Vytvoření nové kampaně

Kampaň představuje seskupení reklam. Každá kampaň může obsahovat více reklam s různými reklamními cíli. Pro odlišné reklamní cíle by měli inzerenti vytvořit samostatné kampaně. 

Reklama je to, co se uživatelům zobrazí v telefonu. Reklamy používáte k propagaci svých aplikací a kampaně k uspořádání reklam. Můžete například vytvořit kampaň s názvem Nexus 7, která bude obsahovat několik reklam cílených na uživatele zařízení Nexus 7.

Novou kampaň vytvoříte tímto způsobem:

• Krok 1. Nastavte kampaň
• Krok 2. Vyberte reklamní jednotky
• Krok 3. Úprava kampaně a jejího cíle
• Krok 4. Pokud chcete, vytvořte reklamy (nepovinné)

Začínáme s novou kampaní

1. Přihlaste se k účtu AdMob na adrese https://admob.google.com.
2. Na postranním panelu klikněte na Kampaně.
3. Klikněte na Vytvořit kampaň. 

Krok 1. Nastavte kampaň

1. Vyberte typ kampaně.
   • Vlastní reklama: Kampaně s vlastními reklamami propagují vaše vlastní aplikace a webové stránky.
   • Přímý prodej: Kampaň, kterou vytvoříte pro inzerenta.
2. Volbou typu cíle určíte, jak bude kampaň měřena. 
   • Maximální cena za instalaci (Android Beta): Nastavte maximální částku, kterou chcete utratit za získání nového uživatele aplikace. Tento typ cíle je určen pouze pro kampaně s vlastními reklamami.
   • Zprostředkované reklamy (doporučeno pro záložní reklamy): Vaše reklamy soutěží v řetězci zprostředkování. Používá se přitom eCPM, kterou lze optimalizovat s ohledem na záložní reklamy.
   • Počet zobrazení: Nastavte počet zobrazení pro svou kampaň.
   • Počet kliknutí: Nastavte počet kliknutí pro svou kampaň.
   • Procento zobrazení: Nastavte procento denních zobrazení, která mají směřovat na vaši kampaň.
3. Klikněte na Pokračovat.

Krok 2. Vyberte reklamní jednotky

1. Klikněte na Přidat reklamní jednotky. 
2. Zaškrtněte políčko vedle reklamních jednotek, které chcete v této kampani zobrazovat. Tím je přidáte do seznamu vybraných reklamních jednotek. Pokud je chcete přidat všechny, klikněte na možnost Vybrat vše.
   Poznámka: Kampaně AdMob nelze zobrazovat v aplikacích, které cílí na dětské publikum. Pokud jste do kampaně AdMob zahrnuli reklamní jednotku z aplikace, která cílí na děti, neuvidíte pro tuto aplikaci žádná zobrazení z kampaně.
3. Klikněte na Potvrdit.

Vyberte pokročilé cílení

Klikněte na Pokročilé cílení a pak na všechna kritéria, která chcete upravit. Pak klikněte na Nechat mě zvolit (vyberte alespoň jednu). 

• Geografické lokality, na které chcete cílit. Pokud nechcete použít žádné konkrétní geografické cílení, zvolte možnost Vybrat všechny země a území. 
  • Inzerování v oblastech s těmi správnými zákazníky vám může pomoci zvýšit návratnost investic. 
• Jazyky, na které chcete cílit. Vychází se z jazykových nastavení zařízení uživatele. Ve výchozím nastavení jsou k dispozici všechny jazyky.
  • AdMob na zařízeních zákazníků zkontroluje, zda mají nastaven jeden z jazyků, na který je vaše kampaň zacílena.
• Poskytovatelé internetových služeb, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení jsou to všichni poskytovatelé připojení a sítě Wi-Fi.
  • Pokud například zvolíte možnost cílení na provoz Wi-Fi, budou se vaše reklamy zobrazovat v mobilních telefonech, jen když budou tyto telefony připojené k síti Wi-Fi.
• Zařízení a verze operačních systémů, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení jsou k dispozici všechna zařízení a verze operačních systémů.
  • Pokud například máte aplikaci pro iPhone s obrazovým materiálem v kvalitě HD, můžete reklamy zacílit na telefony iPhone 12 a vyšší modely tohoto zařízení.
  • Poznámka: Kampaně lze zacílit na větší počet reklamních jednotek ve více aplikacích. Příliš silné omezení těchto nastavení tak může mít na kampaň negativní dopad.
• Demografické údaje nebo konkrétní skupiny zákazníků, u nichž je největší pravděpodobnost, že o inzerovanou aplikaci budou mít zájem. Například aplikace pro nastávající matky cílená na ženy ve věku 18–44 let. Ve výchozím nastavení jsou vybrána všechna pohlaví a věkové skupiny.
  • Poznámka: Čím konkrétnější demografické cílení stanovíte, tím menšímu počtu zákazníků se reklamy v cílené kampani zobrazí. To může být vhodné v případě specializovaných aplikací. U všeobecných aplikací můžete demografické cílení zobecnit a rozšířit tak své publikum.

