報表詞彙解釋

點閱率 (%)

媒合率
收到廣告來源回應的廣告請求百分比。計算方式：

比對成功的請求/請求

觀察到的有效千次曝光出價
這是指根據歷來收益資料，計算出的第三方廣告聯播網預估平均有效千次曝光出價。

系統只會針對已完成最佳化的第三方廣告聯播網，列出「觀察到的有效千次曝光出價」。

請求
在中介服務刊登序列報表表格中：應用程式透過 AdMob 中介服務請求廣告的次數。這裡計入的每筆中介服務請求，都可能代表應用程式對不同的廣告聯播網分別發送了請求。

在中介服務聯播網報表表格中：您的應用程式向各聯播網送出的廣告請求總數。

活躍使用者 (AU)

開啟過應用程式的不重複使用者人數。按日期匯總時，活躍使用者人數有時又稱為每日活躍使用者人數 (DAU)。

曝光/活躍使用者

活躍使用者平均觀看的廣告數量。這項指標有時也稱為廣告密度或廣告載入量。

計算方式：

曝光次數/活躍使用者人數

曝光/瀏覽廣告的使用者

瀏覽廣告的使用者平均觀看的廣告數量。

計算方式：

曝光次數/廣告觀眾人數

參與競價的出價
參與出價競價的廣告來源所提交的出價次數。

注意：不是所有提交的出價都能參與出價競價。如要參加競價，出價必須符合最低有效千次曝光出價或廣告格式類型等條件。

參與競價的出價 (%)
參與出價競價的出價百分比。

計算方式是將參與競價的出價除以出價要求。

勝出出價 (%)
出價在競價中勝出的百分比。

計算方式是將勝出出價除以參與競價的出價。

廣告收益中的每位廣告觀眾平均收益 (ARPV)。

計算方式：

預估收益/瀏覽廣告的使用者

瀏覽廣告的使用者 (AV)

看過廣告的不重複使用者人數。按日期匯總時，有時會將廣告觀眾稱為 DAV (每日廣告觀眾)。

這是指看過廣告的活躍使用者百分比。

計算方式：

瀏覽廣告的使用者/活躍使用者 x 100%。

廣告收益中的每位使用者平均收益 (ARPU)。

計算方式：

預估收益/活躍使用者

按日期匯總時，有時會將每位使用者的平均收益稱為 ARPDAU (每日活躍使用者單人平均收益)。

廣告類型
按廣告類型 (例如文字或圖像) 查看成效。

應用程式
按應用程式查看成效。

• Android
• iOS

廣告放送限制
使用這個維度來比較個人化與非個人化廣告之間的差異，以及瞭解有哪些限制因素導致廣告無法個人化：

• 受限制的廣告：放送受限制的廣告時所獲得的流量 (與使用者所在位置無關)。
• 受限的資料處理 (RDP)：發布商已選擇啟用受限的資料處理 (例如使用 AdMob 的封鎖控制項)，以符合《加州消費者隱私法》(CCPA) 的規定。
• 非個人化廣告 (NPA)：發布商已選擇啟用非個人化廣告 (例如使用 AdMob 的封鎖控制項)，以符合 Google 的歐盟地區使用者同意授權政策和 GDPR 的規定。同時也可套用至受限於 LGPD 的廣告請求。
• 基本廣告：放送 IAB 資訊公開和同意聲明架構第 2 版基本廣告。
• 個人化功能已停用：如果 iOS 使用者選擇採用「受限廣告追蹤」功能，或是尚未根據 AppTrackingTransparency (ATT) 提供同意聲明，而且沒有其他可用的使用者 ID，就可能發生這種情況。Android 使用者選擇停用廣告個人化功能時，可能會發生這種情況。其他無法提供個人化功能的情況也適用。
• 沒有限制：使用廣告識別碼、Android 廣告 ID 或其他可用使用者 ID 放送的個人化廣告。

某些廣告請求有可能同時符合清單所列的多個類別。出現這種情況時，系統會依照此處所顯示的順序，將廣告請求分類至第一個適合的類別中。