El informe "Actividad de los anuncios" admite varias métricas de usuario que están relacionadas con el rendimiento de los anuncios. Las métricas de usuario admitidas tienen un componente que incluye usuarios activos (UA), usuarios que han visto un anuncio (AV) o ambos. Para ver las métricas de usuario en el informe "Actividad de los anuncios", debes vincular tu aplicación a un proyecto de Firebase.
En la siguiente tabla se describen todas las métricas de usuario admitidas en el informe "Actividad de los anuncios" y sus componentes.
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Métrica |
Definición |
Componentes de las métricas de usuario |
|---|---|---|
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Usuarios activos |
Número de usuarios únicos que han abierto la aplicación. A veces, los usuarios activos se conocen como UAD (usuarios activos al día) cuando se agregan por fecha. |
AU |
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Usuarios que han visto un anuncio |
Número de usuarios únicos que han visto anuncios. A veces, los usuarios que han visto un anuncio se denominan como DAV (usuarios que han visto un anuncio en un día) cuando se agregan por fecha. Nota: El número de usuarios que han visto un anuncio en un día (DAVs) debe alcanzar un umbral mínimo para que se puedan mostrar los datos. Esto significa que es posible que no haya ningún AV aunque el número de impresiones no sea cero. |
AV |
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Tasa de visualización de anuncios |
Porcentaje de usuarios activos que han visto anuncios. Se calcula mediante la siguiente operación:
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AU y AV |
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ARPV de los anuncios |
El promedio de ingresos por usuario (ARPV) de los ingresos publicitarios. Se calcula mediante la siguiente operación:
Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado. |
AV |
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ARPU de los anuncios |
El promedio de ingresos por usuario (ARPU) de los ingresos publicitarios. Se calcula mediante la siguiente operación:
A veces, el ARPU se conoce como ARPDAU (ingresos medios por usuario activo diario) cuando se agrega por fecha. Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado. |
AU |
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Impresiones/Usuarios activos |
Número medio de anuncios vistos por un usuario activo. Se calcula mediante la siguiente operación:
También se conoce como "densidad de anuncios" o "carga de anuncios". Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado. |
AU |
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Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio |
Número medio de anuncios vistos por un usuario que ve anuncios. Se calcula mediante la siguiente operación:
Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado. |
AV |
Datos de Google Analytics integrado
Las métricas de usuario que se registran en AdMob solo se calculan con los datos de aplicaciones vinculadas a Firebase que se puedan atribuir a un usuario activo al que Google Analytics haya hecho un seguimiento. Nos referimos a estos datos como "Google Analytics integrado" (GA4 integrado).
Ejemplo
En este ejemplo, Google Analytics hace un seguimiento de 3 usuarios activos y atribuye 4 impresiones entre estos usuarios. En los informes de AdMob se muestran 6 impresiones, lo que significa que 4 impresiones son de GA4 integrado y 2 no están integradas.
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Usuario activo |
Impresiones (GA4 integrado) |
Impresiones (registradas en AdMob) |
|---|---|---|
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usuario 1 |
1 |
6 |
|
usuario 2 |
2 |
|
|
usuario 3 |
1 |
Hay varias situaciones en las que puede que los usuarios activos no tengan datos de GA4 integrado:
- Usuarios de aplicaciones no vinculadas a Firebase
- Usuarios que no dan su consentimiento para usar Analytics
Para que las métricas de usuario no se sobreestimen, las métricas de usuario calculadas a partir de los ingresos o las impresiones no usan valores de AdMob, sino valores de GA4 integrado. Por ejemplo:
- Es posible que el valor de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio no coincida exactamente con las impresiones divididas entre los usuarios que han visto un anuncio. Es probable que solo un subconjunto de impresiones pueda ser de GA4 integrado.
- Es posible que el valor de ARPU de los anuncios no coincida exactamente con los ingresos estimados divididos entre los usuarios activos. Es probable que solo un subconjunto de los ingresos estimados pueda ser de GA4 integrado.
