Glossary

活跃用户数（指标）

所选日期范围内的活跃用户数。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

广告曝光时间（指标）

计算用户在您的应用中看到或“接触”广告的时长。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

计算方法为，所选日期范围内的广告曝光总时间除以所选日期范围内的总互动次数。

广告

广告是指，由广告联盟或其他广告来源投放并在您创建于应用中的广告单元中展示的广告。

您在创建广告单元时选择的广告格式决定了哪些广告类型可以在您的应用中展示。您可以屏蔽特定类别的广告，阻止它们向应用的用户展示，还可以审核用户看到的广告。

广告请求

指您的应用请求展示广告。每发送一个请求都会计为一次广告请求，即使系统未返回任何广告和/或展示了自家广告也是如此。

广告类型

为广告单元选择广告类型，也就是选择它可以向用户展示哪些种类的广告。当广告单元向 AdMob 请求广告时，将只会收到与其指定广告类型之一相匹配的广告。

• 文字、图片和富媒体：文字广告、图片广告、HTML5/富媒体广告。可以是纯文字、静态图片、动画图片 (.GIF) 或富媒体（例如互动式广告）。
• 视频：包含视频和音频内容的广告。横幅广告单元中显示的视频广告开始总是静音的。如果需要，用户可以使用 Google 提供的“静音”按钮取消静音。
  • 广告连播：为激励视频广告使用广告连播。广告连播会在一次展示期间连续投放 2 个视频。
• 互动式：包含互动元素（例如试玩广告或调查问卷）的广告。

广告单元可展示的广告类型取决于您在创建广告单元时所选择的广告格式。

为广告单元选择可展示的广告类型

1. 在边栏中点击应用。
2. 选择与您要修改的广告单元相关联的应用名称。注意：如果您没有在最近使用的应用列表中找到该应用，请点击所有应用，然后点击该应用的名称。
3. 在边栏中点击广告单元。
4. 点击广告单元的名称。
5. 选中所有广告类型的复选框。

   广告类型	文字
   	图片
   	视频

6. 点击保存，然后为其他应用重复上述步骤。

广告审核中心

AdMob的一项功能，利用这项功能，您可以审核各个广告，并选择是否允许它们在您的应用中展示。了解详情

广告单元

在同一段AdMob广告代码的作用下展示出来的一组广告。您可以在 AdMob 账号中创建和定制广告单元。您还可以在账号中为广告单元命名和管理其设置。

广告单元是您在应用中设置的容器，用来向用户展示广告。广告单元向 AdMob 发送广告请求，然后展示所收到的广告以填充广告请求。在创建广告单元时，您需要指定相应的广告格式和广告。

有关详情，请参阅广告单元、广告格式和广告类型一文。

广告单元 ID

广告单元的唯一标识符。在应用中植入新的广告单元时，您需要引用广告单元 ID，以告知广告联盟在收到请求后将广告发送到什么位置。您可以在应用的广告单元表格中查找应用的广告单元 ID。

广告格式

创建广告单元时为其分配的标签，用以确定广告单元可以展示的广告类型以及广告在应用中的外观。

AdMob 支持以下广告格式：横幅广告、插页式广告、激励广告、原生广告和开屏广告。

详细了解广告格式和广告类型

广告联盟

您可在设置中介后用来向应用投放广告的广告联盟。这些广告联盟可能包括第三方广告联盟和 AdMob 广告联盟。某些广告联盟可以进行优化，以便根据历史数据自动调整其有效每千次展示费用。

查看可在中介中使用的广告联盟的列表

查看支持优化功能的广告联盟的列表

AdSense

AdSense 是一款 Google 产品，为网站所有者利用其在线内容创收提供了一条捷径。AdSense 的工作方式是根据网站内容和访问者情况来将文字广告和展示广告匹配到网站。这些广告由想要推广自己产品的广告客户制作和付费投放。

由于 AdMob 依赖 AdSense 来支持其部分功能，因此必需具备 AdSense 账号才能使用 AdMob。

• 如果您没有 AdSense 账号，我们会在您注册 AdMob 时帮您创建一个。
• 如果您已有 AdSense 账号，请使用与您现有 AdSense 账号关联的 Google 账号注册 AdMob。

