Mit den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene können Sie präzisere Daten zum Lifetime-Wert (LTV) Ihrer App-Nutzer erheben. Der LTV ist ein wichtiger Messwert, mit dem Sie Ihre Nutzergewinnung und Monetarisierungsstrategie optimieren können.
Themen in diesem Hilfeartikel
- So funktionieren Werbeeinnahmen auf Impressionsebene
- Einstieg in Werbeeinnahmen auf Impressionsebene
- Häufig gestellte Fragen
So funktionieren Werbeeinnahmen auf Impressionsebene
Wenn Sie die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene aktivieren, sendet AdMob für jede Anzeigenimpression auf dem Gerät des Nutzers den Umsatz zurück. Sie können diese Daten dann in Ihren internen Systemen oder anderen Drittanbieter-Tools nutzen, um die Aktivitäten Ihrer Nutzer besser nachvollziehen zu können.
Wenn eine Anzeigenimpression erzielt wird, gibt das Google Mobile Ads SDK den Umsatzwert der Anzeige sowie die Währung und die Genauigkeit an Ihre App zurück.
In der folgenden Tabelle sind die verfügbaren Genauigkeitsgrade und ihre Bedeutung aufgeführt.
| Genauigkeitsgrad | Bedeutung |
| Präzise |
Der genaue Wert, der für die Anzeige gezahlt wird. Dieser Wert ist nur für das AdMob-Werbenetzwerk und Bidding-Anzeigenquellen verfügbar. Wenn AdMob keinen genauen Wert für die Bidding-Anzeigenquelle angeben kann, wird die Genauigkeit geschätzt. Hinweis : Es ist mit Abweichungen zwischen den geschätzten und den tatsächlichen Werbeeinnahmen zu rechnen. Wir gehen jedoch davon aus, dass sie 10 % nicht überschreiten. |
| Schätzung |
Ein Anzeigenwert, der anhand von aggregierten Daten geschätzt wird. Wenn Sie in der Vermittlungsabfolge die Anmeldedaten der Anzeigenquellen für Ihre Drittanbieterquellen eingegeben haben, verwendet AdMob einen auf den Verlaufsdaten basierenden Durchschnittswert. Hinweis : Es ist mit Abweichungen zwischen den geschätzten und den tatsächlichen Werbeeinnahmen zu rechnen. Wir gehen jedoch davon aus, dass sie 10 % nicht überschreiten. |
| Vom Publisher angegeben |
Der manuelle CPM, den Sie für die Instanz der abfolgebasierten Anzeigenquelle in einer Vermittlungsgruppe eingegeben haben. Wenn Sie die Anmeldedaten der Anzeigenquelle oder die Informationen zur Anzeigenblockzuordnung nicht eingegeben haben oder AdMob nicht genügend Daten erfassen kann, um den Anzeigenwert für die Drittanbieter-Anzeigenquelle zu schätzen, wird der manuelle eCPM verwendet, den Sie eingegeben haben. |
| Unbekannt |
Wenn keine Datenquellen für AdMob vorliegen, um den Umsatzwert zu berechnen. Dies ist bei Bidding-Anzeigenquellen der Fall, für die AdMob einen geschätzten Umsatzwert liefert, wenn nicht genügend Daten zur Berechnung vorhanden sind. Hinweis: Bei AdMob-Kampagnen und hausinternen Anzeigen ist die Genauigkeit ebenfalls „Unbekannt [Unknown]“. In diesen Fällen wird von AdMob der Wert $0 ausgegeben. |
Einstieg in die Verwendung von Werbeeinnahmen auf Impressionsebene
So verwenden Sie Werbeeinnahmen auf Impressionsebene:
- Prüfen Sie, ob Sie die mindest erforderliche Version des Google Mobile Ads SDK verwenden:
- Aktivieren Sie die Einstellung für die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene in Ihrem AdMob-Konto:
- Melden Sie sich unter https://admob.google.com in Ihrem AdMob-Konto an.
- Klicken Sie in der Seitenleiste auf Einstellungen
- Klicken Sie auf den Tab Konto.
- Klicken Sie im Bereich „Kontoeinstellungen“ neben „Werbeumsatz auf Impressionsebene“ auf
, um die Einstellung zu bearbeiten.
- Klicken Sie auf den Schalter, um diese Einstellung zu aktivieren.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Anschließend müssen Sie den Event-Handler für bezahlte Ereignisse in Ihrer App implementieren. Folgen Sie der Anleitung für Android, iOS oder Unity.