Čím více zpřesníte výběr, tím více snížíte celkový provoz, který je pro reklamy k dispozici. Při experimentování s cílením proto doporučujeme podrobně sledovat přehledy a výběr podle potřeby upravovat.

4.  Klikněte na Pokračovat.

Krok 3: Upravte kampaň a její cíl

1. Zadejte název kampaně. Uživatelům se název kampaně zobrazovat nebude.
2. Nastavte cíl své kampaně. Toto pole je založeno na typu cíle, který jste vybrali, když jste kampaň nastavovali. Může se jednat o procento zobrazení, počet zobrazení nebo počet kliknutí, jehož má kampaň dosáhnout. Jako cíl také můžete nastavit zprostředkované reklamy. To znamená, že reklamy budou v řetězci zprostředkování soutěžit pomocí eCPM, kterou lze optimalizovat s ohledem na záložní reklamy.
   Před nastavením cíle této kampaně je vhodné si prostudovat historické údaje ohledně provozu, počtu zobrazení a kliknutí. Umožní vám to rozpoznat trendy a pomůže nastavit takový cíl, aby byl ve stanoveném časovém období dosažitelný.

Nastavení pokročilých možností

Pokud chcete nastavit omezení frekvence nebo rychlost zobrazování reklam, klikněte na Pokročilé možnosti:

1. Omezení frekvence: Omezení frekvence umožňuje omezit, kolikrát se reklamy zobrazí stejnému uživateli. Přečtěte si další informace o omezení frekvence u kampaní.
2. Rychlost zobrazování reklam: Můžete nastavit, jakou rychlostí se budou zobrazovat reklamy. Získáte tak kontrolu nad tím, kolik zobrazení získají jednotlivé řádkové položky.
   • Rovnoměrně: Jednotlivé řádkové položky získají za každý den dostatečný počet zobrazení na to, aby nadále směřovaly k dosažení cíle. Tato rychlost se doporučuje v případě, že se snažíte spravovat více kampaní.
   • Co nejrychleji: Daná kampaň bude moci získat potřebný počet zobrazení co nejrychlejším tempem. Nastavením této rychlosti pravděpodobně dané kampani přidělíte zobrazení, která by jinak připadla ostatním kampaním, a zvýšíte tak její šance na dosažení cíle.
3. Klikněte na Uložit a pokračovat.

Krok 4. Pokud chcete, vytvořte reklamy (nepovinné)

Buď můžete reklamy vytvořit nyní, nebo se k tomuto kroku můžete vrátit později. Stačí kliknout na název kampaně, následně na kartu Reklamy a poté postupujte podle níže uvedených kroků. 

1. Klikněte na Vytvořit novou reklamu.
2. Vyberte, co inzerujete: 
   • Aplikace v Google Play: Aplikaci lze vyhledat podle názvu aplikace, jména vývojáře nebo ID aplikace, výsledky pak využijeme k vytvoření reklamy.
   • Aplikace v App Store: Aplikaci lze vyhledat podle názvu aplikace, jména vývojáře nebo ID aplikace, výsledky pak využijeme k vytvoření reklamy.
   • Aplikace hostovaná jinde: Zadejte koncovou URL, kam má služba AdMob nasměrovat uživatele, když na reklamu kliknou.
   • Webová stránka: Zadejte koncovou URL, kam má služba AdMob nasměrovat uživatele, když na reklamu kliknou.
3. Vyberte typ reklamy a zadejte k ní relevantní podrobnosti:

   Poznámka: Typ reklamy musí být kompatibilní s dříve vybraným formátem reklamní jednotky a s tím, co inzerujete. Přečtěte si, které typy reklam jsou s formáty reklamy kompatibilní. 

