаті однієї дії користувача (наприклад, прокручування, наведення курсора, натискання або проведення пальцем по екрану), не вважаються перекритими, прихованими чи нефункціональними.
- У місцях розміщення оголошень In-Stream не можна надсилати запит на показ аудіооголошень або показувати рекламу з вимкненим звуком.
Повага до користувача
- Рекламний відеоресурс може автоматично відтворюватися за наведених нижче умов.
- У будь-який момент лише один рекламний відеоресурс у будь-якому місці розміщення може автоматично відтворюватися з увімкненим звуком.
- Додаткова інформація для місць розміщення оголошень In-Stream і супровідного контенту: у будь-який момент лише один відеопрогравач в області перегляду може відтворювати контент автоматично.
- Якщо видно менше ніж 50% рекламного блоку, автоматично відтворювати оголошення заборонено.
- У будь-який момент лише один рекламний відеоресурс у будь-якому місці розміщення може автоматично відтворюватися з увімкненим звуком.
- Закріплені місця розміщення не підтримуються для рекламних ресурсів на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях, однак для інших типів рекламних відеоресурсів вони доступні за наведених нижче умов.
- Кнопка "Закрити" відображається протягом усього часу відтворення відео- або рекламного контенту. Вона не може бути прихованою, перекритою або неактивною.
- У місцях розміщення реклами In-Stream або супровідного контенту відеопрогравач має спершу відображатися в основному контенті й переміщатися в закріплене місце, лише коли користувач прокручує його з вебсторінки.
Додаткові вимоги до рекламних ресурсів на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях
- Крім того, рекламні ресурси на підключених телевізорах і зовнішніх цифрових носіях мають відповідати цим вимогам.