AdSense 客户 ID

“AdSense 客户 ID”是分配给每个 AdSense 账号的唯一数字 ID。要在 AdMob 账号中查找您的 AdSense 客户 ID，请点击边栏中的设置，然后点击账号标签页。

Google Ads

Google Ads 是 Google 的线上广告计划。使用 Google Ads，用户可以制作线上广告来宣传业务、帮助销售产品或服务、提升认知度，并增加网站流量。

在 Google Ads 中制作的广告也可由 AdMob 广告联盟投放，并在移动应用中展示。

通过关联现有或新的 Google Ads 账号，您可以在 AdMob 中制作广告系列。您可以制作自家广告系列，从而交叉推介您的应用，还可以设置直销型广告系列来向广告客户销售广告资源。

详细了解 Google Ads：

• 关联您的 Google Ads 账号
• AdMob 广告系列简介

Google Ads 客户 ID

Google Ads 客户 ID 是分配给每个 Google Ads 账号的唯一编号。

要查找 Google Ads 客户 ID，请按以下步骤操作：

1. 访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
2. 在边栏中点击设置。
3. 点击账号标签页。

应用 ID

分配给您的应用的唯一 ID。要使用 AdMob 的某些功能，您需要将应用 ID 集成到应用的源代码中。

详细了解如何查找您的应用 ID

整合说明：

• 集成 Android 应用 ID
• 集成 iOS 应用 ID

ARPPU（指标）

表示每位付费用户带来的平均收入 (ARPPU)。收入是指 Google Analytics for Firebase 中估算的 ecommerce_purchase 事件价值和 in_app_purchase 事件价值的总和。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

ARPU（指标）

每用户平均收入 (ARPU)。收入是指估算的 AdMob 广告联盟收入以及 Google Analytics for Firebase 中估算的 ecommerce_purchase 事件价值和 in_app_purchase 事件价值的总和。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

自动刷新频率

决定多久产生一次新的广告展示机会。详细了解自动刷新率。

平均会话时长（指标）

所选日期范围内的总互动时间除以会话数所得的值。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

广告系列

一组使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告。AdMob 账号可投放一个或多个广告系列。

卡片

一种视觉元素，用于将信息中心上的信息划分为较小的相关群组。许多卡片都包含下拉菜单过滤器，以及指向扩展报告和帮助中心内容的链接。

示例卡片：

点击

用户点击或点按应用中展示的广告的总次数。

意义：根据点击次数，您可以了解广告对受众的吸引力。如果您了解了相对于广告展示次数而言广告所获得的点击或点按次数，您就可以衡量广告的效果。

点击率 (CTR)

用户点击应用中展示的广告的次数除以广告在应用中展示的次数所得的值。

转化优化工具

这项 AdMob 功能可以预测哪些点击的潜在价值更高，然后调整您的出价以帮助您获得尽可能多的可带来收益的点击。了解详情

每次点击费用 (CPC)

每次点击费用 (CPC) 是指在设置了点击次数目标的效果导向型广告系列中，广告客户为其广告所获得的每次点击支付的金额。广告客户设置每次点击费用出价后，AdMob 就可以了解其愿意为每次点击支付的金额。

每千次展示费用 (CPM)

投放 CPM 广告的广告客户会设置他们愿意为广告每投放 1,000 次支付的费用，并且在广告每次展示时付费。

作为发布商，CPM 广告每在您的应用中投放一次并获得用户浏览，您就可以获得收入。CPM 广告在广告竞价中与每次点击费用 (CPC) 广告进行竞争。我们将展示预计会为您带来更多收入的广告。

自定义事件

凭借该功能，即使广告联盟或广告服务器不受 AdMob 中介服务支持，您也可以投放其中的广告。了解详情。

目标网址

用户点击此广告后，AdMob 将引导该用户访问的网址。此网址必须指向应用商店或者可将用户重定向至应用商店的第三方跟踪网址。

支持的应用商店包括：

• android.myapp.com
• apk.hiapk.com
• apps.microsoft.com
• itunes.apple.com
• play.google.com
• amazon.com
• anzhi.com
• appchina.com
• wandoujia.com
• windowsphone.com
• zhushou.360.cn

