“广告活动”报告支持多项与广告效果相关的用户指标。受支持的用户指标会有一个包含“活跃用户数 (AU)”和/或“广告浏览者人数 (AV)”的组件。如需在“广告活动”报告中查看用户指标，您必须将应用与 Firebase 项目相关联。
下表简要介绍了“广告活动”报告中所有受支持的用户指标及其用户指标组件。
|
指标 |
定义 |
用户指标组件 |
|---|---|---|
|
活跃用户数 (AU) |
打开过应用的唯一身份用户数量。按日期汇总时，活跃用户数有时也称为 DAU（日活跃用户数）。 |
AU |
|
广告浏览者人数 (AV) |
浏览过广告的唯一身份用户数量。按日期汇总时，广告浏览者人数有时也称为 DAV（每日广告浏览者数量）。 注意：AV 必须达到最低阈值，相关数据才会显示。也就是说，即使展示次数不为零，AV 也可能显示为零。 |
AV |
|
广告浏览者比率 |
浏览过广告的活跃用户的占比。 计算方法如下：
|
AU 和 AV |
|
广告 ARPV |
广告收入带来的每位浏览者平均收入 (ARPV)。 计算方法如下：
重要提示：此指标仅涵盖 Google Analytics 集成收入。 |
AV |
|
广告 ARPU |
广告收入带来的每用户平均收入 (ARPU)。 计算方法如下：
按日期汇总时，ARPU 有时也称为 ARPDAU（日活用户人均创造的收入）。 重要提示：此指标仅涵盖 Google Analytics 集成收入。 |
AU |
|
向每位活跃用户展示广告的次数 |
每位活跃用户看到的广告平均数量。 计算方法如下：
有时也称为广告密度或广告投放量。 重要提示：此指标仅涵盖 Google Analytics 集成展示次数。 |
AU |
|
向每位广告浏览者展示广告的次数 |
每位广告浏览者看到的广告平均数量。 计算方法如下：
重要提示：此指标仅涵盖 Google Analytics 集成展示次数。 |
AV |
Google Analytics 集成数据
AdMob 中报告的用户指标仅使用符合以下条件的数据进行计算：来自与 Firebase 关联的应用，且可归因于 Google Analytics 跟踪的活跃用户。我们将此类数据称为“Google Analytics 集成”（GA4 集成）数据。
示例
在以下几种情况下，活跃用户可能没有 GA4 集成数据：
- 未与 Firebase 相关联的应用的用户
- 未提供 Analytics 同意声明的用户
为确保用户指标不会被夸大，根据收入或展示次数计算的用户指标不会使用 AdMob 中的值，而是使用 GA4 集成值。例如：
- “向每位广告浏览者展示广告的次数”可能与“展示次数”除以“广告浏览者人数 (AV)”的结果并不完全一致。可能是只有一部分展示与 GA4 集成。
- “广告 ARPU”可能与“估算收入”除以“活跃用户数 (AU)”的结果并不完全一致。可能是只有一部分估算收入与 GA4 集成。
示例
指标细分
一同选择指标和维度后，系统会按所选维度将指标细分到不同的行中。例如，如果某个应用在过去 7 天内获得了 100 次展示，那么一并选择“展示次数”指标和“格式”维度后，您将会看到以下细分数据。
|
格式 |
展示次数 |
|---|---|
|
开屏广告 |
50 |
|
激励广告 |
50 |
用户指标的细分方式因所选的指标组件和维度而异。如果某个用户指标包含活跃用户组件，则此组件不会按与观看广告相关的维度进行细分。
|
维度类型 |
维度 |
细分行为 |
|---|---|---|
|
与观看广告无关 |
|
细分所有指标组件 |
|
与观看广告相关 |
|
按所有指标组件（AU 除外）进行细分 受影响的指标
|
|
不支持 |
|
不兼容。不能同时选择这些维度与用户指标。 |
细分示例