   Textová reklama

   Textové reklamy tvoří řádky textu.

   Propagace aplikace

   • Aplikace: Pomocí vyhledávacího pole vyhledejte aplikaci, kterou bude reklama propagovat.
   • Název reklamy: Zadejte název reklamy o maximální délce 25 znaků.
   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou program AdMob po kliknutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Nadpis: Zadejte zprávu pro uživatele o maximální délce 25 znaků.
   • Text reklamy: Zadejte popis propagované aplikace o maximální délce 35 znaků.
   Grafická reklama

   Grafické reklamy tvoří jeden nahraný obrázkový soubor.

   Propagace aplikace

   • Název reklamy: Zadejte název reklamy o maximální délce 25 znaků.
   • Aplikace/Web: Klikněte na tlačítko Aplikace, pokud již není zvoleno.
   • Aplikace: Pomocí vyhledávacího pole vyhledejte aplikaci, kterou bude reklama propagovat.
   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou program AdMob po kliknutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Nahrání obrázku: Nahrajte z počítače obrázkový soubor, který bude použit jako reklama.

   Propagace webu

   • Název reklamy: Zadejte název reklamy o maximální délce 25 znaků.
   • Aplikace/Web: Klikněte na tlačítko Web, pokud již není zvoleno.
   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou program AdMob po kliknutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Nahrání obrázku: Nahrajte z počítače obrázkový soubor, který bude použit jako reklama.
   Reklama ve formátu HTML5
   Reklamy ve formátu HTML5 jsou k dispozici pouze v případě, že inzerujete web nebo aplikaci hostovanou někde jinde.  

   Reklamy ve formátu HTML5 tvoří jeden nahraný soubor ZIP obsahující reklamu ve formátu HTML5 vytvořenou v nástroji Google Web Designer.

   • Název reklamy: Zadejte název reklamy o maximální délce 25 znaků.
   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou program AdMob po kliknutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Kreativa: Nahrajte z počítače jeden soubor ZIP s reklamou ve formátu HTML5 vytvořenou v nástroji Google Web Designer, který bude použit jako reklama.
   Videoreklama

   Poznámka: V současné době jsou podporována pouze videa YouTube. Videoreklamy jsou k dispozici pouze v případě, že aplikaci inzerujete v obchodě Google Play nebo App Store.

   • Název reklamy: Zadejte název reklamy o maximální délce 25 znaků.
   • Aplikace: Pomocí vyhledávacího pole vyhledejte aplikaci, kterou bude reklama propagovat.
   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou program AdMob po klepnutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Adresa URL videa: Zadejte adresu URL videa, kterou chcete zobrazit v reklamě. V automaticky vygenerovaném náhledu videa můžete zkontrolovat, jestli je odkaz na video správný. Mějte na paměti:
     • Ve videoreklamách je možné zobrazit i videa YouTube, která nepovolují vkládání.
     • Videoreklamy respektují nastavení soukromí u videa. Videa YouTube nastavená na Soukromé nelze ve videoreklamách zobrazit. Zobrazit lze pouze videa nastavená na Veřejné a Neveřejné.
     • Pokud se z jakéhokoli důvodu nepodaří video načíst, zobrazí se statická koncová karta. Příklad: video je omezeno na určitou zemi
   • Nadpis: Zadejte zprávu pro uživatele o maximální délce 25 znaků.
   • Popis: Zadejte popis propagované aplikace o maximální délce 70 znaků.
   • Uvedené informace: Toto pole se vyplní automaticky. Obsahuje další informace, jako je cena a hodnocení (pokud jsou k dispozici) z příslušného obchodu s aplikacemi, které použijeme pro zlepšení této reklamy.
     • Cena v náhledu reklamy je založena na výchozí měně a bude upravena na měnu odpovídající místu uživatele.
     • Hodnocení se zobrazí pouze tehdy, když je vyšší než čtyři hvězdičky a počet recenzí je větší než 100.

