Memahami fluktuasi eCPM

Memahami dampak perubahan eCPM

Estimasi total penghasilan Anda didasarkan pada eCPM rata-rata dikalikan dengan total tayangan iklan. Meskipun demikian, jika eCPM yang lebih rendah memungkinkan jumlah tayangan iklan yang lebih tinggi, estimasi penghasilan Anda mungkin sebenarnya meningkat. Anda harus memantau estimasi penghasilan dan tren tayangan iklan untuk lebih memahami dampak perubahan eCPM dengan gambaran menyeluruh.

Faktor yang mungkin memengaruhi eCPM

Bergantung pada strategi monetisasi atau faktor pasar, eCPM dapat berfluktuasi. Perhatikan bahwa metrik ini bukan satu-satunya faktor yang menyebabkan estimasi penghasilan Anda berubah. Anda harus memantau tayangan iklan, eCPM, jumlah permintaan iklan, rasio kecocokan, dan metrik pelaporan penting lainnya untuk menentukan strategi monetisasi Anda. 

• Perubahan tren pasar: eCPM sangat bergantung pada pasar dan platform. (Misalnya, eCPM di Singapura dapat meningkat, sementara di Brasil mungkin menurun dalam jangka waktu yang sama.) Ada juga tren global yang memengaruhi CPC/eCPM. 
• Pemblokiran terlalu banyak kategori: Memblokir iklan dan kategori akan memengaruhi lelang, sehingga memengaruhi CPC. Semakin banyak kategori yang diblokir, semakin besar dampaknya. Perhatikan bahwa memblokir satu iklan kemungkinan tidak akan berdampak signifikan, tetapi seiring bertambahnya jumlah pemblokiran, dampaknya terhadap pendapatan bisa menjadi signifikan.
• Perubahan harga minimum eCPM: Mengubah harga minimum eCPM biasanya memengaruhi eCPM rata-rata Anda. Jika Anda membatalkan atau menurunkan setelan harga minimum yang dioptimalkan, hal ini dapat menyebabkan banyak bid rendah untuk inventaris Anda, sehingga menghasilkan eCPM yang lebih rendah.

Alat dan panduan untuk meningkatkan performa

• Perhatikan Tren Musiman: Periksa tren eCPM Anda dalam pelaporan dengan jangka waktu yang lebih lama, tahun ke tahun, bulan ke bulan, dan minggu ke minggu untuk memverifikasi apakah ada perubahan musiman pada eCPM Anda. Jika bersifat musiman, hal itu mungkin di luar kendali Anda. Namun, Anda dapat bersiap dengan baik menggunakan checklist tren musiman jika Anda mengantisipasi peningkatan tren.

• Tinjau perubahan terbaru: Tinjau titik balik metrik performa iklan seperti rasio kecocokan, eCPM, tayangan iklan, dan estimasi penghasilan di laporan Aktivitas Iklan dan bandingkan dengan perubahan terbaru yang Anda buat di akun AdMob di histori perubahan. Pertimbangkan untuk mengembalikan setelan jika menyebabkan fluktuasi yang tidak terduga. 

• Sesuaikan pemblokiran kategori: Dengan mengizinkan kemunculan semua kategori iklan, Anda berpotensi meningkatkan penghasilan karena makin banyak pengiklan yang dapat mengajukan bid pada inventaris aplikasi Anda, dan membantu meningkatkan eCPM Anda. Jika perlu, Anda dapat menonaktifkan subkategori tertentu tanpa menerapkan pemblokiran secara berlebihan.

  Untuk meminimalkan pemblokiran, buka tab "Kontrol pemblokiran" di akun AdMob, lalu tetapkan beberapa kategori ke "Diizinkan".

• Tingkatkan Tekanan bidding di Mediasi AdMob: Mediasi AdMob memungkinkan Anda memperluas permintaan pengiklan untuk menyertakan jaringan pihak ketiga, termasuk sumber iklan bidding dan waterfall. Dengan fitur ini, Anda dapat meningkatkan persaingan ke inventaris iklan dan memastikan Anda menemukan sumber iklan terbaik yang tersedia untuk mengisi permintaan tersebut.

• Alat dan referensi berguna lainnya: AdMob menyediakan beberapa alat dan panduan untuk memantau dan menguji perubahan pada aplikasi Anda yang dapat digunakan untuk meningkatkan performa monetisasi:

  • Panduan penerapan

  • Pengujian A/B Mediasi

  • Firebase A/B Testing

  • Pelaporan

    • Aktivitas Iklan: melacak metrik performa iklan seperti rasio kecocokan, eCPM, tayangan iklan, dan penghasilan.
    • Tren eCPM: memantau tolok ukur eCPM menurut kategori aplikasi, platform, negara, dan format iklan.