Společnost Google přispívá k otevřenému a bezplatnému používání internetu tím, že majitelům obsahu a aplikací umožňuje zpeněžovat obsah a inzerentům oslovovat potenciální zákazníky prostřednictvím užitečných a vhodných produktů a služeb.
Tato omezení stanovují obsah, který nesmí přijímat inzerci z některých zdrojů. Pokud se vašeho obsahu nějaké omezení reklamní plochy týká, na podávání cenových nabídek bude mít nárok méně zdrojů inzerce. V některých případech může dojít k tomu, že pro vaši reklamní plochu nebudou k dispozici žádné nabídky, takže se u daného obsahu reklamy vůbec nezobrazí. Reklamy Google Ads (dříve AdWords) se nebudou u obsahu s těmito omezeními zobrazovat. Zpeněžovat ho tedy můžete, ale pravděpodobně se vám u něj bude zobrazovat méně reklam než u jiného obsahu, který omezením nepodléhá.
Omezení společnosti Google pro majitele obsahu jsou uspořádána do těchto kategorií:
Tato omezení platí společně s dalšími zásadami, kterými se řídí používání služeb Google pro majitele obsahu.
Omezení obsahu
Sexuální obsah
Jedná se o obsah, který:
- zahrnuje nahotu,
- má sexuálně uspokojovat nebo vzrušovat a/nebo je sexuálně laděný.
Příklady: detailní záběry prsou, hýždí nebo rozkroku, průsvitné nebo průhledné oblečení, rozostřené intimní části těla nebo cenzurované snímky mužů nebo žen v sexuálně vyzývavých pózách nebo při svlékání
- pojednává o sexuálním fetišismu.
Příklady: voyerství, oblékání se do kostýmů, bondage, dominance a submisivita, sadomasochismus
- pojednává o sexuálních aktivitách.
Příklady: pornografické filmové festivaly, přenosy z webových kamer pro dospělé, striptýzové kluby
- propaguje sexuální zboží.
Příklady: sexuální pomůcky, lubrikační gely, pomůcky na zlepšení sexuální kondice
- usnadňuje krátkodobé seznámení nebo schůzky za účelem sexu.
Příklady: mimomanželské vztahy, swingers párty, známosti na jednu noc nebo příležitostný sex
- poskytuje rady ohledně sexuální výkonnosti.
Příklady: sexuální poradenství
- propaguje přípravky a doplňky na zvýšení sexuální kondice.
Příklady: pilulky na erektilní dysfunkci, doplňky na zvýšení sexuální touhy
Další informace o sexuálním obsahu
Šokující obsah
Jedná se o obsah, který:
- zahrnuje hrůzné, názorné či nechutné popisy nebo snímky.
Příklady: krev, střeva, krveprolití, sexuální tekutiny, lidský či živočišný odpad, místo činu nebo fotografie nehod
- znázorňuje násilné činy.
Příklady: popisy nebo snímky střelby, explozí či bombových útoků, videa poprav
- obsahuje mnoho obscénních nebo vulgárních výrazů nebo jejich nápadných náznaků.
Příklady: nadávky a kletby, vulgární slova včetně různých obměn a verzí s chybným pravopisem
Výjimka u herního obsahu: u obrazových materiálů tohoto typu se má za to, že obsahují děsivé, explicitní nebo nechutné popisy či snímky nebo vyobrazují násilné činy, jen v případech, kdy se jedná o:
- Mučení
Příklady: násilné činy, které způsobují silnou bolest nebo utrpení zadrženým nebo uvězněným postavám
- Sexuální násilí
- Násilí vůči nezletilým
- Násilí vůči známým lidem
Příklady: jakýkoli druh násilí vůči skutečným prezidentům, veřejným činitelům, celebritám nebo sportovcům
- Násilí vůči jednotlivci nebo skupině na základě charakteristiky spojené se systémovou diskriminací či marginalizací
-
Příklady: násilí vůči jednotlivci na základě rasy, etnického původu, náboženského vyznání, zdravotního postižení, věku, národnosti, statusu válečného veterána, sexuální orientace, pohlaví nebo genderové identity
Další informace o šokujícím obsahu
Výbušniny
Jedná se o obsah, který:
- propaguje prodej produktů, které jsou určeny k výbuchu a mohou způsobit zranění lidem v blízkosti nebo škody na majetku v okolí.
