Inzicht in de impact van eCPM-wijzigingen
Uw geschatte totale inkomsten zijn gebaseerd op de gemiddelde eCPM vermenigvuldigd met het totale aantal vertoningen. Als u met een lagere eCPM wel meer vertoningen krijgt, kunnen uw geschatte inkomsten zelfs toenemen. U moet de trend voor geschatte inkomsten en vertoningen in de gaten houden om meer inzicht te krijgen in de impact van uw eCPM-wijzigingen vanuit een holistisch perspectief.
Factoren die de eCPM kunnen beïnvloeden
De eCPM kan fluctueren afhankelijk van uw strategie voor inkomsten genereren of marktfactoren. Houd er rekening mee dat deze statistiek niet de enige factor is die leidt tot een wijziging in uw geschatte inkomsten. Houd uw vertoningen, eCPM, aantal advertentieverzoeken, overeenkomstpercentage en andere belangrijke rapportagestatistieken in de gaten om uw strategie voor inkomsten genereren te bepalen.
- Wijzigingen in markttrends: De eCPM is sterk afhankelijk van de markt en het platform. (De eCPM kan bijvoorbeeld in een bepaalde periode stijgen in Singapore, terwijl deze in Brazilië misschien daalt.) Er zijn ook wereldwijde trends die van invloed zijn op de CPC/eCPM.
- Te veel categorieën blokkeren: Als u advertenties en categorieën blokkeert, heeft dat invloed op de veiling en dus op de CPC. Hoe groter de geblokkeerde categorie, hoe groter het effect. Als u één advertentie blokkeert, heeft dit waarschijnlijk geen grote impact, maar als het aantal blokkeringen toeneemt, kan dit een aanzienlijke impact hebben op de opbrengst.
- Wijziging van de eCPM-minimumprijs: Als u uw eCPM-minimumprijzen wijzigt, heeft dit meestal invloed op uw gemiddelde eCPM. Als u de instellingen voor geoptimaliseerde minimumprijzen annuleert of verlaagt, kan dit leiden tot veel lage biedingen voor uw voorraad, wat leidt tot een lagere eCPM.
Tools en richtlijnen om de prestaties te verbeteren
- Houd rekening met seizoensinvloeden: Controleer uw eCPM-trends in rapportages met een langere periode, jaar op jaar, maand op maand en week op week, om te controleren of er een seizoensgebonden wijziging in uw eCPM is. Als de wijziging seizoensgebonden is, kunt u daar waarschijnlijk weinig aan doen. Met de checklist voor seizoensgebondenheid kunt u zich goed voorbereiden als u verwacht dat er stijgende trends op komst zijn.
-
Recente wijzigingen controleren: Controleer het omslagpunt van prestatiestatistieken voor advertenties, zoals overeenkomstpercentage, eCPM, vertoningen en geschatte inkomsten, in het rapport Advertentieactiviteit en vergelijk dit met de recente wijzigingen die u in uw AdMob-account heeft aangebracht in de wijzigingsgeschiedenis. Overweeg de instelling ongedaan te maken als deze tot onverwachte schommelingen leidt.
-
Categorieblokkering aanpassen: Door toe te staan dat alle advertentiecategorieën worden getoond, kunt u uw inkomsten potentieel vergroten, omdat er dan meer adverteerders op de voorraad van uw app kunnen bieden en daarmee uw eCPM kan stijgen. U kunt waar nodig specifieke subcategorieën uitzetten zodat u er niet te veel blokkeert.
Ga naar het tabblad 'Bedieningselementen voor blokkeren' in uw AdMob-account en zet Toegestaan aan voor elke categorie om zo min mogelijk categorieën te blokkeren.
-
De biedingsdruk vergroten in AdMob-bemiddeling: Met AdMob-bemiddeling breidt u de vraag van adverteerders uit naar netwerken van derden, waaronder advertentiebronnen voor bieden en waterfall. Daarmee maakt u uw advertentievoorraad concurrerender en vindt u de best beschikbare advertentiebronnen om aan de verzoeken te voldoen.
-
Andere nuttige tools en bronnen: AdMob biedt verschillende tools en richtlijnen om wijzigingen in uw apps te controleren en te testen. Deze kunt u gebruiken om de prestaties van inkomsten genereren te verbeteren:
-
Rapportage
- Advertentieactiviteit: Houd prestatiestatistieken voor advertenties bij, zoals overeenkomstpercentage, eCPM, vertoningen en inkomsten.
- eCPM-trends: Controleer eCPM-benchmarks per app-categorie, platform, land en advertentie-indeling.