   Videa, která se zobrazují v reklamních jednotkách s nabídkou odměny, musí být kratší než 30 sekund.
   Responzivní obsahová reklama
   Poznámka: Abyste mohli responzivní obsahové reklamy používat, musíte v kampani vybrat možnost „webové stránky“.

   • Koncová URL: Zadejte adresu URL, na kterou služba AdMob po kliknutí na reklamu navede uživatele. Tato adresa URL nebude v reklamě viditelná.
   • Nadpis: Zadejte první řádek reklamy, který nesmí přesáhnout 30 znaků.  
   • Dlouhý nadpis: Zadejte první řádek reklamy, který se zobrazí místo krátkého nadpisu u větších reklam. Může mít až 90 znaků a může se zobrazovat s popisem nebo bez něj.
   • Popis: Zadejte popis propagovaného webu o maximální délce 90 znaků. Popis navazuje na nadpis a uvádí další kontext nebo podrobnosti. 
   • Název firmy: Zadejte název své firmy nebo značky o maximální délce 25 znaků.  
   • Adresa URL videa (nepovinné): Zadejte adresu URL videa, které chcete zobrazit v reklamě. Mějte na paměti:
     • Ve videoreklamách je možné zobrazit i videa YouTube, která nepovolují vkládání.
     • Videoreklamy respektují nastavení soukromí u videa. Videa YouTube nastavená na Soukromé nelze ve videoreklamách zobrazit. Zobrazit lze pouze videa nastavená na Veřejné a Neveřejné.
     • Pokud se z jakéhokoli důvodu nepodaří video načíst, zobrazí se statická koncová karta. Příklad: video je omezeno na určitou zemi
   • Odmítnutí odpovědnosti (nepovinné): Můžete uvést prohlášení, které uživatele informuje o případném požadavku na souhlas a o právních doložkách spojených s reklamou. Prohlášení může mít nejvýše 90 znaků a nesmí obsahovat odkazy na jiné weby ani zdroje.
   • Obrázek na šířku: Nahrajte obrázek na šířku. Musí mít poměr stran 1,91 : 1 a velikost alespoň 600 × 314. Maximální velikost souboru je 5120 kB. 
   • Čtvercový obrázek: Nahrajte čtvercový obrázek (1 : 1) s velikostí alespoň 300 × 300. Maximální velikost souboru je 5120 kB. 
   • Text výzvy k akci: Text, který uživatele nabádá k provedení nějaké činnosti. Může se zobrazovat v různých rozvrženích. Když vyberete možnost „Automaticky“, Google vybere výzvu k akci za vás. Některá rozvržení reklam výzvu k akci neobsahují.
4. Náhled reklamy zobrazíte kliknutím na položku Náhled.
5. Klikněte na Vytvořit reklamu. 
6. Kroky 1 až 5 opakujte pro každou reklamu, kterou chcete v této kampani vytvořit.
7. Až s vytvářením reklam skončíte, klikněte na Hotovo.

Kompatibilita typů reklam

Když navrhujete reklamu, je třeba vybrat typ reklamy. Vždy myslete na to, že formáty reklam musí podporovat vybrané typy reklam. Při rozhodování vám pomůže tabulka níže.

Navíc je třeba vybrat reklamní jednotky ve stejném formátu, jaký má reklama, kterou chcete vytvořit. Jinak se reklama nemusí zobrazit. 

Kompatibilitu typů reklam ovlivňuje i typ cíle kampaně. Při výběru typu cíle kampaně se řiďte tabulkou níže.

Tabulka kompatibility typů cíle kampaně s typy reklamy

Poznámka: Když jako typ cíle použijete cenu za instalaci, budete moci textové reklamy, videoreklamy a grafické reklamy použít jen v kampaních inzerujících aplikace na Google Play. Jiné obchody s aplikacemi ani webové stránky je v současné době nepodporují.

		Typy cíle kampaně
Reklama	Typ reklamy	Max. CPI	Zprostředkované reklamy	Počet zobrazení	Procenta zobrazení	Počet kliknutí
Aplikace v Google Play	Text
	Video
	Obrázek
Aplikace v App Store	Text	Beta
	Video	Beta
	Obrázek	Beta
Aplikace v jiném obchodě	Obrázek
	HTML 5
Web	Obrázek
	HTML 5
	Responzivní formát
	Text