Wpływ zmian eCPM
Szacowane łączne zarobki są obliczane na podstawie średniego eCPM pomnożonego przez łączną liczbę wyświetleń. Jeśli jednak niższa wartość eCPM pozwoli na zwiększenie liczby wyświetleń, szacowane zarobki mogą wzrosnąć. Aby lepiej zrozumieć ogólny wpływ zmian eCPM, sprawdzaj trend dotyczący szacowanych przychodów i wyświetleń.
Czynniki, które mogą wpływać na eCPM
eCPM może się zmieniać w zależności od strategii zarabiania lub czynników rynkowych. Pamiętaj, że ten parametr nie jest jedynym elementem, który wpływa na zmianę szacunkowych zarobków. Aby określić strategię zarabiania, należy sprawdzać zarówno liczbę wyświetleń, eCPM, liczbę żądań reklam, współczynnik dopasowania, jak i inne ważne dane raportowania.
- Zmiany trendów rynkowych: eCPM jest w dużej mierze zależny od rynku i platformy (np. w danym okresie eCPM w Singapurze może rosnąć, a w Brazylii – spadać). Występują też trendy globalne, które wpływają na CPC/eCPM.
- Blokowanie zbyt wielu kategorii: blokowanie reklam i kategorii wpływa na aukcję, a przez to na CPC. Im obszerniejsza kategoria jest zablokowana, tym silniejszy wpływ. Pamiętaj, że zablokowanie jednej reklamy prawdopodobnie nie będzie miało znaczącego wpływu, ale wzrost liczby blokad może się znacząco odbić na przychodach.
- Zmiana minimalnej ceny eCPM: zwykle wpływa ona na średnią wartość eCPM. Jeśli anulujesz lub obniżysz zoptymalizowane ustawienia ceny minimalnej, może to spowodować wprowadzenie wielu niskich stawek za zasoby reklamowe, co z kolei przyniesie spadek wartości eCPM.
Narzędzia i wskazówki dotyczące zwiększania skuteczności
- Uwzględnij sezonowość: sprawdź trendy eCPM w raportach z dłuższego okresu, np. z ostatnich 2 lat, miesięcy lub tygodni, aby sprawdzić, czy eCPM zmienia się sezonowo. Jeśli jest to sezonowy problem, raczej nie masz na niego wpływu. Jeśli przewidujesz wzrosty, możesz się na nie przygotować, korzystając z listy kontrolnej dotyczącej wydarzeń sezonowych.
-
Sprawdź niedawne zmiany: w raporcie Działania związane z reklamami sprawdź punkt zwrotny danych o skuteczności reklam, np. współczynnika dopasowania, eCPM, wyświetleń i szacunkowych zarobków, a potem porównaj go w historii zmian z niedawnymi zmianami wprowadzonymi na koncie AdMob. Jeśli to ustawienie prowadzi do nieoczekiwanych wahań, rozważ jego przywrócenie.
-
Dostosowanie blokowania kategorii: jeśli włączysz wyświetlanie wszystkich kategorii reklam, możesz zwiększyć swoje zarobki, ponieważ więcej reklamodawców będzie mogło konkurować o zasoby reklamowe w Twojej aplikacji, co może Ci przynieść wzrost eCPM. W razie potrzeby możesz wyłączyć tylko konkretne podkategorie, dzięki czemu unikniesz wykluczania zbyt wielu reklam.
Aby zminimalizować blokowanie, otwórz na koncie AdMob kartę „Ustawienia blokowania” i przełącz kategorie na „Dozwolone”.
-
Zwiększ nacisk na określanie stawek w zapośredniczeniu AdMob: zapośredniczenie AdMob pozwala uzyskać dostęp do szerszego grona reklamodawców dzięki uwzględnieniu zewnętrznych sieci reklamowych, w tym źródeł reklam z określaniem stawek i kaskadowych źródeł reklam. Dzięki temu możesz zwiększyć konkurencyjność swoich zasobów reklamowych i znaleźć najlepsze dostępne źródła reklam, które wypełnią żądania.
-
Inne przydatne narzędzia i zasoby – AdMob udostępnia kilka narzędzi i wskazówek dotyczących monitorowania i testowania zmian w aplikacjach, które mogą się przyczynić do wzrostu skuteczności zarabiania:
-
Raportowanie
- Działania związane z reklamami: możesz śledzić dane o skuteczności reklam, takie jak współczynnik dopasowania, eCPM, wyświetlenia i zarobki.
- Trendy eCPM: możesz sprawdzać wyniki testów porównawczych eCPM według kategorii aplikacji, platformy, kraju i formatu reklamy.