Příklady: hřebíkové bomby, chemické bomby, granáty, petardy, jakákoli výbušná pyrotechnika
- zahrnuje pokyny k montáži, vylepšování či pořizování výbušnin.
Příklady: návody na výrobu výbušnin, instrukce, software a vybavení na 3D tisk součástí granátů, bomb a dalších výbušných zařízení
Střelné zbraně, jejich součásti a související produkty
Jedná se o obsah, který:
- propaguje prodej zbraní na sportovní nebo rekreační střelbu, které mohou v případě zneužití způsobit vážná zranění nebo které vypadají jako skutečné zbraně.
Příklady: ruční zbraně, pušky, brokovnice, lovecké zbraně, funkční starožitné zbraně, airsoftové zbraně, paintballové zbraně, kuličkové zbraně, zbraně vytisknuté na 3D tiskárně
- propaguje prodej dokončených i nedokončených částí, komponent a vybavení souvisejících se střelnými zbraněmi, které jsou důležité pro jejich funkčnost nebo ji vylepšují.
Příklady: náboje, zásobníky nebo pásky na náboje, tlumiče, opory pro zbraně, pažby, konverzní sady, rukojeti, dalekohledy a hledí, náhradní pažby na střílení dávkou.
- zahrnuje pokyny k sestavování nebo vylepšování vlastností střelných zbraní.
Další informace o střelných zbraních, jejich součástech a souvisejících produktech
Jiné zbraně
Jedná se o obsah, který:
- propaguje prodej jiných zbraní, které jsou určeny ke zranění protivníka při sportu, sebeobraně či souboji nebo jsou tímto způsobem inzerovány.
Příklady: vrhací hvězdice, tasery, boxery, pepřový sprej
- propaguje prodej nožů, které poskytují výhodu při střetnutí (včetně skrytého provedení a automatických otvíracích mechanismů).
Příklady: vyhazovací nebo vystřelovací nože, bojové nože, nože ukryté v holích, motýlkové nože, vojenské nože, tlačné dýky, vrhací sekery
- zahrnuje pokyny k montáži, vylepšení nebo pořízení položek uvedených v této části (Jiné zbraně).
Další informace o jiných zbraních
Tabák
Jedná se o obsah, který:
- propaguje prodej tabáku nebo tabákových výrobků.
Příklady: cigarety, doutníky, dýmky, balicí papírky, žvýkací tabák, elektronické cigarety
Rekreační drogy
Jedná se o obsah, který:
- propaguje látky, které jsou z rekreačních důvodů používány k pozměnění psychického stavu nebo jinak navozují pocit opojení.
Příklady: kokain, metamfetamin, heroin, marihuana, náhražky kokainu, mefedron, legální omamné látky
- propaguje produkty nebo služby, které mají usnadnit užívání víkendových drog.
Příklady: dýmky, bongy, prodejny marihuany
- uvádí pokyny k výrobě, nákupu nebo užívání víkendových drog.
Příklady: fóra sloužící k výměně tipů nebo doporučení týkajících se užívání drog
Další informace o rekreačních drogách
Prodej nebo zneužívání alkoholu
Jedná se o obsah, který:
- usnadňuje prodej alkoholických nápojů online,
- propaguje nezodpovědnou konzumaci alkoholu.
Příklady: zobrazování nadměrného a nestřídmého pití či závodů v pití v pozitivním světle
Další informace o prodeji a zneužívání alkoholu
Online hazardní hry
Jedná se o obsah, který:
- dává uživatelům možnost účastnit se internetových hazardních her se skutečnými penězi či jakékoli internetové hry, v jejímž rámci se platí či vsázejí peníze nebo jiné cennosti výměnou za příležitost k výhře skutečných peněz nebo věcných cen na základě výsledku hry.
Výjimky: Pokud je příslušný obsah zobrazován uživatelům v Austrálii, Brazílii, na Filipínách, ve Francii, Irsku, Itálii, Japonsku, Jižní Koreji, Kanadě, Kolumbii, Mexiku, Německu, Nizozemsku, Řecku, Spojeném království, Španělsku, Turecku nebo USA.
