Si vous utilisez les campagnes au coût par installation (CPI) d'AdMob pour promouvoir des applications mobiles, la mesure des conversions peut vous aider à déterminer avec quelle efficacité vos annonces génèrent des installations d'applications. Vous pouvez ainsi investir plus judicieusement dans les meilleures campagnes et publicités, et potentiellement augmenter votre retour sur investissement (ROI).
La mesure des conversions permet également à AdMob d'optimiser plus efficacement vos campagnes.
Qu'est-ce que la mesure des conversions ?
La mesure des conversions vous aide à comprendre ce qui se passe après qu'un utilisateur de votre application interagit avec les annonces de votre campagne. Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante (installer votre application, par exemple), cette action est appelée "conversion".
Vous pouvez importer les données sur les installations d'une application dans votre compte AdMob. Cela vous permet de surveiller vos campagnes au CPI et aide AdMob à optimiser plus efficacement votre campagne.
Mesurer les conversions de type "Installations d'application"
Vous pouvez créer un événement de conversion de type "installation d'application" dans AdMob. Le tableau "Conversions" affiche la liste des conversions de type "installation d'application" que vous avez créées dans AdMob et Google Ads. Vous pouvez utiliser le tableau pour en savoir plus sur les campagnes et les annonces les plus efficaces.
Le tableau "Conversions" comprend les informations suivantes :
- État : état de vos événements de conversion, qu'ils soient actifs ou inactifs.
- Action de conversion : nom associé à votre événement de conversion en tant qu'action de conversion AdMob.
- Source de conversion : indique où l'événement de conversion s'est produit (par exemple, une application mobile téléchargée depuis Google Play).
- Optimisation des actions : indique comment l'action de conversion est utilisée dans les campagnes :
- Les actions de conversion principales servent à optimiser les campagnes et sont incluses dans vos rapports. Vous ne pouvez avoir qu'une seule action de conversion principale par application.
- Les actions de conversion secondaires sont utilisées pour les rapports uniquement.
- Toutes les conversions : nombre total de conversions mesurées par AdMob pour chaque action de conversion.
Fonctionnalités et limites de la mesure des conversions
Pour la compatibilité avec Android et iOS
Si vous diffusez une campagne pour promouvoir des applications mobiles Android ou iOS, vous pouvez configurer la mesure des conversions pour découvrir dans quelle mesure vos annonces génèrent des installations. La mesure des conversions est compatible avec Android (via Google Play, les propriétés Google Analytics 4 et les fonctionnalités d'analyse d'applications tierces) et iOS (via les propriétés Google Analytics 4 et les fonctionnalités d'analyse d'applications tierces).
Les campagnes au CPI promouvant des applications Android peuvent utiliser des événements de conversion Android pour les mesurer. Découvrez comment configurer des événements de conversion à l'aide de Google Analytics. Les installations d'applications iOS peuvent être mesurées pour les campagnes publicitaires par médiation promouvant votre application iOS.
Pour les conversions autres que les installations d'application
À l'heure actuelle, seuls les événements d'installation d'applications provenant de propriétés Google Analytics 4 peuvent être configurés dans AdMob. Pour mesurer d'autres types de conversions tels que les événements dans l'application (achats, niveaux terminés, etc.) ou les conversions Web, vous devez utiliser et gérer ces types directement dans Google Ads.
Comprendre l'état des événements de conversion
L'état de vos événements de conversion indique s'ils sont actifs ou supprimés. Si vous souhaitez modifier l'état de la conversion, accédez à Google Ads pour modifier l'état.
| État | Signification |
| Cet événement de conversion est actif et peut être utilisé pour mesurer les conversions et optimiser n'importe quelle campagne. Vous pouvez modifier l'état dans Google Ads. | |
| L'événement de conversion est supprimé et ne mesure aucune conversion pour aucune campagne. Modifiez son état dans Google Ads pour relancer la mesure de l'événement de conversion. |