维度

在生成报告时使用的各种类别或组，它们决定着您对数据进行分组和组织报告的方式。例如，您可以跟踪账户在一段时间内、在不同的国家/地区或者在不同移动平台上的效果。

显示网址

随广告一同展示的网页，通常采用绿色文字显示。

eCPM

有效每千次展示费用 (eCPM) 表示广告每展示一千次您预计可以获得的收入。有效每千次展示费用的计算方法是：（总收入/展示次数）x 1,000。

估算收入

您的账号在所选时间段内的余额。这笔金额是估算值，可能会在每个月末确认您的收入时进行调整，以确保准确性。

估算收入如何考虑自定义事件

估算收入包括使用在设置期间输入的人工有效每千次展示费用 (eCPM) 值的自定义事件所带来的收入。

AdMob 将使用以下公式估算自定义事件收入：

自定义事件 1 的估算收入 =（自定义事件 1 的人工有效每千次展示费用 [eCPM] * 自定义事件 1 的展示次数）/1000

展示率

在所有返回的广告中，实际在应用中展示给用户的广告所占的百分比。计算方法是用展示次数除以匹配请求数：

展示次数/匹配请求数

例如，如果匹配请求的总数是 80，但您的应用只展示了其中的 60 个广告，则该应用的展示率就是 75%。

要查看各个广告联盟的展示率，请在 AdMob 广告联盟报告顶部的维度字段中选择广告来源。

频次上限

借助频次上限，您可以限制您的广告向同一用户展示的次数。设置频次上限时，您需要指定在一个指定时间段内对单个用户的展示次数上限。您可以为广告系列、应用和广告单元设置频次上限。

Google 账号

一组通用的用户名和密码，可用于访问包括 AdMob 在内的多种 Google 产品。Google 账号也包含适用于所有 Google 产品的信息，例如您的首选语言和某些隐私权设置。

如果您已创建 AdMob 账号，或之前已登录过某个 Google 产品，则说明您已有 Google 账号。您可以随时访问 google.com/accounts 并登录您的 Google 账号，查看和更改其中的信息。

详细了解如何创建 Google 账号。

自家广告

推广您自己的某款应用的广告。自家广告只能在您创建于自家应用中的广告单元中展示。

详细了解 AdMob 广告系列

图片广告

可支持多种广告格式的图形广告。

展示次数目标

广告系列将会投放的展示次数的目标数量。详细了解 AdMob 广告系列

展示次数目标广告系列

免费使用您自己的广告资源来投放目标展示次数的自家广告系列。详细了解 AdMob 广告系列。

展示次数

每当广告素材有一个或多个像素显示在设备屏幕上，系统就会记录一次展示。

插页式广告

一种在自然过渡点（比如页面切换、应用启动或游戏关卡加载）展示的整页广告体验。

插页式广告借助关闭按钮来帮助用户清除广告。广告展示在悬浮于网页或应用中的 iFrame 内。

详细了解插页式广告指南。

中介

AdMob 的一项功能，让您可以在您的应用中投放多个来源（包括 AdMob 广告联盟、第三方广告联盟、自家广告系列和自定义事件）的广告。中介会将广告请求发送至多个广告联盟，以确保您找到最合适的广告联盟来投放广告，这有助于最大限度提高您的填充率，增加您的收入。

了解详情

中介堆栈

AdMob 中介中的广告联盟清单或排名。有效每千次展示费用值会决定广告联盟投放广告的顺序。有效每千次展示费用 (eCPM) 值最高的广告联盟将会最先投放广告。

Ad source page

The ad source page of your account is where you can set up an ad source or view available bidding ad sources. There are 2 tabs for each type of ad source: bidding or waterfall. To get to your ad source page, sign into your AdMob account and click Mediation in the sidebar. Then, click the Waterfall sources tab or the Bidding sources tab.

Engagements

The number of times a user engages with your ad.

An engagement occurs when a user engages with an ad (for example, watching a video ad for at least 10 seconds). Engagements can help you understand how well your ad is performing.