eCPM の変化による影響
推定合計収益額は、平均 eCPM に合計表示回数を掛けた額に基づいて算出されます。ただし、eCPM の低下によって表示回数が増えた場合、推定収益額が増加することがあります。eCPM の変化による影響の全体像を詳しく把握するには、推定収益額と表示回数の傾向をモニタリングする必要があります。
eCPM に影響する要素
eCPM は、収益化戦略や市場の要素によって変動する場合があります。なお、推定収益額の変化につながる要素は、この指標だけではありません。収益化戦略を決定するには、表示回数、eCPM、広告リクエスト数、一致率などの重要なレポート指標をモニタリングする必要があります。
- マーケット トレンドの変化: eCPM は市場とプラットフォームによって大きく左右されます（たとえば、特定の期間において、シンガポールでは eCPM が上昇している一方、ブラジルでは eCPM が低下している場合があります）。また、CPC/eCPM に影響するグローバルな傾向もあります。
- ブロックするカテゴリが多すぎる: 広告とカテゴリをブロックすると、オークションに影響し、ひいてはクリック単価にも影響します。ブロックするカテゴリが大きいほど、影響は大きくなります。なお、1 つの広告をブロックした場合に大きな影響が生じる可能性は低いですが、ブロックする広告の数が増えると、収益に多大な影響をおよぼす可能性があります。
- eCPM の最低価格の変更: eCPM の最低価格を変更すると、多くの場合、平均 eCPM に影響します。最適化された最低価格の設定をキャンセルまたは引き下げた場合、広告枠に対する入札単価の多くが低く設定されて、eCPM が低下することがあります。
パフォーマンスを改善するためのツールとガイダンス
- 季節性を考慮する: レポートで eCPM トレンドをより長期的に、前年比、前月比、前週比で確認し、eCPM に季節的な変動が発生しているかどうかを確認します。季節的な変動である場合は、自分では制御できない要因である可能性があります。ただし、将来的に上昇傾向のトレンドを予測している場合は、シーズンのチェックリストを使って準備を整えることができます。
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最近の変更を確認する: 広告アクティビティ レポートで、マッチ率、eCPM、表示回数、推定収益額など、広告のパフォーマンス指標の転換点を確認し、AdMob アカウントで最近行った変更と転換点を変更履歴で比較します。予期しない変動につながっている場合は、設定を元に戻すことをご検討ください。
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カテゴリのブロックを調整: すべての広告カテゴリの表示を許可すると、より多くの広告主がアプリの広告枠に入札できるようになり、収益と eCPM の向上につながります。必要であれば、特定のサブカテゴリのみをブロックすることができます。
ブロックを最小限に抑えるには、AdMob 管理画面の [ブロックのコントロール] タブで、各カテゴリの設定を [許可済み] に切り替えてください。
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AdMob メディエーションで入札の競合を促す: AdMob メディエーションを使えば、入札やウォーターフォール方式の広告ソースなど、第三者ネットワーク上の広告主の需要も捕捉できるようになります。これにより、広告枠の落札に向けた競合を促し、使用可能かつ最適な広告ソースを確実に見つけて広告を掲載することができます。
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その他の便利なツールとリソース: AdMob には、収益化のパフォーマンスを改善するために使用できる、アプリへの変更をモニタリングおよびテストするためのツールとガイドがいくつか用意されています。
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レポート