Häufig gestellte Fragen
Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zum Werbeumsatz auf Impressionsebene.
Alle maximieren Alle minimierenDie Werbeeinnahmen auf Impressionsebene eignen sich am besten für detailliertere Umsatzdaten und die Berechnung des LTV. Sie sollten die Werbeeinnahmen auf Impressionsebene verwenden, wenn Sie
- detailliertere LTV-Daten benötigen,
- den LTV oder Return on Advertising Spend (ROAS) selbst berechnen,
- ein internes System oder Drittanbieter-Tool zur Datenanalyse und/oder ROAS-Berechnung verwenden oder
- Entwicklerressourcen zur Implementierung der Werbeeinnahmen auf Impressionsebene haben
Andernfalls können Sie den Kohortenbericht verwenden.
Werbeumsätze auf Impressionsebene werden von einer Reihe von Unternehmen im Bereich Messung und Analyse unterstützt. Die Liste der unterstützten Unternehmen finden Sie in den jeweiligen Artikeln für Android, iOS und Unity. Falls Ihr Unternehmen noch nicht unterstützt wird, können Sie die Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene möglicherweise direkt an das SDK des Drittanbieters weitergeben.MediationAdapterClassName() für ein Anzeigenformat. Weitere Informationen zum Testen mit der Vermittlung finden Sie in den jeweiligen Artikeln für Android, iOS und Unity.Die Anzahl von Impressionen insgesamt entspricht der Anzahl von Pingback-Ereignissen für den LTV. Sie sollten auch alle Ereignisse mit einem Anzeigenwert (ad_value) von null einschließen, damit nicht zu wenig angegeben wird.
Bei den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene ist für AdMob und Drittanbieter-Werbenetzwerke eine gewisse Abweichung zu erwarten. Abhängig von Ihrer Berechnung kann es beim Vergleich der Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene mit Ihren AdMob-Berichten oder einer anderen Datenquelle zu Unterschieden kommen.
Achten Sie darauf, dass bei der Erfassung der Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene und der Berechnung des LTV keine Ereignisse herausgefiltert werden.
Wenn Sie Abweichungen bei geschätzten Werten feststellen, kann das folgende Ursachen haben:
- Mindestbetragsänderungen und eCPM-Schwankungen: Da geschätzte Werte anhand eines Durchschnitts berechnet werden, der auf Verlaufsdaten basiert, können Änderungen des Mindestbetrags für Anzeigenblöcke oder andere CPM-Schwankungen zu einer Über- oder Unterschätzung führen.
- Neue Anzeigenquelleninstanzen: Wenn die Optimierung aktiviert ist, kann es bis zu fünf Tage dauern, bis AdMob Daten für eine neue Anzeigenquelleninstanz generiert. In der Zwischenzeit werden vom Publisher angegebene Werte verwendet.
Wenn Sie Abweichungen bei vom Publisher angegebenen Werten feststellen, kann dies auf eine Diskrepanz zwischen dem manuellen eCPM und dem Mindestbetrag des Drittanbieter-Anzeigenblocks zurückzuführen sein.
Wenn Sie einen manuellen eCPM in der Vermittlungsabfolge verwenden, werden die Daten zu den Werbeeinnahmen auf Impressionsebene anhand dieses eCPM-Werts berechnet. Wenn dieser eCPM zum Bestellen von abfolgebasierten Anzeigenquelleninstanzen verwendet wird oder nicht mit dem Mindestpreis des Drittanbieter-Anzeigenblocks übereinstimmt, kann das zu Abweichungen führen, da der manuelle eCPM nicht die tatsächlichen CPMs widerspiegelt, für die der Drittanbieter sorgt.
Sie können die Anmeldedaten für die abfolgebasierte Anzeigenquelle hinzufügen, damit der eCPM in AdMob geschätzt und Abweichungen verringert werden können.
In AdMob kann die Filterung nach ungültigen Zugriffen angewendet werden, nachdem die Impression erzielt wurde. In diesen Fällen kann es zu Abweichungen zwischen den AdMob-Berichten und Daten kommen, die vor Anwendung des Filters über die API für Werbeeinnahmen auf Impressionsebene erfasst wurden.
Wenn in AdMob nicht genügend Daten vorhanden sind, um den Umsatz für eine Bidding-Anzeigenquelle zu berechnen, wird ein Wert von 0 $ angegeben. Außerdem wird für die Genauigkeitsstufe „Unbekannt“ gemeldet. Das kann passieren, wenn die Anzeigenquelle eine AdMob-Kampagne ist.