Utiliser les revenus publicitaires au niveau des impressions

Les revenus publicitaires au niveau des impressions sont particulièrement adaptés pour obtenir des données plus précises sur les revenus et pour calculer la valeur vie (LTV). Utilisez les revenus publicitaires au niveau des impressions si :

• vous avez besoin de données plus précises sur la valeur vie ;
• vous calculez vous-même la valeur vie ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ;
• vous utilisez un système interne ou un outil tiers pour analyser les données et/ou calculer le ROAS ;
• vous disposez de développeurs qui peuvent implémenter les revenus publicitaires au niveau des impressions.

Vous pouvez aussi utiliser le rapport sur les cohortes.

Les revenus publicitaires au niveau des impressions sont directement compatibles avec les solutions de différentes entreprises de mesure et d'analyse. N'hésitez pas à consulter la liste des entreprises concernées pour Android, iOS et Unity. Si les produits de votre entreprise ne sont pas encore compatibles, vous pouvez quand même transmettre les données sur les revenus publicitaires au niveau des impressions à votre SDK tiers.

Les revenus publicitaires au niveau des impressions indiquent le total de vos revenus et impressions. Le revenu total correspond à la somme de "ad_value" pour tous les événements de revenu publicitaire au niveau des impressions (également appelés "événements payants" dans l'API du SDK).

En fonction des données que vous collectez à partir du SDK, vous pouvez les consulter par source d'annonces, bloc d'annonces, format d'annonce et plus encore.

Le total des impressions correspond au nombre d'événements de pingback LTV. Assurez-vous d'inclure tous les événements pour lesquels "ad_value" est nul afin que toutes les impressions soient comptabilisées.

Un écart est à prévoir entre les revenus publicitaires au niveau des impressions d'AdMob et ceux des réseaux tiers. La comparaison entre les données des revenus publicitaires au niveau des impressions et vos rapports AdMob ou une autre source de données peut varier selon votre calcul.

Veillez à ne filtrer aucun événement lorsque vous collectez les données des revenus publicitaires au niveau des impressions et calculez la valeur vie.

Voici les causes d'un éventuel écart pour les valeurs dont la précision est estimée :

• Modification du prix plancher et fluctuations de l'eCPM : les valeurs dont la précision est estimée sont calculées à l'aide d'une moyenne basée sur les données de l'historique. Par conséquent, les modifications du prix plancher du bloc d'annonces ou d'autres fluctuations du CPM peuvent entraîner une surestimation ou une sous-estimation.
• Nouvelles instances de sources d'annonces : si l'optimisation est activée, jusqu'à cinq jours peuvent s'écouler avant qu'AdMob ne génère des données pour une nouvelle instance de source d'annonces. En attendant, la précision indiquée par l'éditeur sera utilisée.

Si vous constatez un écart entre les valeurs dont la précision est indiquée par l'éditeur, cela peut être dû à une incohérence entre l'eCPM manuel et le prix plancher du bloc d'annonces tiers.

Si vous utilisez l'eCPM manuel dans la cascade de la médiation, cette valeur est utilisée pour calculer les données des revenus publicitaires au niveau des impressions. Si cet eCPM est utilisé pour commander des instances de sources d'annonces participant à la cascade d'annonces ou s'il ne correspond pas au prix plancher du bloc d'annonces tiers, cela peut entraîner un écart, car l'eCPM manuel ne reflète pas les CPM réels générés par le tiers.

Vous pouvez ajouter les identifiants de la source d'annonces participant à la cascade d'annonces afin qu'AdMob puisse estimer l'eCPM et réduire les écarts.

AdMob peut filtrer le trafic incorrect une fois l'impression générée. Dans ce cas, vous constaterez peut-être des différences entre les données affichées dans les rapports AdMob et les données recueillies via l'API de données sur les revenus publicitaires au niveau des impressions avant 'l'application du filtre.

N'hésitez pas à consulter la liste des entreprises concernées pour Android, iOS et Unity. Si les produits de votre entreprise ne sont pas encore compatibles, vous pouvez quand même transmettre les données sur les revenus publicitaires au niveau des impressions à votre SDK tiers.

Si AdMob ne dispose pas de suffisamment de données pour calculer les revenus d'une source d'annonces pour une enchère, il indiquera une valeur de 0 $. Le niveau de précision est également indiqué comme étant inconnu. Cela peut se produire si la source d'annonces est une campagne AdMob.

Si une valeur nulle s'affiche pour une source d'annonces utilisant notre rappel d'adaptateur de médiation, il s'agit probablement d'une erreur de chargement de l'annonce :

• iOS : valeur nulle si aucune annonce ne s'est affichée.
• Android : valeur nulle en cas d'échec du chargement de l'annonce.