Jeśli promujesz aplikacje mobilne za pomocą kampanii AdMob rozliczanych na podstawie kosztu instalacji (CPI), możesz korzystać z pomiaru konwersji, aby dowiadywać się, na ile skutecznie reklamy zachęcają użytkowników do instalacji aplikacji. Dzięki temu możesz podejmować przemyślane decyzje o inwestowaniu w najlepsze spośród nich, a w konsekwencji zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).
Pomiar konwersji pomaga też AdMob w efektywniejszym optymalizowaniu kampanii.
Czym jest pomiar konwersji?
Pomiar konwersji pozwala zrozumieć, co się dzieje po interakcji użytkownika aplikacji z reklamami z kampanii. Gdy użytkownik wykona działanie, które określasz jako wartościowe (np. zainstaluje aplikację), jest to konwersja.
Dane o instalacjach aplikacji możesz importować na swoje konto AdMob. Pomoże Ci to śledzić kampanie z CPI i ułatwi AdMob skuteczniejsze ich optymalizowanie.
Pomiar konwersji polegających na instalacji aplikacji
Zdarzenie konwersji polegającej na instalacji aplikacji możesz utworzyć w AdMob. Tabela Konwersje zawiera listę konwersji polegających na instalacji aplikacji utworzonych w AdMob i Google Ads. Możesz w niej sprawdzić, które kampanie i reklamy przynoszą Ci zyski.
Tabela Konwersje zawiera te informacje:
- Stan: stan zdarzeń konwersji (aktywne lub nieaktywne).
- Działanie powodujące konwersję: nazwa, jaką zdarzenie konwersji będzie miało jako działanie powodujące konwersję w AdMob.
- Źródło konwersji: wskazuje, gdzie wystąpiło zdarzenie konwersji, np. pobranie aplikacji mobilnej z Google Play.
- Optymalizacja działań: określa sposób użycia w kampaniach działania powodującego konwersję:
- Główne działania powodujące konwersję służą do optymalizacji kampanii i są uwzględniane w raportach. Możesz mieć 1 główne działanie powodujące konwersję na aplikację.
- Dodatkowe działania powodujące konwersję są używane tylko do raportowania.
- Wszystkie konwersje: łączna liczba konwersji zliczonych przez AdMob dla poszczególnych działań powodujących konwersję.
Możliwości i ograniczenia pomiaru konwersji
Obsługa Androida i iOS
Jeśli prowadzisz kampanię promującą aplikację mobilną na Androida lub iOS, możesz skonfigurować pomiar konwersji, aby dowiadywać się, na ile skutecznie reklamy zachęcają użytkowników do instalacji. Pomiar konwersji działa zarówno na Androidzie (za pomocą Google Play, usług w Google Analytics 4 i zewnętrznych narzędzi do analityki aplikacji), jak i na iOS (za pomocą usług w Google Analytics 4 i zewnętrznych narzędzi do analityki aplikacji).
Kampanie CPI promujące aplikacje na Androida mogą używać do pomiarów zdarzeń konwersji na Androidzie. Dowiedz się, jak skonfigurować zdarzenia konwersji za pomocą Google Analytics. Instalacje aplikacji na iOS możesz mierzyć w przypadku zapośredniczonych kampanii reklamowych promujących aplikację na iOS.
Konwersje niezwiązane z instalacją aplikacji
Obecnie w AdMob można konfigurować zdarzenia konwersji polegających na instalacji aplikacji pochodzące tylko z usług w Google Analytics 4. Aby mierzyć inne typy konwersji, np. zdarzenia w aplikacji (zakupy, ukończenie poziomu itp.) lub konwersje w witrynie, musisz używać tych typów konwersji i zarządzać nimi bezpośrednio w Google Ads.
Stan zdarzenia konwersji
Stan zdarzenia konwersji wskazuje, czy jest ono aktywne, czy usunięte. Jeśli chcesz zaktualizować stan konwersji, musisz przejść do Google Ads, aby zmienić stan.
| Stan | Znaczenie |
| To zdarzenie konwersji jest aktywne i może służyć do pomiaru konwersji oraz optymalizacji dowolnej kampanii. Możesz zmienić ten stan w Google Ads. | |
| To zdarzenie konwersji zostało usunięte i nie mierzy konwersji w żadnej kampanii. Aby ponownie śledzić zdarzenie konwersji, zmień jego stan w Google Ads. |