ทําความเข้าใจความผันผวนของ eCPM

ทําความเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง eCPM

รายได้รวมโดยประมาณจะอิงตาม eCPM เฉลี่ยคูณด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด อย่างไรก็ตาม หาก eCPM ที่ต่ำลงทําให้จำนวนการแสดงผลสูงขึ้น รายได้โดยประมาณก็อาจเพิ่มขึ้น คุณควรตรวจสอบรายได้โดยประมาณและแนวโน้มการแสดงผลเพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง eCPM ด้วยมุมมองแบบภาพรวม

ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อ eCPM

eCPM อาจผันผวนตามกลยุทธ์การสร้างรายได้หรือปัจจัยของตลาด โปรดทราบว่าเมตริกนี้ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ทําให้รายได้โดยประมาณเปลี่ยนแปลง คุณควรตรวจสอบทั้งการแสดงผล, eCPM, จํานวนคําขอโฆษณา, อัตราการจับคู่ และเมตริกการรายงานที่สําคัญอื่นๆ เพื่อกําหนดกลยุทธ์การสร้างรายได้ 

• การเปลี่ยนแปลงแนวโน้มตลาด: eCPM ขึ้นอยู่กับตลาดและแพลตฟอร์มเป็นอย่างมาก (เช่น eCPM ในสิงคโปร์อาจเพิ่มขึ้น ขณะที่ในบราซิลอาจลดลงในช่วงเวลาหนึ่งๆ) นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มทั่วโลกที่ส่งผลต่อ CPC/eCPM ด้วย 
• การบล็อกหมวดหมู่มากเกินไป: การบล็อกโฆษณาและหมวดหมู่จะส่งผลต่อการประมูลและ CPC ยิ่งหมวดหมู่ที่บล็อกมีขนาดใหญ่ ผลกระทบก็จะมากขึ้นตามไปด้วย โปรดทราบว่าการบล็อกโฆษณา 1 รายการอาจไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ แต่เมื่อจำนวนบล็อกเพิ่มมากขึ้น ก็อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายได้
• การเปลี่ยนแปลงราคาขั้นต่ำของ eCPM: การเปลี่ยนแปลงราคาขั้นต่ำของ eCPM มักจะส่งผลต่อ eCPM เฉลี่ย หากคุณยกเลิกหรือลดการตั้งค่าราคาขั้นต่ำที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ อาจส่งผลให้มีการเสนอราคาต่ำจำนวนมากสำหรับพื้นที่โฆษณา ซึ่งทำให้ eCPM ลดลง

เครื่องมือและคำแนะนำในการปรับปรุงประสิทธิภาพ

• คำนึงถึงช่วงเวลา: ตรวจสอบเทรนด์ eCPM ในการรายงานด้วยระยะเวลาที่นานขึ้น เช่น การแสดงผลเทียบกับปีก่อน เทียบกับเดือนก่อน และเทียบกับสัปดาห์ก่อน เพื่อยืนยันว่า eCPM มีการเปลี่ยนแปลงตามช่วงเวลาหรือไม่ หากเป็นเรื่องของช่วงเวลา ก็อาจอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเตรียมความพร้อมได้โดยใช้รายการตรวจสอบตามช่วงเวลา หากคาดการณ์ถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นที่จะเกิดขึ้น

• ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงล่าสุด: ตรวจสอบจุดเปลี่ยนของเมตริกประสิทธิภาพโฆษณา เช่น อัตราการจับคู่, eCPM, การแสดงผล และรายได้โดยประมาณในรายงานกิจกรรมโฆษณา แล้วเปรียบเทียบกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ทําในบัญชี AdMob ในประวัติการเปลี่ยนแปลง ลองเปลี่ยนกลับการตั้งค่าหากทําให้เกิดความผันผวนที่ไม่คาดคิด 

• การปรับการบล็อกหมวดหมู่: การอนุญาตให้โฆษณาทุกหมวดหมู่ปรากฏอาจช่วยเพิ่มรายได้ให้กับคุณ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นสามารถเสนอราคาให้กับพื้นที่โฆษณาในแอปของคุณ และช่วยเพิ่ม eCPM ให้คุณได้ หากจำเป็น คุณปิดใช้หมวดหมู่ย่อยที่เฉพาะเจาะจงได้โดยไม่ต้องบล็อกมากเกินไป

  ไปที่แท็บ "การควบคุมการบล็อก" ในบัญชี AdMob แล้วเปลี่ยนหมวดหมู่เป็น "อนุญาต" เพื่อลดการบล็อก

• เพิ่มแรงกดดันในการเสนอราคาในสื่อกลาง AdMob: สื่อกลาง AdMob ช่วยให้คุณขยายความต้องการของผู้ลงโฆษณาให้รวมเครือข่ายบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาและแหล่งที่มาของโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น ซึ่งจะช่วยให้เกิดการแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณาของคุณมากขึ้น และช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะพบแหล่งที่มาของโฆษณาที่พร้อมให้บริการที่ดีที่สุดในการตอบสนองคำขอนั้น

• เครื่องมือและแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ: AdMob มีเครื่องมือและคำแนะนำหลายอย่างสำหรับการตรวจสอบและทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแอป ซึ่งสามารถใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการสร้างรายได้

  • หลักเกณฑ์การติดตั้งใช้งาน

  • การทดสอบ A/B สําหรับสื่อกลาง

  • Firebase A/B Testing

  • การรายงาน

    • กิจกรรมโฆษณา: ติดตามเมตริกประสิทธิภาพโฆษณา เช่น อัตราการจับคู่, eCPM, การแสดงผล และรายได้
    • เทรนด์ eCPM: ตรวจสอบการเปรียบเทียบ eCPM ตามหมวดหมู่แอป แพลตฟอร์ม ประเทศ และรูปแบบโฆษณา