理解有效每千次展示费用 (eCPM) 的波动

了解 eCPM 变化的影响

您的估算总收入是根据平均 eCPM 乘以总展示次数得出的。也就是说，如果较低的 eCPM 能够带来更高的展示次数，您的估算收入实际上可能会增加。因此，您应同时监测估算收入和展示次数的趋势，以便从整体上更好地了解 eCPM 变化的影响。

可能影响 eCPM 的因素

eCPM 可能会因您的变现策略或市场因素而有所波动。需要注意的是，该指标并不是唯一会导致估算收入发生变化的因素。您应同时监测展示次数、eCPM、广告请求次数、匹配率和其他重要的报告指标，据以决定您的变现策略。

• 市场趋势的变化：eCPM 在很大程度上取决于市场和平台（例如，在某一时间段内，新加坡的 eCPM 可能会上升，而巴西的 eCPM 可能会下降）。此外，一些全球趋势也会影响每次点击费用 (CPC)/eCPM。
• 屏蔽过多类别：屏蔽广告和类别会影响竞价，进而影响每次点击费用。屏蔽的类别越广，影响就越大。请注意，屏蔽一则广告不太可能会产生显著影响，但随着屏蔽数量的增加，可能会对收入造成较大影响。
• eCPM 底价调整：调整 eCPM 底价通常会影响您的平均 eCPM。如果您取消优化型底价设置或将其调低，可能会导致广告资源收到很多较低的出价，进而导致 eCPM 下降。

有助于提升效果的工具和指南

• 考虑季节性变化：在报告中查看更长时间段的 eCPM 趋势，了解年同比、月环比和周环比变化趋势，验证 eCPM 是否存在季节性变化。如果存在季节性变化，这可能是您无法控制的。不过，如果您预见到即将迎来上升趋势，可以参考应对季节性变化的核对清单做好充分准备。

• 查看近期更改：在广告活动报告中查看匹配率、eCPM、展示次数和估算收入等广告效果指标的拐点，并将其与 AdMob 账号的更改历史记录中所列的近期更改进行比较。如果更改导致意外波动，请考虑还原设置。

• 调整类别屏蔽设置：如果允许展示所有类别的广告，您将有机会提高收入，因为将会有更多广告客户可以出价竞争您应用中的广告资源，您的 eCPM 自然会水涨船高。如果需要，您可以停用具体的子类别，这样不会造成过度屏蔽。

  为尽可能减少屏蔽范围，可前往 AdMob 账号中的“屏蔽控制功能”标签页，将各种类别切换为“已允许”。

• 通过 AdMob 中介提升出价竞争压力：AdMob 中介可助您将范围扩大至第三方广告联盟，对接更多广告客户的需求，其中囊括了出价和瀑布流广告来源。这样，对广告资源的竞争就会更加激烈，确保您能找到最合适的广告来源来填充广告请求。

• 其他实用工具和资源：AdMob 提供了多种工具和指南，可用于监控和测试对应用的更改，从而提升变现效果：

  • 植入指南

  • 中介 A/B 测试

  • Firebase A/B Testing

  • 报告

    • 广告活动：跟踪匹配率、eCPM、展示次数和收入等广告效果指标。
    • eCPM 趋势：按应用类别、平台、国家/地区和广告格式监控 eCPM 基准。