Ejemplo
En este ejemplo, 90 impresiones son de GA4 integrado y 10 no están integradas. AdMob registrará un total de 100 impresiones.
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Usuarios que han visto un anuncio |
Impresiones |
Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 |
Aunque parezca que el valor de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio debería ser 10 (100 impresiones/10 usuarios que han visto un anuncio), no es así. AdMob mostrará un valor más preciso de 9 (90 impresiones/10 usuarios que han visto un anuncio). No es correcto indicar que el ratio de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio es 100/10, ya que no se conoce el número real de usuarios que han visto esas 100 impresiones. Las 10 impresiones no integradas pueden provenir de 1 usuario que ha visto un anuncio o de 10 usuarios diferentes que han visto un anuncio.
Desglose de las métricas
Cuando se seleccionan métricas y dimensiones a la vez, las métricas se desglosan por las dimensiones seleccionadas en diferentes filas. Por ejemplo, si una aplicación tiene 100 impresiones en los últimos 7 días, al seleccionar la métrica "Impresiones" junto con la dimensión "Formato" se puede generar el siguiente desglose.
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Formato |
Impresiones |
|---|---|
|
Carga de aplicación |
50 |
|
Bonificado |
50 |
Los desgloses de las métricas de usuario se aplican de forma diferente en función de los componentes de la métrica y de las dimensiones seleccionadas. Si una métrica de usuario tiene un componente de usuario activo, este componente no se desglosará por dimensiones relacionadas con la visualización de anuncios.
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Tipo de dimensión |
Dimensiones |
Comportamiento del desglose |
|---|---|---|
|
No está vinculada a la visualización de anuncios |
|
Desglose de todos los componentes de la métrica |
|
Vinculada a la visualización de anuncios |
|
Desglose de todos los componentes de la métrica, excepto AU Métricas afectadas
|
|
No admitida |
|
No es compatible. Estas dimensiones no se pueden seleccionar con métricas de usuario. |
Ejemplo de desglose
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Usuarios activos |
Impresiones |
Impresiones/Usuarios activos |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 (90 impresiones/10 usuarios activos) |
Si se selecciona country. El país no está vinculado a la visualización de anuncios, por lo que el componente de usuarios activos (AU) de Impresiones/Usuarios activos se desglosa entre países:
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País |
Usuarios activos |
Impresiones |
Impresiones/Usuarios activos |
|---|---|---|---|
|
Estados Unidos |
2 |
20 |
10 (20 impresiones/2 usuarios activos) |
|
CA |
4 |
40 |
8,75 (35 impresiones/4 usuarios activos) |
|
MX |
4 |
40 |
8,75 (35 impresiones/4 usuarios activos) |
Si se selecciona format. El formato está vinculado a la visualización de anuncios, por lo que el componente de usuarios activos (AU) de Impresiones/Usuarios activos no se desglosa entre formatos:
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Formato |
Usuarios activos |
Impresiones |
Impresiones/Usuarios activos |
|---|---|---|---|
|
Carga de aplicación |
10 |
10 |
0,8 (8 impresiones/10 usuarios activos) |
|
Bonificado |
10 |
40 |
3,6 (36 impresiones/10 usuarios activos) |
|
Intersticial |
10 |
50 |
4,6 (46 impresiones/10 usuarios activos) |
Si se selecciona format y se quiere ver un desglose completo de las métricas, puedes seleccionar la métrica análoga de visualización de anuncios. En este ejemplo, Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio en lugar de Impresiones/Usuarios activos
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Formato |
Usuarios que han visto un anuncio |
Impresiones |
Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio |
|---|---|---|---|
|
Carga de aplicación |
1 |
10 |
8 (8 impresiones/1 usuario que ha visto un anuncio) |
|
Bonificado |
4 |
40 |
9 (36 impresiones/4 usuarios que han visto un anuncio) |
|
Intersticial |
5 |
50 |
9,2 (46 impresiones/5 usuarios que han visto un anuncio) |