Příklady: internetová kasina či bookmakeři, online prodej loterijních nebo stíracích losů, online sázky na sportovní akce, stránky webových agregátorů či spřízněných subjektů propagující weby s hazardními hrami
Další informace o online hazardních hrách
Léky na předpis
Jedná se o obsah, který:
- propaguje internetový prodej léků na předpis,
Příklady: prodej léků na předpis, internetové lékárny
Další informace o lécích na předpis
Neschválená léčiva a doplňky stravy
Jedná se o obsah, který:
- propaguje prodej neschválených léčiv a doplňků stravy.
Příklady: všechny položky v seznamu neschválených léčiv a doplňků stravy, který není vyčerpávající, produkty obsahující rostlinu chvojník neboli ephedra, bylinné přípravky a výživové doplňky s aktivními farmaceutickými nebo nebezpečnými složkami, výrobky s matoucími názvy, které připomínají neschválená léčiva, doplňky stravy či regulované látky
Další informace o neschválených léčivech a doplňcích stravy
Aplikace odstraněná z obchodu Google Play
Jedná se o aplikaci, která:
- byla z obchodu Google Play odstraněna kvůli porušení zásad Google Play.
Další informace o aplikacích odstraněných z obchodu Google Play
Omezení chování
Rušivý vliv reklam
Reklamy poskytované Googlem, které zakrývají obsah
Nepovolujeme reklamy poskytované Googlem, které:
- po libovolnou dobu zcela nebo částečně zakrývají obsah.
Další informace o reklamách poskytovaných Googlem, které zakrývají obsah
Obsah, který zakrývá reklamy poskytované Googlem
Nepovolujeme obsah, který:
- plně nebo částečně zakrývá reklamy poskytované Googlem.
Další informace o obsahu, který zakrývá reklamy poskytované Googlem
Omezení videoinventáře
Definice
- Reklama „in-stream“ je video- nebo audioreklama přehrávaná ve streamu video- nebo audioobsahu, na který se zaměřuje návštěva uživatele nebo který si uživatel výslovně vyžádá.
Příklad: videoreklama, která se přehraje před streamem videoobsahu vyžádaného uživatelem, uprostřed něj nebo na jeho konci.
- „Doprovodný obsah“ je videoreklama přehrávaná ve streamu videoobsahu souvisejícího s obsahem, který je hlavním cílem návštěvy uživatele, přičemž na tento videoobsah se návštěva uživatele nezaměřuje ani o něj uživatel výslovně nepožádal. Doprovodná umístění obsahu se musí načítat v hlavní části stránky a ve výchozím nastavení musí mít vypnutý zvuk.
Příklad: videoreklama, která se přehraje před streamem videoobsahu s vypnutým zvukem zabírajícího malou část stránky jinak převážně s obsahem majitele, uprostřed takového streamu nebo na jeho konci.
- „Vsunutá reklama“ je videoreklama přehrávaná bez přítomnosti dalšího streamovaného videoobsahu při přechodu mezi obsahem. V tomto případě je videoreklama hlavním obsahem na stránce a zabírá většinu zobrazované oblasti.
Příklad: videoreklama, která je nezávislá na jakémkoli jiném streamovaném videoobsahu a je umístěná jako úplné zobrazení v přirozeném předělu nebo přechodu mezi obsahem.
- „Samostatná reklama“ označuje videoreklamu přehrávanou bez přítomnosti jiného streamovaného videoobsahu, přičemž tato videoreklama není hlavní prvek stránky.
Příklad: Videoreklama nezávislá na jiném streamovaném videoobsahu umístěná v banneru v pravém sloupci s reklamami na stránce s článkem.
-
Výrazy „televize připojená k internetu“, „digitální venkovní reklama“, „umístění in-stream na televizích připojených k internetu“ a „umístění non-in-stream na televizích připojených k internetu“ mají význam definovaný v požadavcích na inventář na televizích připojených k internetu a na digitální venkovní inventář.
Přesně popisujte inventář
- Videoinventář musí deklarovat informace s přesnými signály (pro službu Ad Manager viz parametry adres URL značek reklam VAST), včetně těchto:
- Zapnutý/vypnutý zvuk v daném umístění reklamy: Ve výchozím nastavení může mít reklama zvuk zapnutý, nebo vypnutý (informace ke službě Ad Manager, viz parametr
vpmute). - Typ umístění reklamy:
- U inventáře na televizích připojených k internetu nebo digitálního venkovního inventáře: Umístění musí být přesně deklarována podle požadavků na inventář na televizích připojených k internetu a na digitální venkovní inventář.
