Aby przeprowadzić integrację z opracowanymi przez IAB Europe zasadami TCF, wydawca musi wdrożyć w swojej aplikacji platformę CMP zarejestrowaną w ramach tych zasad. Platforma CMP tworzy i wysyła ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Pakiety SDK Google przetwarzają ten ciąg tekstowy otrzymany z platformy CMP.
Jeśli nie masz zgody użytkownika jako podstawy prawnej do przetwarzania danych przez Google w celu 1 (przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu), nie możesz wywoływać tagu reklamy Google.
Ogólne wskazówki
Jeśli masz już wdrożoną w swojej aplikacji platformę CMP zarejestrowaną w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, AdMob automatycznie pobiera z tej platformy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody.
Uwaga: wybór dostawcy na platformie CMP zarejestrowanej w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF zastąpi wybór dostawców technologii reklamowych za pomocą funkcji związanych z uzyskiwaniem zgody użytkowników z UE. Dotyczy to również sytuacji, w których za pomocą tych funkcji wybrano wyświetlanie reklam niespersonalizowanych wszystkim użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Jeśli w żądaniu reklamy masz ustawione reklamy niespersonalizowane, przeanalizujemy to wraz ze zgodą wskazaną w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody oraz zastosujemy najbardziej zachowawcze ustawienie.
- Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do tagów: tagi GPT, tagi przebiegu zwrotnego GPT oraz tagi AdSense i Ad Exchange będą automatycznie komunikować się z platformą CMP zgodną z zasadami IAB, aby przekazywać ciąg tekstowy do AdMob bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców. Pakiety IMA SDK i SDK do wyświetlania reklam mobilnych automatycznie pobiorą ten ciąg tekstowy z pamięci lokalnej, przeanalizują go i zastosują się do niego. W przypadku innych typów tagów musisz samodzielnie przekazywać te sygnały:
gdpr={0,1}igdpr_consent={tc string}. - Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kanałów zautomatyzowanych: ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody jest automatycznie przekazywany do zautomatyzowanych kanałów Google bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców.
- Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kreacji niezautomatyzowanych: wspólnie z dostawcą kreacji ustal, czy konieczna jest dodatkowa konfiguracja Twoich kreacji, aby prawidłowo przetwarzały ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. AdMob zapewnia obsługę makr zasad TCF IAB (
GDPRiGDPR_CONSENT_XXXX), które umożliwiają samodzielne przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody innym dostawcom kreacji, jeśli jest to wymagane. - Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do partnerów zapośredniczenia: ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody będzie dostępny w pamięci lokalnej urządzenia (
NSUserDefaultsna iOS iSharedPreferencesna Androida) oraz dostępny dla wszystkich partnerów zapośredniczenia, aby mogli go pobrać, przeanalizować i zastosować po otrzymaniu wywołania w żądaniu kaskady zapośredniczenia.
Wymagania: reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane
Nasze wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania uwzględnione w zasadach Google, w szczególności wymagania polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE. Zasady Google nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.
Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Poniższe wymagania mają zastosowanie szczególnie wtedy, gdy dostawcą na platformie do zarządzania zgodą użytkowników danego wydawcy jest Google.
Wymagania dotyczące wyświetlania reklam spersonalizowanych
Google będzie wyświetlać reklamy spersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie te kryteria:
- Google ma zgodę użytkownika na:
- Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
- Tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych (cel 3)
- Wybór reklam spersonalizowanych (cel 4)
- Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
- Wybór reklam podstawowych (cel 2)
- Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
- Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
- Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
Wymagania dotyczące wyświetlania reklam niespersonalizowanych
Jeśli wymagania dotyczące zgody użytkowników na wyświetlanie reklam spersonalizowanych nie zostaną spełnione, Google będzie wyświetlać reklamy niespersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie z tych kryteriów:
- Google ma zgodę użytkownika na:
- Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
- Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
- Wybór reklam podstawowych (cel 2)
- Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
- Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
- Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
W poniższej tabeli opisaliśmy, jak postępujemy w takich sytuacjach.
