Для интеграции с TCF от IAB Europe издатель должен реализовать в приложении платформу для запросов согласия (CMP), совместимую с TCF и зарегистрированную в IAB. CMP создает и передает строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается пакетами Google SDK.
Если у вас нет согласия на использование продуктов Google для цели 1 (хранение информации и/или доступ к ней на устройстве), вам не следует запрашивать тег объявления Google.
Общие рекомендации
Если вы уже реализовали в своем приложении платформу для запросов согласия, совместимую с TCF и зарегистрированную в IAB Europe, AdMob автоматически начнет использовать строку TC.
Примечание. Список поставщиков, указанный в платформе CMP, зарегистрированной в спецификации TCF от IAB, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов управления согласием пользователей из ЕС. Это условие действует, даже если вы используете эти инструменты, чтобы показывать неперсонализированную рекламу всем, кто находится в ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии.
Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.
- Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, а также теги AdSense и Ad Exchange автоматически связываются с платформой CMP, соответствующей требованиям IAB, чтобы передать строку TC в AdMob, не требуя настройки на стороне издателя. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Для тегов всех остальных типов вам нужно будет вручную передавать следующие сигналы:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Передача строки TC при использовании алгоритмической продажи. Строка TC от IAB автоматически передается в каналы алгоритмической продажи Google без необходимости в настройке со стороны издателя.
- Передача строки TC в креативы, для которых не используется алгоритмическая продажа. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. AdMob поддерживает макросы IAB TCF (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), что позволяет при необходимости вручную передавать строку TC другим поставщикам креативов. - Передача строки TC партнерам по медиации. Строка TC от IAB будет доступна в локальном хранилище устройства (
NSUserDefaultsдля iOS илиSharedPreferencesдля Android) и может использоваться всеми партнерами по медиации, которые получают, анализируют и учитывают ее при вызове в запросе каскада медиации.
Требования к персонализированной и неперсонализированной рекламе
Наши рекомендации по совместимости составлены с учетом требований правил Google, в частности правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.
Требования к показу персонализированной рекламы
Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
- Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
- Для Google установлен законный интерес (или получено согласие, если издатель настроил его получение в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
Требования к показу неперсонализированной рекламы
Если требования к запросу согласия на персонализированную рекламу не выполняются, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Для Google установлен законный интерес (или получено согласие, если издатель настроил его получение в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.
| Ситуация | Как выполняется показ рекламы |
|---|---|
|
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности. |
Издатели не должны запрашивать теги объявлений Google. Если в строке TC нет согласия на использование продуктов Google для цели 1, Google игнорирует запрос объявления и реклама не показывается. |
|
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля). |
Мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC. |
Гибкая регистрация поставщиков и ограничения издателей
Спецификация TCF от IAB Europe позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, не соответствующими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который зарегистрировал гибкое законное основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе ограничений издателя в CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".
Для целей 2, 7, 9 и 10 применяются гибкие правовые основания, для которых по умолчанию требуется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".
Аукцион и назначение ставок в реальном времени (RTB)
Логика TCF от IAB Europe будет применяться к запросам ставок, ответам на запросы ставок и креативам, а также к запросам на сопоставление файлов cookie.
Мы разрешим отправку запросов ставок и включим сопоставление файлов cookie, если поставщик при регистрации выберет для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия" или, в некоторых случаях, вариант "Не используется". Если поставщик при регистрации выбрал для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия", но пользователь не дал согласия:
- поставщик не будет получать запросы ставок;
- поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie;
- поставщик не сможет выиграть аукцион (Google заблокирует креативы поставщиков, которые не выполняют требований нашей политики, в результате чего они не смогут выигрывать аукционы и показывать объявления).
Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.
Медиация
Если вы используете TCF от IAB, в вашей платформе для запросов согласия должны быть перечислены все ваши партнеры по медиации. Это необходимо для того, чтобы компания Google могла отправлять запросы объявлений всем, кто указан в каскаде медиации.
Для оценки строк TC и AC они будут передаваться до создания каскада медиации и проверяться на наличие в них партнеров по медиации.
- Если партнер по медиации указан и получено согласие пользователя или установлен законный интерес хотя бы для одной цели, то такой партнер будет включен в каскад медиации при его создании.
- Если партнер по медиации не указан или полностью отклонен пользователем, то он не будет получать запросы объявлений в каскаде медиации.
Строка TC от IAB и строка дополнительного согласия от Google будут доступны в локальном хранилище устройства (NSUserDefaults для iOS или SharedPreferences для Android) и могут использоваться всеми партнерами по медиации, которые получают, анализируют и учитывают ее при вызове в запросе каскада медиации.