Comprendre les fluctuations de l'eCPM

Comprendre l'impact des variations de l'eCPM

Vos revenus totaux estimés sont basés sur l'eCPM moyen multiplié par le nombre total d'impressions. Toutefois, si une baisse de l'eCPM entraîne une hausse des impressions, vos revenus estimés peuvent augmenter. Vous devez surveiller l'évolution des revenus estimés et des impressions pour mieux comprendre l'impact des fluctuations de votre eCPM de manière globale.

Facteurs pouvant avoir une incidence sur l'eCPM

L'eCPM peut fluctuer en fonction de votre stratégie de monétisation ou de facteurs liés au marché. Notez que cette métrique n'est pas le seul facteur qui peut entraîner un changement de vos revenus estimés. Pour déterminer votre stratégie de monétisation, vous devez surveiller vos impressions, votre eCPM, le nombre de demandes d'annonces, le taux de correspondance et d'autres métriques de reporting importantes. 

• Évolution des tendances du marché : l'eCPM dépend fortement du marché et de la plate-forme. Par exemple, l'eCPM peut augmenter à Singapour mais baisser au Brésil sur une période donnée. Des tendances mondiales affectent également le CPC/l'eCPM. 
• Blocage d'un trop grand nombre de catégories : le blocage d'annonces et de catégories a un impact sur les enchères, et donc sur le CPC. Plus la catégorie bloquée est importante, plus l'impact est élevé. Notez que le blocage d'une seule annonce n'aura probablement pas d'impact significatif, mais l'accumulation de blocages peut avoir une incidence majeure sur les revenus.
• Modification du prix plancher pour l'eCPM : modifier vos prix planchers pour l'eCPM a généralement une incidence sur votre eCPM moyen. Si vous réduisez ou supprimez les paramètres de prix plancher optimisés, vous risquez d'enregistrer de nombreuses enchères faibles pour votre inventaire, ce qui entraînera un eCPM plus faible.

Outils et conseils pour améliorer les performances

• Tenez compte de la saisonnalité : vérifiez les tendances de votre eCPM dans les rapports sur une période plus longue (d'une année, d'un mois et d'une semaine sur l'autre) pour déterminer si votre eCPM varie de manière saisonnière. En cas de variation saisonnière, vous ne pourrez probablement rien y faire. Toutefois, vous pouvez vous préparer à l'aide de la checklist sur la saisonnalité si une tendance à la hausse est en vue.

• Examinez les modifications récentes : examinez les changements au niveau des métriques de performance des annonces, comme le taux de correspondance, l'eCPM, les impressions et les revenus estimés dans votre rapport sur l'activité publicitaire, puis voyez s'ils correspondent aux changements récents que vous avez apportés à votre compte AdMob dans l'historique des modifications. Pensez à annuler les modifications qui entraînent une fluctuation inattendue. 

• Ajustez le blocage des catégories : en autorisant toutes les catégories d'annonces, vous permettez à davantage d'annonceurs d'enchérir sur l'inventaire de votre application, ce qui peut améliorer vos revenus et votre eCPM. Si besoin, vous pouvez désactiver des sous-catégories spécifiques en évitant tout blocage excessif.

  Pour réduire au maximum le blocage des catégories d'annonces, accédez à l'onglet "Paramètres de blocage" de votre compte AdMob et autorisez la diffusion des différentes catégories d'annonces.

• Augmentez la pression au niveau des enchères dans la médiation AdMob : la médiation AdMob vous permet accroître la demande des annonceurs en incluant des réseaux tiers, y compris les sources d'annonces associées à des enchères et celles participant à la cascade d'annonces. Vous pouvez ainsi augmenter la concurrence pour votre inventaire publicitaire et identifier les sources d'annonces disponibles qui répondent le mieux aux demandes.

• Autres outils et ressources utiles : AdMob fournit plusieurs outils et conseils pour surveiller et tester les modifications apportées à vos applications afin d'améliorer les performances de monétisation :

  • Instructions relatives à l'intégration

  • Tests A/B pour la médiation

  • Firebase A/B Testing

  • Rapports

    • Rapport sur l'activité publicitaire : suivez les métriques de performances des annonces, comme le taux de correspondance, l'eCPM, les impressions et les revenus.
    • Tendances eCPM : surveillez les benchmarks liés à l'eCPM par catégorie d'application, plate-forme, pays et format d'annonce.