| Opis | Sposób wyświetlania reklam |
|---|---|
|
Brak zgody na przechowywanie przez Google informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1) Zgodnie z naszą obowiązującą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE zarówno w przypadku reklam spersonalizowanych, jak i niespersonalizowanych wymagane jest uzyskanie zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych. Zgoda na stosowanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych jest wymagana w przypadku reklam niespersonalizowanych, ponieważ reklamy te używają ich, aby zapobiegać oszustwom i nadużyciom, ograniczać liczbę wyświetleń oraz tworzyć zbiorcze raporty o reklamach. |
Wydawcy nie powinni wywoływać tagów reklam Google. Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody nie zawiera zgody użytkownika na przetwarzanie danych przez Google w celu 1, Google zignoruje żądanie reklamy i nie wyświetli żadnych reklam. |
|
Nieprawidłowy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody Nie można przeanalizować ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody (np. brakuje niektórych pól). |
Nie wyświetlamy reklam, jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody jest nieprawidłowy. |
Elastyczna rejestracja dostawców i ograniczenia dotyczące wydawców
Opracowane przez IAB Europe zasady TCF umożliwiają wydawcom dostosowanie różnych ograniczeń. Dzięki temu mogą oni określić własne preferencje, które w stosownych przypadkach będą ważniejsze od preferencji dostawców. Wydawcy nie mogą nigdy narzucić dostawcom działania, powołując się na określoną podstawę prawną ani w celu sprzecznym z ustaleniami ich rejestracji na globalnej liście dostawców. Dlatego mowa tu o ograniczeniach, ponieważ nie rozszerzają one zakresu możliwości dostawcy, a jedynie go ograniczają.
Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Gdy dany dostawca zarejestrował się elastycznie i jako domyślną podstawę prawną do przetwarzania danych w określonym celu wybrał „uzasadniony interes”, a według naszych wskazówek dotyczących zgodności musi to być „zgoda”, w takiej sytuacji, jeśli wydawca chce współpracować z tym dostawcą za pomocą usług Google, powinien w jego przypadku wybrać zgodę w ramach ograniczeń dotyczących wydawców na platformie CMP.
Elastyczna rejestracja Google obejmuje zgodność z celami: 2, 7, 9 i 10. Ustawieniem domyślnym jest uzasadniony interes. Jeśli na platformie CMP wydawca nie skonfiguruje ograniczenia wymagającego uzyskania zgody na przetwarzanie danych w tych celach, Google domyślnie ustawi uzasadniony interes w przypadkach, gdy platforma otrzymała odpowiednie potwierdzenie użytkownika. Elastyczna rejestracja Google nie obejmuje celów 1, 3 i 4. W odniesieniu do tych celów zawsze wymagana jest zgoda użytkownika.
Określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) i zwykłe określanie stawek
Logika opracowanych przez IAB Europe zasad TCF będzie obowiązywać w przypadku pytań o stawkę, odpowiedzi na pytania o stawkę, kreacji i żądań dopasowania plików cookie.
Zezwolimy na wysyłanie pytań o stawkę i włączymy dopasowywanie plików cookie, gdy dostawca wybierze na potrzeby reklam spersonalizowanych jako podstawę prawną do przetwarzania danych „zgodę” lub w niektórych przypadkach „nieużywaną opcję” (cele 3 i 4 w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody). Dostawcy, którzy jako podstawę prawną do przetwarzania danych wybiorą „zgodę” na potrzeby reklam spersonalizowanych (cele 3 i 4 w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody), ale nie uzyskają tej zgody od użytkowników:
- nie będą otrzymywać pytań o stawkę,
- nie będą otrzymywać odpowiedzi na żądania dopasowania plików cookie,
- nie będą mogli wygrać aukcji. Google uniemożliwi kreacjom od dostawców, którzy nie spełniają naszych zasad, wygrywanie aukcji i wyświetlanie reklam.
Oprócz tego Google musi uzyskać zgodę użytkownika na przetwarzanie danych w celach 1, 3 i 4.
Zapośredniczenie
Jeśli korzystasz z rozwiązania zgodnego z opracowanymi przez IAB zasadami TCF, pamiętaj, aby na platformie CMP umieścić informacje o wszystkich partnerach zapośredniczenia. Dzięki temu nadal będziemy mogli wywoływać wszystkich partnerów w Twojej kaskadzie zapośredniczenia.
Ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody oraz ciąg tekstowy dotyczący udzielenia dodatkowej zgody zostaną ocenione poprzez wyświetlenie przed utworzeniem kaskady zapośredniczenia. Będą też one określać, czy partner zapośredniczenia jest obecny w którymś z tych tekstów.
- Jeśli partner zapośredniczenia jest obecny, a użytkownik wyraził zgodę lub zachodzi uzasadniony interes w przypadku co najmniej jednego celu, partner zapośredniczenia zostanie uwzględniony w tworzonej kaskadzie.
- Jeśli partner zapośredniczenia jest nieobecny lub został całkowicie odrzucony przez użytkownika, nie zostanie wywołany w kaskadzie zapośredniczenia.
Ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych oraz ciąg tekstowy Google dotyczący udzielenia dodatkowej zgody będą dostępne w pamięci lokalnej urządzenia (NSUserDefaults na iOS i SharedPreferences na Androida) oraz dla wszystkich partnerów zapośredniczenia, aby mogli je pobrać, przeanalizować i zastosować po wywołaniu w żądaniu kaskady zapośredniczenia.