报告术语表

点击率

匹配率
收到广告来源响应的广告请求所占的百分比。计算方法如下：

匹配请求数 / 请求数

监测到的有效每千次展示费用
使用历史收入数据计算的第三方广告联盟的平均有效每千次展示费用估算值。

监测到的有效每千次展示费用将仅针对经过优化的第三方广告联盟显示。

请求数
在中介按序调用备用广告报告表格中：指您的应用通过 AdMob 中介请求展示广告的次数。此处计入的单次中介请求可能代表发送给不同广告联盟的多个请求。

在中介广告联盟报告表格中：指您的应用向各个广告联盟发出的请求次数。

活跃用户数 (AU)

打开过应用的唯一身份用户数量。按日期汇总时，活跃用户数有时也称为 DAU（日活跃用户数）。

向每位活跃用户展示广告的次数

每位活跃用户看到的广告平均数量。有时也称为广告密度或广告投放量。

计算方法如下：

展示次数/活跃用户数

向每位广告浏览者展示广告的次数

每位广告浏览者看到的广告平均数量。

计算方法如下：

展示次数/广告浏览者人数

参与竞价的出价数
广告来源提交的参与了出价竞价的出价数。

注意：并非所有提交的出价都参与了出价竞价。出价必须符合竞价条件，例如最低有效每千次展示费用或广告格式类型。

参与竞价的出价占比 (%)
参与出价竞价的出价所占的百分比。

计算方法是将参与竞价的出价数除以出价请求次数。

胜出出价数占比 (%)
赢得出价竞价的出价所占的百分比。

计算方法是将胜出的出价数除以参与竞价的出价数。

广告收入带来的每位浏览者平均收入 (ARPV)。

计算方法如下：

估算收入/广告浏览者人数

广告浏览者人数 (AV)

浏览过广告的唯一身份用户数量。按日期汇总时，广告浏览者人数有时也称为 DAV（每日广告浏览者数量）。

浏览过广告的活跃用户的占比。

计算方法如下：

广告浏览者人数/活跃用户数 x 100%。

广告收入带来的每用户平均收入 (ARPU)。

计算方法如下：

估算收入/活跃用户数

按日期汇总时，ARPU 有时也称为 ARPDAU（日活用户人均创造的收入）。

广告类型
按广告类型（例如文字、图片）查看效果。

应用
按应用查看效果。

• Android
• iOS

投放限制
使用此维度可比较个性化广告与非个性化广告，并了解哪些限制导致广告没有进行个性化：

• 受限广告：投放受限广告时获得的流量，与用户所在位置无关。
• 受限的数据处理 (RDP)：发布商选择了启用受限的数据处理（例如，使用 AdMob 的屏蔽控制功能），以遵守《加州消费者隐私法案》(CCPA)。
• 非个性化广告 (NPA)：发布商选择了启用非个性化广告（例如，使用 AdMob 的屏蔽控制功能），以遵守 Google 的欧盟地区用户意见征求政策和 GDPR。此类限制也适用于受《通用数据保护法》(LGPD) 约束的广告请求。
• 基本广告：投放的是 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0 基本广告。
• 个性化设置已停用：此类限制可能会出现在以下情形：iOS 用户选择启用“受限广告跟踪”，或者尚未依照 AppTrackingTransparency (ATT) 的要求提供用户意见，且没有其他可用的用户标识符。Android 用户选择停用广告个性化功能。此外，还包括不适合进行个性化的任何其他情形。
• 无限制：使用 IDFA、Android 广告 ID 或其他可用用户标识符投放的个性化广告。

某些广告请求可能适用于此列表中的多个类别。在这种情况下，系统会按照此处所示的顺序将相应广告请求归入首个适用的类别。