- U jiného inventáře než je inventář na televizích připojených k internetu a digitálního venkovního inventář: Videoreklamy zobrazované v přehrávačích videí s videoobsahem musí být přesně označeny buď jako „in-stream“, nebo jako „doprovodný obsah“ (informace ke službě Ad Manager, viz parametr
plcmt). Videoreklamy zobrazované v jiných umístěních než v přehrávačích videí tyto deklarace nevyžadují a Google je na základě formátu inventáře automaticky označí buď jako vsunuté reklamy, nebo jako samostatná umístění.
- Zapnutý/vypnutý zvuk v daném umístění reklamy: Ve výchozím nastavení může mít reklama zvuk zapnutý, nebo vypnutý (informace ke službě Ad Manager, viz parametr
Používejte podporované implementace
- Umístění typu in-stream a doprovodný obsah musí na podporovaných platformách používat sadu SDK pro interaktivní mediální reklamy Google nebo knihovnu programatického přístupu Google (pokud nevyužívají oficiální program Google testování beta verze).
- Partneři a majitelé obsahu nesmějí obsah na YouTube zpeněžovat pomocí služeb s interaktivními mediálními reklamami. Příjmy z obsahu na YouTube jsou povinni získávat prostřednictvím Partnerského programu YouTube.
- Vsunutá nebo samostatná umístění musí používat řešení poskytovaná společností Google: pro weby značky Google Publisher Tag a pro aplikace sadu SDK pro mobilní reklamy Google (Ad Manager, AdMob).
- Sada SDK pro interaktivní mediální reklamy Google a knihovna programatického přístupu Google nejsou povoleny pro vsunuté reklamy a samostatná umístění (s výjimkou oficiálního programu testování beta verze společnosti Google) ani pro umístění v inventáři na televizích připojených k internetu.
Chraňte hodnotu pro inzerenty
- Ovládací prvky videoinventáře (např. přehrání, pozastavení, vypnutí zvuku, přeskočení nebo zavření) a případný obsah nebo ovládací prvky reklamy (pokud jsou k dispozici) nesmí být zakryté, skryté ani nefunkční.
- Pro vyloučení pochybností uvádíme, že ovládací prvky videoinventáře a ovládací prvky reklam, které se aktivují nebo zobrazí pouze v důsledku jedné uživatelské akce (například posunutí, umístění kurzoru, klepnutí nebo přejetí prstem po obrazovce), nejsou považovány za zakryté, skryté ani nefunkční.
- U umístění in-stream není dovoleno žádat o audioreklamy do umístění s vypnutým zvukem ani je v těchto umístěních zobrazovat.
Respektujte uživatele
- Videoinventář se může přehrávat automaticky za předpokladu, že:
- V jednu chvíli se ve všech typech umístění automaticky přehrává pouze jeden videoinventář se zvukem.
- V případě umístění in-stream nebo doprovodného obsahu navíc může v jeden viditelný okamžik obsah automaticky přehrávat pouze jeden přehrávač videa.
- Reklama se nesmí automaticky přehrát, dokud nebude viditelných alespoň 50 % reklamní jednotky.
- V jednu chvíli se ve všech typech umístění automaticky přehrává pouze jeden videoinventář se zvukem.
- S výjimkou inventáře na televizích připojených k internetu a digitálního venkovního inventáře, kde pevná umístění nejsou podporována, mohou mít pevná umístění i jiné typy videoinventáře, pokud jsou splněny tyto podmínky:
- Po celou dobu trvání videa nebo reklamy je k dispozici možnost reklamu vypnout. Tato možnost nesmí být skrytá, zakrytá ani nefunkční.
- Pokud umístění reklamy in-stream nebo doprovodného obsahu přechází do pevného umístění na obrazovce, přehrávač videa musí být původně v hlavním obsahu a přecházet až poté, co ho uživatel posune mimo stránku.
Další požadavky na televize připojené k internetu a digitální venkovní reklamu
- Kromě výše uvedeného musí inventář na televizích připojených k internetu a digitální venkovní inventář splňovat požadavky na inventář na televizích připojených k internetu a na digitální venkovní inventář.
