eCPM 변동의 영향 이해하기
예상 총수입은 평균 eCPM에 총노출수를 곱하여 계산됩니다. 하지만 eCPM이 낮아도 노출수가 높은 경우 예상 수입이 증가할 수도 있습니다. 전체적인 관점에서 eCPM 변동의 영향을 잘 이해하려면 예상 수입 및 노출수 추세를 모니터링해야 합니다.
eCPM에 영향을 줄 수 있는 요인
수익 창출 전략 또는 시장 요인에 따라 eCPM이 변동할 수 있습니다. 이 측정항목 외 다른 요인 때문에도 예상 수입이 변경할 수 있습니다. 수익 창출 전략을 결정하려면 노출수, eCPM, 광고 요청 수, 일치율 및 기타 중요한 보고서 측정항목을 모두 모니터링해야 합니다.
- 시장 트렌드의 변화: eCPM은 시장과 플랫폼에 따라 크게 달라집니다. 예로, 특정 기간에 싱가포르의 eCPM은 증가할 수 있지만 브라질에서는 하락할 수 있습니다. CPC/eCPM에 영향을 미치는 전 세계적인 트렌드도 있습니다.
- 너무 많은 카테고리가 차단됨: 광고 및 카테고리를 차단하면 입찰에 영향을 미치므로 CPC가 달라질 수 있습니다. 차단된 카테고리가 많을수록 영향이 더 큽니다. 광고 하나를 차단해도 큰 영향은 없지만 차단 횟수가 누적되면 수익에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
- eCPM 최저 가격 변경: eCPM 최저 가격을 변경하면 일반적으로 평균 eCPM에 영향을 미칩니다. 최적화된 최저 가격 설정을 취소하거나 낮추면 인벤토리에 대한 낮은 입찰가가 많이 발생하여 eCPM이 낮아질 수 있습니다.
성능 개선을 위한 도구 및 안내
- 시즌성 고려: 보고서에서 더 긴 기간, 전년 대비, 전월 대비, 전주 대비 뷰로 eCPM 트렌드를 확인하여 eCPM에 시즌성 변화가 있는지 확인합니다. 시즌성 요인인 경우 통제할 수 없는 상황일 가능성이 높습니다. 하지만 상승 트렌드가 예상되는 경우 시즌성 체크리스트를 통해 충분히 준비할 수 있습니다.
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최근 변경사항 검토: 광고 활동 보고서에서 일치율, eCPM, 노출수, 예상 수입과 같은 광고 실적 측정항목이 중요하게 변한 시기를 검토하고 변경 내역에서 AdMob 계정에 적용한 최근 변경사항과 비교합니다. 예상치 못한 변동이 발생하면 설정을 되돌리는 것이 좋습니다.
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카테고리 차단 조정: 모든 카테고리의 광고가 게재되도록 허용하면 더 많은 광고주가 앱의 인벤토리에 입찰할 수 있고 eCPM을 개선하는 데 도움이 되므로 수입이 증가할 수 있습니다. 필요한 경우 과도한 차단 대신 특정 하위 카테고리를 차단할 수 있습니다.
차단을 최소화하려면 AdMob 계정의 '차단 설정' 탭으로 이동하여 카테고리를 '허용됨'으로 전환하세요.
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AdMob 미디에이션에서 입찰 압력 증가: AdMob 미디에이션을 사용하면 입찰 및 폭포식 구조 광고 소스를 비롯한 서드 파티 네트워크를 포함하도록 광고주 수요를 확장할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 인벤토리에 대한 경쟁이 치열해지면서 요청을 처리하는 데 가장 적합한 광고 소스를 찾을 수 있습니다.
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기타 유용한 도구 및 리소스: AdMob에서는 수익 창출 실적을 개선하는 데 사용할 수 있으며 앱 변경사항을 모니터링하고 테스트하는 데 도움이 되는 여러 도구와 안내를 제공합니다.
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보고