Därför varierar din eCPM

Effekten av förändringar i eCPM

Dina uppskattade totala intäkter baseras på din genomsnittliga eCPM multiplicerat med totalt antal exponeringar. Genom att sänka din eCPM kan du potentiellt generera fler exponeringar och därmed öka dina totala intäkter. Bevaka löpande dina uppskattade intäkter och exponeringar för att få en helhetsbild av effekten av din varierande eCPM.

Faktorer som kan påverka eCPM

eCPM kan variera beroende på marknadsfaktorer och din strategi för intäktsgenerering. Tänk på att detta mätvärde inte är den enda faktor som påverkar dina uppskattade intäkter. Du bör ta hänsyn till både exponeringar, eCPM, annonsförfrågningar, matchningsfrekvens och andra viktiga rapportmätvärden när du väljer din strategi för intäktsgenerering. 

• Förändringar i marknadstrender: eCPM är starkt beroende av marknaden och plattformen. (Till exempel kan eCPM i Singapore öka medan den minskar i Brasilien under samma tidsperiod.) CPC/eCPM påverkas dessutom av globala trender. 
• Du blockerar för många kategorier: Blockering av annonser och kategorier påverkar auktionen och därmed CPC. Ju större kategori du blockerar, desto större blir konsekvenserna. Att blockera en enstaka annons har ingen större effekt, men ju fler annonser du blockerar, desto mer kan det påverka intäkterna.
• Ändring av minimipriset för eCPM: Din genomsnittliga eCPM påverkas vanligtvis när du ändrar dina minimipriser för eCPM. Om du avbryter eller minskar ditt optimerade minimipris kan det resultera i många låga bud på ditt annonsutrymme, vilket leder till lägre eCPM.

Verktyg och vägledning för att förbättra resultatet

• Ta hänsyn till säsongsvariationer: Granska eCPM-trenderna i rapporterna under längre tidsperioder (vecko-, månads- och årsbasis) för att se om din eCPM uppvisar säsongsvariation. I så fall ligger växlingarna troligen utanför din kontroll. Däremot kan du ta hjälp av checklistan för säsongsvariationer så att du är väl förberedd inför en förväntad kommande ökning.

• Granska de senaste förändringarna: Kontrollera brytpunkten för mätvärden för annonsresultat, som matchningsfrekvens, eCPM, exponeringar och uppskattade intäkter, i rapporten Annonsaktivitet. Jämför den i ändringshistoriken med de senaste ändringarna du har gjort i ditt AdMob-konto. Överväg att återställa inställningen om den leder till oväntade variationer. 

• Justera blockering av kategorier: Genom att tillåta alla annonskategorier kan du förbättra din eCPM och därmed öka dina intäkter, eftersom fler annonsörer då kan lägga bud på din apps annonsutrymme. Om du behöver kan du inaktivera särskilda underkategorier utan att blockera för många.

  Minimera blockering genom att gå till fliken Blockeringskontroller i ditt AdMob-konto och ange kategorierna till Tillåtet.

• Öka budgivningstrycket i AdMob-förmedling: Med AdMob-förmedling kan du utöka annonsörernas efterfrågan till att även omfatta tredjepartsnätverk, inklusive annonskällor för budgivning och vattenfall. På så sätt stärker du konkurrensen om ditt annonsutrymme och kan vara säker på att du hittar de bästa tillgängliga annonskällorna som kan tillgodose förfrågningarna.

• Andra användbara verktyg och resurser: AdMob tillhandahåller flera verktyg och vägledningar för att bevaka och testa förändringar i dina appar som du kan använda för att förbättra din intäktsgenerering:

  • Implementeringsguide

  • A/B-testning av förmedling

  • Firebase A/B-testning

  • Rapporter

    • Annonsaktivitet: Spåra mätvärden för annonsresultat, som matchningsfrekvens, eCPM, exponeringar och intäkter.
    • eCPM-trender: Bevaka eCPM-benchmark per appkategori, plattform, land och annonsformat.